滑雪场里江浙沪车牌越来越多：沪六文旅协同，让深山资源“活”起来

“以前客群主要集中在六安、合肥周边，现在我们雪场的停车场里，能明显看到江浙沪的车牌越来越多。”谈及这些年的变化，大别山滑雪旅游度假区雪场营销总监郭凤龙满脸笑意，“我们正和周边的温泉、民宿等进行联动组成文旅套餐，保证游客冬日度假的体验。”

位于皖西的六安，近年来正凭借灵秀山水与文化底蕴，在沪皖文旅协同的东风里焕发新生。如今，六安依托特色文旅点位，借力上海的客源流量、运营经验与市场资源，推动本地文旅从“单点闪光”走向“集群出圈”，并打造出大别山滑雪旅游度假区、陡沙河温泉小镇等多款文旅IP。

大别山滑雪旅游度假区。 受访者 供图

自2022年沪六两地建立对口合作关系以来，已开展各类合作对接100余次，签订多项文旅合作协议，成功引进文旅项目15个，总投资达18.5亿元。2025年，六安市接待上海游客278.87万人次，同比增长4.62%，两地的距离在一次次文旅体验中被悄然拉近。

沪六协同，激活深山“冰雪经济”

坐落在安徽省六安市霍山县漫水河镇的大别山滑雪旅游度假区，正以创建3A级景区为契机全力打造集冰雪运动、生态休闲与红色文化于一体的沉浸式旅游目的地，近年来逐渐成为长三角游客冬季追雪的热门打卡地。

“以前客群主要集中在六安、合肥周边，随着上海与六安的合作越来越紧密，现在上海游客成了冬日里的重要客源。”郭凤龙介绍，度假区自2023年底运营以来，已累计接待游客18万人次，而2025-2026雪季，他明显发现停车场里江浙沪车牌越来越多。为了更好适配外省市游客的度假需求，度假区不仅配齐滑雪设施设备，还联动陡沙河温泉、周边18家民宿推出套餐，规划两日游行程，让游客既能畅快滑雪，也能舒心度假。

在皖西学院读大学的滑雪教练李孟坤，也感受到上海游客带来的热度。“我干兼职教练三年了，明显觉得外省市游客越来越多，目前接待的以上海游客为主的团还在增多。”他笑着说，自己持有滑雪教练国职证，雪场还会统一开展培训，“我们有全安徽最长的高级道，初、中、高级道齐全，不管是新手还是资深爱好者都能找到乐趣，不少上海游客来体验后，还会变成回头客。”

来自安庆的杨女士泡温泉时偶然发现这座滑雪场，体验后连连称赞。澎湃新闻记者 徐亦嘉 图

2025年，大别山滑雪旅游度假区累计接待游客达10万人次，综合营收约4000万元，带动周边200余户群众稳稳端上“雪饭碗”。大别山滑雪旅游度假区的成长蜕变，让深山里的生态资源活了起来，成为“生态+文旅”融合的鲜活注脚。

擦亮温泉招牌，打造康养“后花园”

与滑雪度假区的“动感活力”相得益彰，位于霍山县的陡沙河温泉小镇则凭着得天独厚的富锶温泉，与上海深化合作，成为上海市民逃离喧嚣、养生度假的“后花园”。以“千年锶温泉”为招牌，小镇已建成80个室内外温泉池，搭配多项休闲娱乐项目，打造成集旅游、休闲、度假、养生于一体的高端生态度假区。

近年来，借着职工疗休养基地的客源支撑，小镇客流量年年攀升。陡沙河温泉小镇营销总监崔号介绍，自2025年10月份以来，小镇已接待游客3万多人次，实现营收接近1500万元。“目前小镇客源仍以省内为主，接下来我们将进一步拓展江浙沪市场，尤其希望吸引更多上海游客前来，这里适配全年龄段群体，不管是家庭出游、青年休闲、老年康养还是亲子度假，都能找到合适的游玩方式。”崔号说道。

陡沙河温泉小镇室外温泉池。 澎湃新闻记者 徐亦嘉 图

陡沙河温泉小镇。 澎湃新闻记者 徐亦嘉 图

文旅的发展也带动当地产业“提档升级”——解决685名群众就业，人均年增收1.7万元，吸引65名返乡青年创业，推动中药材、高山蔬菜等土特产年销售额突破千万元，更成功引来两大中药材深加工项目落地，实现“文旅兴镇、产业富民”的良性循环。

谈及未来规划，崔号信心满满：“2025年我们完成了6000万元的营收，2026年我们的预期营收是1亿元。”

文庙街古今交融，打造24小时文潮生活集聚地

如果说温泉小镇藏着生态之美，那六安锦成·文庙街就解锁了“文旅+商业”的新可能。它的出圈，同样离不开上海商业运营经验的加持和上海游客的热情支持。

锦成·文庙街。澎湃新闻记者 徐亦嘉 图

作为六安老城的文旅新地标，锦成·文庙街融合老城改造、历史街区保护与现代商业潮流，修复六安文庙、赓飏书院等历史遗存，打造出24小时不打烊的文潮生活聚集地，吸引140余家商家入驻，涵盖餐饮、休闲、零售、民宿等多元业态，既能触摸到老六安的文化印记，也能满足现代游客的消费需求。

接轨长三角潮流，文庙街不断优化业态布局，吸纳网红餐饮、潮流零售等年轻人喜爱的商家。自2023年1月开街至今，街区年接待游客量约280万人次，其中夜间游览约180万人次，年消费规模达1.6亿余元，夜间消费占比约65%。此外，文庙街还先后斩获“安徽省商文旅体融合发展集聚区”等多项荣誉，成为六安“活化文化、赋能商业”的标杆。

从自然山水到人文烟火，六安以滑雪度假区的“冰爽激情”、温泉小镇的“温润康养”、文庙街的“古今交融”为支点，构建起多维度、多层次的全域旅游格局。这些特色文旅IP被沪皖合作的纽带紧密串联，让六安的“宝藏”魅力持续释放，沪皖文旅联动的效应越发显著。

澎湃新闻记者 徐亦嘉