环球音乐旗下厂牌Def Jam落户成都，国风说唱迈入全球化增长通道

2026年初，一则影响音乐产业关键发展阶段的重要新闻在圈内炸开了花。

环球音乐集团宣布把全球传奇说唱厂牌Def Jam引入中国，在东郊记忆举办了一场盛大的落户仪式，环球音乐集团大中华区一众高管、成都rapper和嘻哈圈一众重要人物齐聚一堂。

如果说这场“其乐融融”，宛如“提前过年”的发布会彰显了成都说唱在全球的影响力，倒不如说这是一次中文说唱走向全球化的重要时间点。

我们来看看关键新闻：第一，Def Jam厂牌中国的落户地点不是北上广，而是成都这座城市；第二、Def Jam中国与国家队“咪咕音乐”达成战略合作，将共同打造国风说唱IP。

前一则新闻面对行业释放的信号在于，这不是一次简单的引入海外厂牌，而是落地在说唱重镇成都，看得出厂牌本土化的决心；后一则新闻释放的是两大“巨头”联手必定要搞大事，中文说唱中最具有活跃度和生命度的垂类——国风说唱这一赛道还将迎来新的发展机遇。

这些年，说唱的线上播放量和线下演出市场的号召力都在往上走，在这个机遇期窗口，Def Jam中国此时此刻落地中国成都，更是中国音乐市场在全球地位提升的直接体现。那么，Def Jam中国能做什么？在押注国风说唱的同时，环球音乐如何寻找到更符合中文说唱“出海”的新路径？

Def Jam的厂牌传奇：

全球第一大“嘻哈帝国”

1984年，纽约大学的一间学生宿舍里，Rick Rubin与Russell Simmons怀揣着对街头声音的热爱，共同创立了Def Jam唱片。

这家日后影响全球说唱产业和流行乐坛风潮的地下厂牌，在成立之初略显寒酸，没有缜密的商业计划书，只有流淌在纽约布朗克斯街区的说唱旋律。在当时，谁也未曾想到，这个诞生于学生宿舍的厂牌，会在日后四十多年的时间里，成长为一个庞大的“嘻哈帝国”。

从1985年LL Cool J的首张专辑《Radio》奠定根基，到1988年Public Enemy的《It Takes A Nation of Millions To Hold Us Back》震撼业界，再到Jay-Z、Kanye West等巨星用作品重塑嘻哈边界，Def Jam始终站在潮流前沿，将嘻哈从地下亚文化推向全球主流舞台，成为创造力与品质的代名词。

如今，Def Jam已发展为一个在全球范围内象征创造力、品质与真实表达的文化品牌，旗下拥有众多知名巨星及潜力新秀包括Jhene Aiko、Benny The Butcher、Justin Bieber、Big Sean、Alessia Cara、Fridayy、Jadakiss、Coco Jones、Muni Long、Pusha T和Armani White等。

2024年，Def Jam正式并入环球音乐集团旗下Republic Collective，继续以革新视角引领全球嘻哈与R&B音乐的风潮。

值得关注的是，亚洲市场对于Def Jam来说，同样始终是厂牌战略版图中不可或缺的重要一环。

2000年，Def Jam Japan正式落地，成为扎根亚洲的第一个据点，从此开启了嘻哈文化与日本本土潮流的融合之路；2019年，东南亚分部在新加坡成立，厂牌签约六国顶尖说唱艺人，让东南亚的街头声音通过Def Jam的全球网络走向世界；2022年，印度分部落户孟买，挖掘本土独立说唱力量，显示了Def Jam对亚洲多元音乐生态的重视。

截至今日，Def Jam在亚洲的布局已形成多点开花的格局，每一个分部都坚守“本土化表达”的核心，不复制欧美模式，而是深耕当地文化，让嘻哈音乐与本土特色碰撞出独特火花。Def Jam中国显然也是“一脉相承”，扎根服务本地市场。

在成都落户仪式当天，张北音乐节、MTA 天漠音乐节创始人、龙门阵唱片、WR/OC唱片创办人李宏杰在圆桌对谈中分享了自己的感受，因为Def Jam 的创始人 Rick Rubin 和 Russell Simmons 是他的偶像，而 Def Jam 那种 “Make it Happen”（去做、去实现）的精神，这深深影响了他创办“龙门阵” 的历程。李宏杰感叹道：“尊重音乐、尊重音乐家、然后重视制作，我觉得这是Def Jam很重要的启发。”

王以太作为 Def Jam 中国特邀召集人，在现场分享道，Def Jam 是所有说唱歌手无法绕过的名词，是无数偶像的摇篮，更是 Hip-hop 文化传播的重要载体，对于成都本土的说唱歌手而言，Def Jam 的落地不仅是一个厂牌的进驻，更是一种文化精神的延续与升华。

显然，作为全球说唱产业殿堂级厂牌，Def Jam的传奇性早已刻入全球音乐发展的脉络，成为无可替代的“品质名片”、“流量大王”与“变现保障”。

持续投资说唱赛道

“本土为本、全球赋能”

至于环球音乐选择将传奇厂牌Def Jam中国的落户定在成都，当然并非偶然。

从左至右：许雯静、邓典果DDG、谢帝、亚当·格兰奈特、徐毅、王以太

作为中国说唱的重镇，川渝地区早已形成了成熟的艺人储备池与浓厚的说唱文化氛围，此次Def Jam中国任命的谢帝、王以太、邓典果DDG三位特邀召集人，就是川渝说唱的代表人物。他们用母语讲述川渝故事，拥有强大的本土影响力与行业号召力，是连接厂牌与本土说唱社群的重要桥梁。

而成都这座城市，更是为说唱产业发展提供了肥沃的土壤。

截至目前，成都已汇聚3600余家音乐相关企业，2025年前9月音乐产业产值达479亿元，从音乐创作、制作到现场演出，形成了完整的全产业链布局，西南“人均rapper”的土壤，更能为Def Jam中国服务中国本土艺人提供了便捷通道。

事实上，Def Jam中国的落地，是环球音乐大中华区近两年持续加大说唱赛道投资的集中体现，而“本土为本、全球赋能”的思路，始终贯穿于其布局的全过程。

例如，签约RICHNOMADIC，这支来自甘肃甘南的藏族双人组合，将藏地文化印记与Melodic Rap、Drill等说唱风格完美融合，名字寓意“富有的游牧民族”，打破了大众对中文说唱的刻板印象。环球音乐还与爱奇艺《新说唱2024》达成独家合作，全球发行节目签约选手的作品，邀请前三强选手走访海外传奇厂牌，搭建国际交流桥梁。（回顾：环球音乐与爱奇艺王牌IP综艺《新说唱2024》达成独家合作）

从签约连麻、RICHNOMADIC的艺人布局，到多专辑、多单曲的持续输出，再到此次Def Jam中国厂牌落地与跨界合作的全面发力，环球音乐正在一步步将中文说唱的本土创作，与全球音乐市场的资源进行深度对接。

新闻资料显示，Def Jam 中国落地成都，就是希望搭建一个全方位的服务平台，发掘和支持那些既具本土化表达又有国际制作水准的艺人，让中国声音真正走向世界。

“Hiphop正在成为年轻一代表达文化认同与文化自信的重要载体。”正如环球音乐大中华区主席暨首席执行官徐毅所言，Def Jam落地中国，不是要复刻美国说唱音乐文化，而是要着力发掘推广中文说唱，讲好最本土的故事，这才是最酷的，这才是“顶流审美”。

从左至右：徐毅、亚当·格兰奈特

在落户仪式上，环球音乐集团市场发展执行副总裁亚当・格兰奈特(Adam Granite)的发言再度确认了Def Jam中国厂牌的定位——并非引入外来音乐风格，而是打造专属平台，让中国嘻哈以自身语言和文化定义自我。

亚当・格兰奈特

据音乐财经观察，这份谦卑与包容的姿态，也让Def Jam中国跳出了传统厂牌的签约思路，而是走向产业生态的共建，因为无论独立音乐人还是初创厂牌，无论需要全球发行渠道还是海外演出机会，甚至是寻求专业的制作指导或法务建议，Def Jam中国都可以在全球范围内，调度资源服务本地的艺人需求。

值得关注的是，这几年，中文说唱的繁荣呈现出阶段性的不平衡特点，很多中腰部艺人在经历了音综的高光时刻之后，在市场表现疲软。这一变化主要来自于内容内卷和传播环境的极度碎片化，导致新作品、新人和中腰部的艺人“被看见”的难度呈几何式倍增，行业的内容竞争生态正在加速演变。

多位业内人士认为，在媒介巨变和规模化竞争加剧的同时，行业更期待一个较高稳定性的服务体系，能帮助作品和艺人被更多“关键角色”看见，而此时Def Jam的入局，更像是一种提高中文说唱国际化发行与传播效率方式，一种在“爆火玄学”路径之外提升胜率的另一种选择。

从数据来看，尽管近十年来中文说唱市场不断扩容，但目前与国际市场相比仍有差距。Def Jam中国的出现，有助于以全球化的资源和渠道增强中文说唱的全球地位。

当然，国际传奇厂牌能否将这种潜力转化为真正的国际市场竞争地位，也有赖于整个内容生态的发展。但至少，现在Def Jam中国的出现，已经创造出一个更具稳定性的预期，为中文说唱出海红利创造一个更持久有力的时间窗口。

国风破圈：联手“国家队”发力

顺势而为，水到渠成

此次Def Jam中国落地的另一大亮点，便是环球音乐与“国家队”咪咕音乐的战略合作，双方联手打造业内首个国风说唱IP，为中文说唱的发展开辟了全新赛道，也让中文说唱“走出去”有了全新的核心抓手。

当下，国风早已成为青年群体的“顶流审美”，国内国风乐迷规模已达2亿，核心受众聚焦18-25岁青年，他们既追求说唱的个性表达，又渴望从传统文化中获得身份认同，国风与说唱的结合，恰好满足了这一市场需求，也让国风音乐从圈层潮流走向主流市场。

咪咕音乐的“国风音乐主场”战略，早已验证了国风赛道的商业可行性，而此次与环球音乐的合作，更是实现了“全球资源+本土渠道”的强强联合。

事实上，国风说唱的独特价值，在于其以“东方美学”为内核，既区别于传统欧美说唱，形成了差异化的市场竞争力，又能将中国文化元素融入其中，成为连接本土与国际的重要纽带。

2025年，说唱歌手揽佬的《大展鸿图》采样粤剧《帝女花》经典旋律、法国制作人Onra的《The Anthem》采样老电影歌曲《百鸟朝凤》，让欧美嘻哈乐迷感受到了中国传统旋律的魅力；《GTA血战唐人街》配乐《Chinatown Wars》采样昆剧《琵琶记吃糠》，都让海外玩家在游戏中接触到小众国风元素。这些案例的存在证明了带有中国文化印记的说唱作品，在全球市场同样拥有独特的吸引力。

据音乐财经了解，Def Jam中国与咪咕音乐打造的国风说唱IP，将以中国文化为内核、以海外发行为通路、以数字科技为支撑、以文旅融合为路径，延伸出音乐版权、综艺制作、文旅演出、周边授权等多元商业场景，推动“华流”成为“顶流”。

而Def Jam中国的落地，以及与咪咕音乐联手打造国风说唱IP，将对中文说唱产生哪些影响？答案就藏在环球音乐始终坚持的姿态与理念中。

正如徐毅所言，“环球音乐汇成流，咪咕国风立潮头”的主题，道破了此次合作的核心愿景。“汇成流”不仅是环球音乐来到成都，更是全世界的音乐文化在成都汇聚交融，形成新的流行趋势，Def Jam中国带来的全球音乐资源，与成都的本土说唱生态融合，与中国的国风文化融合，最终将汇聚成属于中文说唱的潮流。

显然，环球音乐集团对中国市场的加码投资与咪咕音乐入局“国风说唱”，这不仅是头部公司对中文说唱赛道内容价值的看重，更是对中国文化潮流出海的长远布局。

结论

中文说唱开启全球化新时代

总的来看，Def Jam 中国定位于“服务者”的心态，有利于团结中文说唱此前较为分散、零散的发展状态，推动行业形成标准化的创作、制作与变现体系，让更多有才华的本土音乐人获得专业的支持。

这种融合，让中文说唱的发展不再局限于本土市场，而是拥有了全球视野；也让中文说唱的“走出去”，从个别艺人的偶然成功，变成整个行业的常态化发展。

未来，随着国风IP的持续孵化、艺人作品矩阵的不断壮大以及国际网络渠道的便利，中文说唱也正式迈入全球化增长的长周期通道。