为何高端的品牌总能亮相高规格的展会？

1月19日，“千年雅韵·锦绣无界”中奥建交55周年非遗华服暨生命美学主题特展在北京开幕，中奥两国文化、艺术界代表齐聚一堂，众多非遗作品与艺术画作联袂展出，共赴一场跨越国界的文化盛宴。

这场盛宴中，一位“特殊嘉宾”引人注目，她就是国际高端家电品牌卡萨帝。

依托海尔智慧家庭战略，卡萨帝搭建了智慧洗护与智慧厨房场景，让与会者得以亲身体验一种可感知的高端生活方式，为这场外交级文化交流注入具象化的生活温度。

这并非卡萨帝首次出现在高规格展会中，从亮相南京云锦博物馆、登上IFA国际舞台，到点亮北京司马台，再到与敦煌博物馆合作，卡萨帝频繁现身于高端文化、艺术与科技展会，这不禁引人思考：高端品牌为何总与高规格展会“双向奔赴”？

01 一场“价值对话”

高端品牌选择高规格展会，绝非简单的产品陈列，而是一场深度的“价值对话”。

一方面，高规格展会本质上是一个经过强筛选的优质流量池。无论是外交级文化特展，还是IFA这类全球消费电子盛会，其参与者多为文化界、艺术界、科技界人士及高净值人群。

卡萨帝在此次中奥非遗特展中展示的中子洗衣机与金杯Pro全自动咖啡机，所对话的正是这类对生活品质有极致追求、对科技美学有深刻理解的群体。在此，品牌无需泛化触达，可直接与目标客群深度沟通，营销转化效率与品牌植入效果远超普通大众展会。

另一方面，展会的高文化、艺术或科技属性，为品牌提供了绝佳的“叙事场景”。

以中奥非遗特展中展出的董鄂妃品牌华服为例，其大都采用宋锦、云锦等非遗面料，融合京绣、苏绣等精湛的非遗手绣工艺，对洗涤的呵护要求极高。

“水洗容易缩水变形，干洗又会损伤面料质感。”现场一位非遗主理人道出困境。

卡萨帝借此场景，展现了其搭载的养护湿洗科技的实用价值。该技术能通过AI精控科技智能匹配进水量与湿洗剂配比，用AI直驱算法以莫比乌斯轨迹轻柔翻转，配合专研湿洗剂产生的绵密泡沫在纤维表面形成保护膜，有效降低物理磨损。并且，该产品还配备真丝、羊毛等7种湿洗程序，可满足从轻奢到日常的多元洗护需求。

从洗护南京云锦博物馆出品的馆藏级马面裙，到为海外非遗高定与戏服提供洗护方案，卡萨帝已赢得多方认可，最终在市场上收获了响亮的回响，20年品牌10年冠军，10年销售规模翻超过17倍；获2000万次用户选择，10年用户规模翻1番；品牌价值连续5年每年增长百亿，完成了一场与中国乃至全球消费者的“双向奔赴”。

由此可见，高端品牌的竞争，早已超越了功能参数的比拼，进入了情感价值与精神认同的维度。通过嵌入高规格展会，品牌将科技实力升华为对传统美学与精致生活的守护与致敬，从而实现品牌价值的升华。

02 一次“双向奔赴”

高端品牌能持续亮相高规格展会，更深层的原因在于其发展节奏与行业发展趋势实现了同频共振。

其一，当前的家电行业中，单品的功能创新已触及瓶颈，差异化愈发困难，行业未来的核心竞争，是场景与生态的竞争。

卡萨帝在中奥特展中搭建的智慧洗护、智慧厨房体验区，正是这一趋势的生动缩影。

用户购买的不再仅仅是一台能洗净衣服的洗衣机或能制作咖啡的咖啡机，而是一套能护理珍贵面料的专业洗护方案，以及由AI智萃系统加持的顶级咖啡口感体验。

高规格展会为这类复杂场景提供了沉浸式体验的最佳舞台。

在博物馆、艺术展等高氛围场域中，产品脱离冰冷的展厅，融入真实的生活情境，让“智慧生活”可知可感，精准回应了消费者对一体化、高品质生活方式的向往。

其二，科技创新必须服务于“人文关怀”与“可持续性”。

以卡萨帝的“养护湿洗科技”为例，其目的不仅是展现技术硬实力，更在于助力非遗面料传承，减少因洗护不当导致的资源浪费，这与全球关注的文化保护与可持续议题高度契合。

这种“科技向善”的理念，使品牌的技术叙事得以连接文化、艺术、环保等“普世价值”，从而赢得更广泛的社会认同与情感共鸣。高规格文化艺术展会，正是传播此类品牌哲学的优质场域。

总而言之，在消费升级与科技融合的时代，高端品牌的护城河，已从单一产品力，延伸至基于核心科技的场景构建能力、契合文化内核的价值叙事能力，以及回应时代议题的品牌哲学表达能力。

能够持续亮相高规格展会的品牌，正是那些洞察趋势、驾驭技术，并善于与消费者进行对话的“少数派”。她们的每一次登场，既是品牌自身价值的演绎，也是行业发展方向的一个缩影。