刘涛代言品牌“戴可思”致歉，其儿童唇膏宣称“食品级”被立案调查

近日，知名女星刘涛代言的婴童护理品牌“戴可思”被曝一款儿童唇膏宣称为“食品级润唇膏”，涉嫌违反《儿童化妆品监督管理规定》。

针对此事，1月22日，戴可思官方发布致歉声明称，“食品级”的宣传用语为公司推广人员对“经口毒性测试”的理解有误且未经公司审核，公司已及时撤回了相关宣传。

据南方都市报，1月22日，戴可思创始人张晓军表示，此次争议不涉及产品质量问题。

一款儿童唇膏宣称“食品级”

戴可思被当地市场监管局立案调查

据《新京报》此前报道，在戴可思品牌官方旗舰店上在售的戴可思婴儿护唇膏，其搜索页标注 “食品级润唇膏”、“宝宝误舔无忧”，且商品详情页更以“权威机构检测”为卖点，强调“经口无毒 润唇不怕舔”，并附上检测报告显示，依据《化妆品安全技术规范》(2015年版），产品急性经口毒性试验结果为 “实际无毒”。

据悉，2021年，国家药监局发布《儿童化妆品监督管理规定》，这是我国首部针对儿童化妆品发布的监管规定，该规定已于2022年1月1日起施行。根据《儿童化妆品监督管理规定》，儿童化妆品标签不得标注“食品级”“可食用”等词语或者与食品有关图案。

而此次涉事的唇膏正是刘涛代言的明星大单品，在天猫官方旗舰店的累计销量更突破30万件。同时，其详情页还宣称，该产品全网累计热销2900万件，位居天猫婴儿护唇膏好评榜＆热销榜TOP1。

1月22日，戴可思创始人张晓军表示，此次争议不涉及产品质量问题。他表示，公司员工确实在电商渠道发布推广时候失误用了“食品级”的词汇，用词不当，但他表示，之前有的媒体报道写得太夸张，例如涉及改善唇炎等宣传用语，与戴可思品牌无关。

1月22日，无锡市新吴区市场监管局宣传科表示，该局已于近日对戴可思进行立案调查。

针对此次立案调查，戴可思在情况说明中作出详细回应。戴可思解释，由于儿童润唇膏存在偶然性经口摄入的可能，因此戴可思公司在严格遵守《化妆品安全技术规范》中有关儿童化妆品法规要求下，额外做了产品经口毒性测试，确保产品即使在宝宝误食的情况下，也不影响宝宝的安全。

而对于媒体报道的"食品级"的宣传页面，戴可思回应，系我司推广人员对经口毒性测试的理解有误且未经公司审核而发出，该推广内容仅在单一平台的搜索页面展现，公司已及时撤回了相关宣传。

同时，戴可思品牌坚持称从未夸大可改善唇炎的宣称。品牌同时解释，公司始终坚持合规经营的底线，戴可思的润唇膏在商品主图、商品详情页等官方物料中均经过严格审核流程，并未主动宣传"食品级唇膏"的概念。

戴可思在说明中公开致歉：“对于广告宣传页面表达有误深表歉意。我司今后将加强对公司广告信息传播、发布内容严格审核，杜绝此类事件再次发生。同时，感谢大家的阅览、指正与监督。”

曾因虚假宣传等问题遭处罚

公开资料显示，戴可思（Dexter）是无锡戴可思生物科技有限公司旗下母婴全品类日化品牌，自2014年起进行产品研发和效果验证，于2017年正式创立，系国内首个推出液体爽身粉的创新品牌。该品牌基于中国婴幼儿肤质特点，联合国内高校和全球实验室研发产品，2017年推出首款金盏花婴儿面霜。

官方旗舰店显示，目前，企业销售的品类主要为驱蚊和婴童护理，产品组合价格区间在6.9元-229元，天眼查显示，戴可思共获8轮融资，投资方包括拉芳家化、祥峰投资中国基金、金鼎资本等。

2020年，戴可思品牌升级为母婴全品类日化品牌，覆盖婴幼儿及孕产妇护理产品，并延伸至3岁以上儿童肌肤护理及生活日用品领域，同年签约Papi酱为代言人，年销售额突破1亿元。

实际上，在戴可思规模快速扩张的同时，其合规问题却持续浮出水面。据不完全统计，自2021年以来戴可思累计遭遇至少5次行政处罚，涉及虚假宣传产品适用于孕产妇适用人群、功效无依据、“无防腐剂”宣称不实等多类问题。

其中，戴可思最新一次处罚发生在2025年底：相关店铺在快手、微信视频号等平台，对青少年平衡祛痘精华液、唇周霜、防晒乳等多款产品进行虚假宣传，包括普通化妆品谎称孕妇可用、面霜宣称“根源修护” 无依据、驱蚊液标注“适用于儿童”等。据此，监管部门认定其行为违反《中华人民共和国广告法》，责令改正并罚款5000元。

编辑 孙志成

综合大众新闻、南方都市报等

审核 何先菊