政策赋能、空间重构、生态深耕！青岛西海岸加速打造国际会展名区

齐鲁晚报·齐鲁壹点 徐润杰 通讯员 李宛遥

2025年末，青岛西海岸新区会展业双喜临门：11月举办的2025中国国际会展业创新发展大会上，新区获评“2025年度中国最具影响力会展名区”；12月发布的2025中国城市会展业竞争力指数研究成果，青岛世界博览城登上全国专业会展场馆“百强榜单”。接连收获两项荣誉，彰显着新区会展业影响力、服务力、创新力、综合竞争力持续攀升，充分展现新区作为全国会展活动新高地的发展韧性。

从“规模增长”向“价值创造”跨越，从“单点突破”向“系统推进”转变，“十四五”期间，青岛西海岸新区将会展业置于高水平对外开放、提振消费的布局中，以建设国际会展名区为目标，秉持“以节惠民、以展促产、以会兴业”理念，通过政策赋能、空间重构与生态深耕，将会展业打造为聚合创新要素、促进产城融合的平台，一座现代化的国际会展目的地正在胶州湾畔加速崛起。

精准施策，厚植营商环境沃土

会展业是城市营商环境的“试金石”。对于主办方而言，政策的稳定性与保障的执行力是选址的首要考量。在西海岸新区，他们找到了最坚定的“合伙人”。

政策体系的“迭代升级”，是新区给出的第一份诚意。“十四五”期间，新区打出了一套精准有力的政策“组合拳”。从《青岛西海岸新区促进会展业高质量发展扶持政策》，到2025年9月出台的《青岛西海岸新区会展业强品牌促发展政策》，新区的导向非常清晰：不仅要“引得来”，更要“留得住”“长得大”。特别是针对品牌展会的培育，新区设立专项奖励，鼓励展会通过UFI（国际展览业协会）、ICCA（国际大会及会议协会）等国际权威认证，引导会展项目向专业化、国际化方向迈进。

流程再造的“标准化革命”，解决了会展活动涉及面广、协调难度大的痛点。在西海岸新区，《会展标准化流程工作手册》成为各部门协同作战的“教科书”。手册将展览、会议、节庆活动的前期筹备、中期执行、后期保障全流程工作内容进行清单化、标准化梳理。《青岛西海岸新区市场化展会保障工作方案》的实施，彻底打破了部门壁垒。公安、卫健、城管、交通、文旅等职能部门被高效整合，建立起“一站式”政务服务机制。这种“政府搭台、部门联动”的高效模式，让参展商和主办方切身体会到了高效“西海岸效率”。

招引机制的“五位一体”，则改变了过去会展招引单打独斗的局面。新区创新成立会展产业链工作专班，构建起“区会展业发展促进中心+行业主管部门+专业招商部门+场馆+会展公司”的联合招引机制。工作专班的足迹遍布全国，他们主动奔赴北京、甘肃、福建等地，密集拜访中国城市轨道交通协会、国药励展、中国教育装备行业协会等行业巨头。这种“走出去”的姿态，成功推动了中国国际农业机械展览会、中国畜牧业博览会等一批具有行业风向标意义的“国字号”大展落地新区。

人才培育的“源头活水”，为产业长远发展打下了坚实基础。“十四五”期间，青岛西海岸新区会展业联合会成立，吸纳40余家会员单位，打造协同发展的行业生态。更具远见的是，新区在人才培养上未雨绸缪：西海岸新区职业中专、中德应用技术学校开设会展专业，通过定向培养模式，为行业精准输送专业人才；青岛电影学院获教育部批准，开设首个本科会展专业。这种“政产学研”一体化的布局，为新区会展业注入了源源不断的智力支持。

空间重构，构筑“一城两岛多点”矩阵

如果说政策与改革是“十四五”新区会展业升级的“软实力”，那么硬件设施的跨越式突破就是最直观的“硬核成果”。“十四五”期间，西海岸新区会展场馆矩阵加速成型，空间布局日趋完善。

作为新区大型会展活动的主要举办地，青岛世博城集展览、会议、酒店、商业、办公等多业态于一体。自2021年起，按照“统筹规划、分步实施”的思路，青岛世博城启动了改造提升工程：对展馆连接馆进行封闭改造，增加展览面积5万平方米，极大提升了特大型展会的承载能力；完成展馆无线通讯系统改造，新建基站450个，可同时满足14.27万人上网需求。如今，青岛世博城展馆已获UFI认证，国际会议中心荣膺“最佳综合服务会议中心”金五星奖，成功登上全国专业会展场馆“百强榜单”，成为国内会展领域的标杆典范。

以青岛世博城为龙头，新区串联起了一条璀璨的会展“珍珠链”。

金沙滩啤酒城历经多年升级，已成为涵盖餐饮、购物、休闲、文化、运动等多种业态的国家级休闲旅游街区，也是世界上面积最大的啤酒主题公园。嘉年华会展中心地处繁华商圈，成为消费类展会的最佳举办地。

沿海一线，红树林、希尔顿、温德姆等30余家具有高端会议接待功能的星级酒店错落有致，拥有4万余间客房，会议设施面积超12万平方米，日接待能力超8万人。

青岛世博城、金沙滩啤酒城、嘉年华会展中心、星光岛酒店群、红树林度假世界、凤凰之声大剧院等重要会展基础设施相继投入使用，形成了以青岛世博城为带动，星光岛、凤凰岛为支撑，各类酒店、设施协同发展的“一城两岛多点”会展空间布局。

这些场馆并非简单的物理空间叠加，而是共同构筑起了强大的硬件矩阵。截至“十四五”收官，新区累计举办各类会展活动1700余场，总展览面积达466万平方米；拥有规上会展企业14家、上中下游企业382家，青岛世博城国际会议展览有限公司、山东智海王潮会议展览有限公司荣膺青岛市会展产业链链主企业。

生态深耕，释放“会展+”叠加效应

会展业是经济发展的“晴雨表”，更是产业升级的“助推器”。西海岸新区持续放大“会展+”赋能效应，精准把“会展流量”转化为“经济增量”。

“节庆+消费”擦亮城市名片。青岛国际啤酒节在新区历经11年的深耕细作，从办节规模、节会层级、品牌效应、精彩程度、参节游客数量等方面全面跃升，已发展成为中国十大节庆活动之首、世界四大著名啤酒节之一、亚洲最大的户外节庆活动。第31届至第35届青岛国际啤酒节，累计吸引国内外游客约2296万人次，斩获“2024亚洲节庆·最具狂欢氛围奖”“2024亚洲尖峰奖·最佳文创产品奖”“2025亚洲节庆与夜间经济区域典范奖”等国际大奖，青岛国际啤酒节品牌价值估值达368亿元。

“会议+文旅”链接全球智慧。博鳌亚洲论坛全球健康论坛大会连续两届在新区举办，第二届大会共有来自40个国家和地区的2880余名嘉宾参会，签署合作项目22个，总投资171.7亿元。在新区举办的海洋合作发展论坛是山东省历史规格最高、规模最大的海洋盛会，助力青岛成为联合国“海滨之城”平台亚洲唯一创始城市。为了让参会嘉宾在忙碌的行程之余领略新区魅力，新区精心策划文旅配套活动，将“参会”升级为“深度体验”。联合景区、公交地铁领域，推出会展客商专属消费优惠套餐和特色旅游线路，邀请全球嘉宾走进新区、了解新区、爱上新区，实现了“会”与“游”的双向奔赴。

“展览+产业”赋能实体发展。新区坚持会展与产业深度融合，引进中国国际农业机械展、全国制药机械博览会等一批“国字号”大展。其中，中国国际农业机械展览会，成为“十四五”期间全球唯一连续两年成功举办的世界级农机展会，取得经济社会效益双丰收。作为国内制药机械行业的顶级盛会，全国制药机械博览会连续三年落地新区，第67届全国制药机械博览会吸引来自25个国家和地区的1600余家品牌商参展，展览面积18万平方米。同时，新区还培育了东亚海洋博览会、黄河流域跨境电商博览会等11个固定品牌展会，有力驱动了实体经济高质量发展。

回望“十四五”，青岛西海岸新区会展业交出了一份亮眼的成绩单，但这并不是终点，而是新的起点。未来，随着更多会展经济的“流量”转化为高质量发展的“增量”，西海岸新区的“会展密码”必将解锁更多精彩可能，向着建设国际会展名区的目标阔步前行。

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