东方熏道：线下百家店 线上大模型

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BZ FOCUS

关注本质视点

当前，我国消费市场正经历从商品消费向服务消费的结构性迁移。其中，以提升生命质量为核心的健康服务消费，因其兼具“必需”与“改善”双重属性，正成为驱动内需增长的重要力量。在政策鼓励与市场需求的共振下，如何将中医药等传统养生智慧进行现代化、标准化转化，成为行业探索的前沿。

2026年1月10日，东方熏道在澳门举行的2026财年战略发布会，为观察这一趋势提供了一个具体窗口，其以“科技+服务”重塑中药熏蒸的实践，揭示了行业升级的某种路径。

锚定健康管理新周期

本次发布会以“丙午骐骥，奔赴奇迹”为主题，系统阐释了东方熏道在新阶段的战略布局。罗麦科技总裁安凯在发言中明确指出，全球健康产业正经历从“疾病治疗”向“健康预防”与“生活管理”的深刻转型。他认为，在中国，“健康中国2030”战略与中医药振兴政策的叠加，为行业创造了结构性机遇；同时，伴随文化自信崛起的“国潮养生”，正成为新一代消费者的主动选择。基于此判断，东方熏道将自身定位为从“企业经营”迈向“产业经营”的关键交汇点，致力于打造以人工智能为核心的中医药大健康生态系统。

发布会上，东方熏道将其商业模式系统归结为“产品+服务+科技”的核心三角，并以此为框架发布了多项关键举措。

产品层面，重磅新品“命之御守·清疏”发布，其研发逻辑强调将传统中医理论与现代营养学、微生物组学等交叉融合，旨在跨越传统经验，构建现代药理认知下的产品壁垒；同时，升级仙肤莱青春密码塑颜原液，采用全新酵母基底无水配方与黄金活性配比，致力于实现细胞级修护与抗衰老功效，进一步丰富了产品矩阵。

服务与科技层面，全国线下熏蒸养生连锁门店被定义为“体验中心”，是完成健康检测、定制方案与沉浸式服务的终端。全新推出“玄黄识仪-云台版”智能检测仪，在体积与功能上进一步优化，能够适配更多线下场景，搭载自研“玄黄大模型”，为前端服务提供数据分析支持，推动服务走向可量化、可追踪。

夯实网络与布局未来

要实现从产品到服务的转型，稳定且高质量的服务交付网络是基石。东方熏道在此次发布会上，对150位优秀店主进行了集中授权，这可视作其线下网络健康扩张与标准化运营体系趋于成熟的一个信号。顾客在此可获得专业的体质辨识、定制化的熏疗方案以及舒缓的养生仪式感，形成了线上引流、线下体验、长期健康管理的强黏性闭环。

关于未来的发展路径，罗麦科技副总裁吕建明在发布会上阐释了2026年作为“初始年”与“筑基年”的规划。其核心任务明确为打好市场、人才、店铺三大基础。

具体而言：在市场层面，将通过精细化分级授权与全方位赋能体系，支持经销商成长，确保终端网络活力；在品牌层面，计划通过线下广告与线上公域引流等组合策略，推动品牌从行业认知向国民消费品牌升维；在国际化层面，则计划以粤港澳大湾区为起点，将已验证的“科技+养生”模式，通过“一带一路”合作网络向亚太区域辐射，探索中医药健康服务的国际化表达。

结语

东方熏道的此次战略发布，一定程度上反映了健康服务消费领域的竞争新态势。企业不再满足于单一产品或技术的竞争，而是转向构建融合产品创新、线下服务、数据智能与文化价值的复合生态。其“AI+中医药大健康领军品牌”的定位，正体现了这种超越传统供应商角色、试图定义产业新规则的企图。

这一模式的挑战与机遇同样明显。机遇在于，它精准契合了服务消费体验价值高、用户粘性强的特点，有望开辟一条差异化的增长曲线。挑战则在于，它对企业的系统运营能力提出了极高要求，包括线下服务的严格品控、数据技术的持续投入、跨文化市场的理解与适应等。东方熏道能否成功打通从科技研发到终端体验、从区域深耕到国际试水的全链条，将是其“第二增长曲线”设想能否实现的关键。它的实践进程，无疑将为传统养生行业乃至更广阔的健康服务领域，提供一个关于现代化转型的生动案例。