从线上火到线下：“拼豆”热潮为何席卷年轻人？

来源：羊城晚报

走进藏在闹市里的拼豆手作店，宛如进入了一个自习室，年轻人安安静静在豆板前埋头苦干。他们拿着镊子，将一颗颗豆子放到豆板对应位置上，完成后再用熨斗热压定型。从笔下一颗颗豆子，到烫好后成型的图案，第一次接触拼豆的陈曦（化名）对此感到惊奇，“烫好后很有成就感！好像从平面走向立体了”，此后她便沉迷于此，一发不可收拾。

闹市里的拼豆手作店，宛如自习室

拼豆，这项手工正在以其独特的魅力，在年轻人中掀起一股热潮：从拼豆图纸博主，到拼豆DIY手工包、拼豆店兴起，年轻人为什么染上“拼豆” ，这股热度能持续多久？

拼豆解压又简单

“拼豆的时候比较专注，感觉沉浸式地做一件事，大脑会得到放松”，小麦对记者表示，几个月前她陪着朋友去体验拼豆，没想到一发不可收拾，“我已经沉迷了，逢人就安利”。

陈曦在刷社交媒体时，发现拼豆可以将喜欢的IP人物还原出来，便想要到线下尝试。“第一次做用了四个多小时，累得腰酸背痛，但特别有成就感，之后就上瘾了”。她觉得，拼豆可以用很低的成本，获取想要的图案，还原度很高。

与此前流行过的吹玻璃、陶艺等手工相比，拼豆门槛很低，只需要按照图纸用镊子将豆子放进对应位置，再进行熨烫定型即可。除了熨烫这步可能“翻车”外，跟着图纸填豆子是一项只需要耐心、不需要技术的工作，上手简单，上限却很高，提供一种确定性和治愈感。

陈曦和小麦喜欢到店里拼豆，因为豆子的颜色齐全，也有专人帮忙烫豆， “入坑”几个月来，她们将自己喜欢的图案制成挂件或冰箱贴，还会送给朋友，小麦说：“实用，看着也觉得很幸福。”至今依然乐此不疲。

玩家小鸽则会在家里DIY拼豆，她在家里置办了一套齐全的拼豆器材：多色豆子、豆板、镊子和豆笔、熨斗、烘焙布等，只要有喜欢拼的图案就可以随时开始制作。

这些可爱精致的拼豆制品在社交媒体上迅速走红，“我染上了拼豆” 话题在小红书上获得超过20亿浏览量，讨论度超过565万次，在2025年12月发布的《小红书2025年度兴趣报告》中，小红书将拼豆列为十大出圈兴趣。在近期淘宝发布的《2025年度十大商品》中，拼豆名列其中，近一年搜索量同比增长近500%。

拼豆的市场规模正在迅速扩大。第三方市场研究机构魔镜洞察提供的数据显示，2025年1月至12月，拼豆在主流电商平台的销售额共计2.91亿元，同比增长896.46%。有机构预测，2026年拼豆市场规模有望接近10亿元。

在拼豆热潮下，线下拼豆店和手工店也在随之火热。据企查查，近一年时间，国内手工手作公司新增达6000多家。不少手作店靠拼豆套餐“盘活”，相比起其他的手工模块，拼豆套餐销量可观。专门的拼豆店更是快速涌现，在广州，24小自助拼豆、拼豆工作室纷纷开业。天河客村的一家拼豆工作室的负责人陈女士（化名）告诉记者，迎合拼豆热潮，店铺开了3个月，目前客流比较稳定。

24小时自助拼豆、拼豆工作室纷纷开业

凭着低门槛、易上手、解压等优点，拼豆迅速席卷手工界，也带来了相关供应链和商家的规模增长。但手工活动容易过气，出圈的拼豆能红多久？

大量玩家涌入

玩家小鸽认为，拼豆目前还在上升期，热度将会继续增长。作为一名老玩家，她从2018年入坑至今，见证了拼豆在近两年的快速发展和技术革新。她认为越来越多人的加入，将拼豆的观赏性和可玩性推到了更高的高度，热度有望持续。

据她介绍，因为容易上手、玩法简单，拼豆一直有其受众，但是以前主要运用黄色熨烫片、硫酸纸等熨烫底料进行熨烫，制品有孔、孔眼清晰。“以现在的审美看，这样的制品已经略显粗糙了”，小鸽说，近一两年来出现了烘焙布、毛巾烫，还有最近的格利特布，让拼豆成品更加美观、可玩性变多，“尤其是大家大范围使用烘焙布熨烫开始，拼豆成品美观度高了很多，毛巾烫更是打开了思路，新的玩法在不断革新”。

越来越多人的加入，将拼豆的观赏性和可玩性推到新高度。正是因为新的熨烫技术，拼豆制品更加平滑无孔，也更符合大众的审美，在社媒越来越红，吸引越来越多的新玩家尝试。

玩家涌入，也带来了拼豆色号、图纸的规范化。玩家张月（化名）回忆，去年她刚接触拼豆时，到店里需要自己凭着图纸挑选相似颜色的豆子，不同厂家之间的豆子色号也存在色差。小鸽自己购入的第一套豆子也没有标准编号，不能与其他厂家的混用。

拼豆色号已呈规范化

但现在，社交媒体上博主制作的图纸大多已经表明了清晰的色号，甚至还有镜像图。厂家制作的豆子也有一套标准的编号规范。“现在对着色号挑豆子就可以了，不需要自己凭感觉找相似的颜色。”张月说。

拼豆的“生产力”也在快速提高，出现了豆笔、豆针、豆铲等多种可以提升拼豆速度的工具。“这都是玩的人多了带来的新的技术变革，拼豆速度提升了很多。”小鸽说。

可以提升拼豆速度的双边豆针玩家们“卷”出拼豆新技术，围绕着拼豆的创意玩法也在不断迸发，因此有不少网友调侃 “拼豆也要考研吗？”“拼豆届太卷了”。凭借着这股创新热情，店主陈女士认为，今年拼豆的热度应该能够继续维持，还有一定的上升空间。

翻台率低成隐忧

不过，线下手工店是否能接住这波热度，仍有待观察。

据记者观察，在广州，以往线下手工店多以小时计费，一个小时在20-30元左右，超时额外付费；现在，出现了不少“限版不限时”“双人拼豆套餐”，甚至还推出“一天不限时不限量”套餐，价格也“越来越卷”。

不限时不限量套餐

近日，记者以消费者身份走访了一个位于天河商圈的24小时自助拼豆门店，周末的店内挤满了前来拼豆的年轻人，他们对着手机上的图纸埋头苦干，一坐就是几个小时。店家推出了全日不限时不限量拼豆套餐，售价为58.8元，不少玩家都是冲这个套餐来的。

虽然店内顾客众多，但翻台率却很低，因为玩家多数要连续拼豆数小时，无法快速腾出新的位置。傍晚时分，面对不断上门的新客，店家只能婉拒称已经满座，短期内无法接待。

记者自制的拼豆产品

此外，人工费用、材料损耗也比想象中高。记者在场的几个小时内，工作人员一直守着烫画机，为顾客不停地烫豆、压平，制作成品。虽然多数店家称“无人自助拼豆”“24小时自助”，但实际上仍需要有人值守，帮顾客烫豆。“开始想着全自助，但顾客不太会烫豆，所以还是得帮忙烫”，陈女士介绍，顾客不慎混豆等情况也会减损拼豆耗材，需要定期管理和维护。

据记者查询，广州不少店家都推出了“不限板不限时”套餐，价格多在60-70元左右，一个小时拼豆的价格也下降至10-20元左右，为了争夺客流，价格和服务的竞争都在“加码”。如果不能维持良好的翻台率和客流，可能有一批店家会在竞争中被淘汰。

小麦告诉记者，她尝试过一次全天不限时不限量套餐，一连做了六七个小时，“实在是太累了”。拼豆需要低头久坐、仔细确定豆子位置，对于眼睛、腰椎和颈椎都是考验。“做了一次用时5个小时的图纸，累得有一段时间都不想再去了”，张月说，拼豆虽然好玩，但过度沉迷也会伤身，“偶尔去花一两个小时拼个小图，已经特别满足”。

记者| 刘名再