“木兰传奇”PK“青城双姝”自贡灯会“最牛标段”又现网红灯组？28年资深彩灯人刘云揭秘“流量密码”

封面新闻记者 刘恪生 罗暄

1月21日晚，自贡中华彩灯大世界内灯火辉煌，第32届自贡国际恐龙灯会正在加紧亮灯前的测试。作为项目负责人，48岁的刘云站在灯组“木兰传奇”前，不断地和技术人员沟通调试方案。

“去年，当我们制作完‘青城双姝’灯组时，觉得已经倾尽全力，不可能再超越了。但今年，团队在人物面部和整体工艺上再次升级，希望给观众带来超预期的观赏体验。”他说。

在1月23日之前的自贡灯会“超前点映”中，“木兰传奇”已经刷了第一波热度，被观众点名热赞。连续多年该标段的“网红灯组”均以人物为主，广受观众和网友的高度好评？那么，它们的“流量密码”到底是什么？

灯组“木兰传奇”

为何选中“花木兰”？

她是有群众基础的传统文化IP

今年“木兰传奇”的灯组标段，仍然位于去年“青城双姝”的核心位置。去年“青城双姝”灯组因网传“翻车”等热门话题，也迅速成为第31届自贡灯会的最大看点之一，颇受广大网友关注。而地处该标段的标志性灯组，近年来屡屡爆红网络！

“所以选题非常重要，前期我们做了大量调研，根据标段总案框架，梳理了中国古代四大发明相关的人物和器物。”刘云介绍，比如张恒、黄道婆、女娲等人物，以及木鸢、地动仪等器物。

灯组“木兰传奇”

“团队内外也有不同声音，有赞同人物的，有觉得人物审美疲劳，主张器物的。最后讨论的结果，确定主题是跟马年有关的展现中华传统文化的女性人物，更能得到大众审美的共鸣。”刘云说，但这个范围太广了，团队搜集了许多素材，包括明末女将秦良玉、中国古代文学虚构人物花木兰等。

为何选定花木兰？“和秦良玉等历史人物比起来，花木兰的故事在中国几乎家喻户晓，和马息息相关。同时群众基础好，又是正能量的中华传统文化IP，展现了中华民族的家国情怀，也能体现‘讲好中国故事’的内涵，最终获得了一致通过。”

完成“不可能的任务”？

人物面部工艺再次升级

“又是人物！团队所有人都感觉压力山大！”刘云回忆说，去年的“青城双姝”广受好评，今年还能不能突破自我？大家都感觉这是“不可能的任务”！“但压力再大，也必须迎难而上！”刘云说。

2025年5月，团队开始进入设计环节，前后出了数十稿。“先是用AI软件出图，经过数十稿修改，最后定稿再经过手工精修了三天，以符合造型等工艺落地要求。”

灯组“木兰传奇”

刘云介绍，灯组最受关注的，就是花木兰的面部。“相对去年，我们对工艺进行了升级：面部丝架更加密集、均匀，丝架造型更贴近面部的弧度；特邀专业调光师，将内外光源调整到近乎完美的表现；美工对面部肤色进行了精细化处理。”

通过一段时间白天、夜晚的观测、调整，“木兰传奇”的整体效果非常震撼。“我们从所有观赏角度，模拟观众的视角进行微调，调整人和马的间距等，避免出现‘死亡视角’，力争给观众最好的观赏体验。”

在现场，这组高18米、长180米的“木兰传奇”，颇具往年网红灯组的“流量特点”：IP知名、制作精良、话题性高！在流量平台放出的灯组视频中，不少网友更是不吝溢美之词：“自贡灯会从来不会让人失望！”“自贡灯会确实是天花板！”“有人说自贡是灯会，其他地方都是灯泡在开会，很震撼的！”“花木兰我今年一定要去看！”

据了解，该灯组使用连环画的形式，描绘了灯影流转间的千年巾帼传奇。织机旁，少女指尖飞梭，织就寻常岁月的温婉；山头上，拳脚生风，藏着不让须眉的锋芒；一剪红妆落，青衫换戎装，定格从闺阁到沙场的蜕变，也展现舍身报国，拒禄归乡的家国情怀。三幕灯景串联起木兰的初心，勇气与担当，光影交织中，既有“唧唧复唧唧”的细腻柔情，也有“朔气传金柝”的刚健豪迈，让千年故事在灯火里鲜活重现，照亮每一份藏于平凡中的英雄气概。

“流量密码”是什么？

大众审美情感共鸣文化赋能工艺创新缺一不可

连续两年拿下自贡灯会“最牛标段”，从事彩灯行业已28年的资深彩灯人刘云，凭啥做出最受网友关注的“网红灯组”？

刘云至今还记得他与彩灯的第一次“触电”。“1997年，我从自贡釜溪职高的电气专业毕业不久，跟随在北京游乐园举行的‘迎香港回归灯会’制作组进京，担任灯组电气控制的技术人员。”

灯组“木兰传奇”

他回忆，从那时起，自己就与彩灯结下了不解之缘。后来刘云成立彩灯公司，也在长沙办过灯会，一路磕磕碰碰，始终没有离开彩灯行业。直到2011年，他与现在的合伙人正式成立腾达彩灯。“28年来，也见证了自贡彩灯行业的兴衰。现在的主要精力，则放在每年的自贡灯会灯组制作和国内外的彩灯项目上。”

刘云认为，上个世纪的灯组，在设计上许多都是将各种元素“拼凑”而成，缺乏真正的文化内涵。“如今，不管是灯会还是其他项目，团队都是通过前期文化挖掘、策划、包装，设计完整的故事线，深度融合当地文化，用彩灯的内核进行体系化包装。”

他觉得，这是未来彩灯行业发展的一个大方向。“没有文化，就没有竞争力，彩灯不仅要‘炫技’，更要传递正确的价值观，要‘讲好中国故事’。”

那么，网红灯组到底有什么“流量密码”？“首先，题材要符合大众审美，有良好的群众基础和情感共鸣，才有真正的流量赋能。”他说，其次，一定要有深刻的文化内涵，比如自贡灯会，绝大部分观众是来自全球各地的国人和华人，必须要有“中国式审美”。最后，每年都要有创新，要不断突破自己，才能收获观众的惊喜。

对于AI、机器人等最新的高科技赋能，刘云也有自己独到的观点。“自贡彩灯已流传千年，近年来也融合了不少新技术，但内核始终是彩灯的传统工艺和匠心精神。”他说，彩灯是艺术品，审美因人而异，每个人的情感和理解都不一样，但能被国人喜爱和传承千年，必有自己的独到之处，“我始终认为，高科技对彩灯来说，是锦上添花，而不是取而代之。”