直播行业需以规范治理护航欣欣向荣

网络直播业，展现发展新气象。日前，抖音发布《2025抖音直播治理白皮书》，系统展示抖音直播在过去一年推进的治理策略、核心举措与阶段性成果。白皮书数据显示，抖音直播首创的“主播健康分”机制覆盖主播量级同比提升60%，驱动生态持续向好；AI大模型将违规处置效率提升31%，全年无限期回收37万个违规直播账号；同时通过线上线下协同，抖音直播年内协助警方捣毁诈骗、色情、赌博等黑产团伙39个。平台的一系列举措成果，从一个侧面映射出直播行业正从野蛮生长迈向规范有序的发展新阶段。

直播行业是在数字浪潮中快速发展起来的新业态。数据显示，截至2024年底，我国网络直播用户规模已超8亿，网络表演（直播）行业市场营收规模达2126.4亿元。伴随行业爆发式增长，诸如诱导打赏、低俗团播、虚假人设等问题曾屡屡引发社会关注。多年来，相关监管部门也连续开展“清朗·网络直播乱象整治”等专项行动。目的就是通过种种治理举措和监管措施，构建一个清朗、健康、有序的直播行业秩序环境。

值得肯定的是，经过持续综合治理，特别是行业主动常态化治理，直播行业已呈现出有序发展的新面貌、新气象。一方面，过去困扰短视频直播平台和用户的诸多问题，都收到较好治理成效。例如，过去各直播平台上较为高发的“吃播”“喝播”“擦边播”等，如今几乎已绝迹；又如，此前关注和投诉较多的直播诱导打赏问题，在各平台相关规则不断完善之下，也大大减少。另一方面，直播行业在拉动就业、促进消费、丰富文化供给等方面的作用，正在愈发凸显。2024年7月，人社部等三部门将网络主播纳入国家新职业目录，直播行业带动全产业链就业岗位超6000万个；2024年，中国直播电商市场规模约 5.8万亿元。

事实上，直播行业从野蛮生长到有序发展，本质上也是行业发展历程中一种规律演进的结果。任何新事物，在成长发展过程中，都难免遇到粗放期、阵痛期。能否质变，关键就在于能不能锚定有序健康的方向，及时出台监管和治理举措。包括抖音直播在内，近年来各直播平台主动扛责、对各类违法违规行为积极作为，相关部门也多次出台政策举措予以监管指导。2025年2月，相关部门发布年度清朗计划，要求整治网络直播打赏乱象；10月，又发布《关于开展“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动的通知》，在全国范围开展2个月专项行动……类似举措，目的就是有的放矢、突出重点，以眼下的查处和长远的保障，及时清除直播行业的各类乱象。

直播行业告别无序扩张期，步入以规范促发展的新周期，并不意味着就可以高枕无忧。直播业的一个特点在于，其本身是建立在网络和数据的“流动”之上，加之从业者众、黑灰产不断“换马甲”，一些隐蔽性更强的违规形式，未来恐怕还会变着法子再现。这启示直播平台、相关部门和全社会，常态化治理工作必须具有前瞻性、动态性和技术韧性，监管举措也要“不打烊”。于平台而言，需要不断筑牢技术和规范的韧劲，持续投入大模型研发与治理实践，强化对各类违规内容的专项治理，保障直播安全。于监管部门来说，要坚持对各类违规直播形式及时亮黄灯、发红牌，对涉及直播的违法犯罪灰黑产坚决严厉打击。当然，全社会也应相向而行，提升个体网络素养，守好上网用网的边界。

从粗放到有序，从规模到质量，转变的是行业秩序，更是行业的整体生态。一个清朗、健康、有序的直播生态，不仅优化内容质量、符合用户权益，也为千千万万个从业者、产业上下游，链接起可持续的发展环境。而这，正是直播行业充满生机、欣欣向荣的题中之义。

（文/宋凛）