IRWA2026贵习国际推荐官CBIR百协千企万创赋能酱酒国际化新征程

IRWA2026年度习水酱酒（贵习）国际推荐官首场CBIR大师班品荐会启幕 “百协千企万创”赋能酱酒国际化新征程

新年伊始，万象更新。2026年开年之际，由国际荐酒师（香港）协会（IRWA）、中国白酒国际荐酒师（CBIR）联合贵州贵习酒业有限公司共同举办的2026年度习水酱酒（贵习）国际推荐官首场大师班品荐会圆满落幕。此次活动既是对2025年习水酱酒产区推广成果的总结，更是开启2026年酱酒国际化布局的重要序章，活动中IRWA联合CBIR重磅重申“1+4+4”九位协同战略，以创新模式破局中国白酒全球化困境，为习水酱酒走向全球市场注入强劲动能。

活动由中国白酒国际荐酒师（CBIR）主席戚伟川先生全程主持。作为酱酒国际化推广的核心推动者，戚伟川先生在致辞中回顾了2025年习水酱酒产区的亮眼成绩，重点提及习水县委、县政府牵头开展的系列推广合作成果，并详细解读了IRWA-CBIR “1+4+4”九位协同模型的核心内涵。

据悉，IRWA自2008年成立以来，始终以“荐”为核心使命，致力于推动全球酒类文化的传播与商业价值的实现。作为连接东西方酒业市场的桥梁，IRWA依托香港国际自由贸易枢纽的地理位置与文化多元性，确立了文化传播与商业赋能两大核心目标，既向亚洲市场普及全球酒庄信息及品牌知识、打破地域消费认知壁垒，又通过专业推荐机制帮助优质酒庄与品牌精准触达亚洲市场。区别于传统品鉴机构以“鉴定”为核心的定位，IRWA更注重通过“推荐”传递品牌价值与文化内涵，其独特的“荐”文化，既是对传统品鉴理念的革新，也是对全球化商业生态的深度赋能。

此次活动中，IRWA联合CBIR再次强调“1+4+4”九位协同战略，为中国白酒全球化搭建清晰路径。其中，“1”核引擎为IRWA国际推荐官体系，该体系已覆盖全球50国酒类采购决策层，为酒类品牌出海构建核心渠道支撑；“4”维“协、领、政、企”协同涵盖四大板块：上游协领政企，由CBIR联合全国酒业协会，联动全球驻华领事馆及地方政府，以官方背书助力本土酒企突破海外信任壁垒；中游专业赋能，引入品牌策划、股权设计、招商推广、数字资产运营四类第三方服务商，全方位优化企业运营能力；下游终端升级，助力传统零售商转型为“平台化数智资产运营商”，提升终端市场竞争力；创客经济共建，以商创融合为核心开放供应链资源，联动终端门店搭建共享平台，吸引创客入驻共创共享，激活产业创新活力。

“4”步“服、商、创、展”闭环则形成完整运营链路，与四维协同形成呼应：服（专业服务），由第三方机构为企业定制专属转型方案，夯实运营基础；商（商业重构），聚焦代理商等门店经营者，为其量身打造转型方案，推动传统门店升级为区域酒类共享平台，承担起资源聚合的核心责任；创（创客孵化），深度绑定商业端，吸引创客入驻共享门店平台，通过共同拼单进货、场地共用的协同模式，降低双方经营成本，实现资源互补与收益共享；展（国际展览），通过科通国际展览、ECI等全球展会矩阵，全方位展示品牌与数字资产价值，拓宽国际曝光渠道，为全链路赋能收尾。

“中国白酒需打破‘重生产轻品牌’困局，”IRWA荣誉会长贾燕平强调，“我们以领事馆、人民政府推荐破除海外信任壁垒，用数字资产化激活文化溢价，让每瓶酒成为可追溯、可增值的文化载体。”这一理念与习水酱酒产区发展需求高度契合，也为贵习酒业等本土酒企的国际化之路指明了方向。

2025年，习水县委、县政府以“绿色主产区·酱酒新高地”为核心定位，聚力打造“中国酱香·赤水河谷”核心产业带重要增长极，成功举办“绿色主产区·习水酱香酒”品鉴推介会，汇聚省内外200余家企业及商协会代表共商发展，通过县酒投公司搭建综合性服务平台，健全产销对接机制，现场达成1.5亿元销售订单，推动习水酱酒品牌影响力与市场竞争力同步提升。同时，在政府背书下，IRWA发布习水县人民政府推荐酒企名录，贵习酒业等11家标杆酒企入选，借助国际荐酒师平台实现产区价值与品牌实力的双重释放。

展望2026年，戚伟川先生表示，CBIR将深度落地“1+4+4”九位协同战略，持续深化与习水县人民政府的战略合作，进一步扩大习水酱酒国际推荐官队伍规模，依托战略中的全球展会资源与终端赋能体系，推动习水酱酒走进新加坡、迪拜、巴黎等重点海外市场，让中国酱香酒文化在全球舞台绽放光彩。

贵州贵习酒业有限公司总经理袁进先生在活动中详细介绍了企业资深顾问团队的核心优势。据了解，贵习酒业于2024年正式组建专业顾问团队，汇聚行业顶尖力量为企业发展保驾护航：著名酿酒师、贵习二郎酒厂原党委书记、厂长曾庆聪担任终身荣誉顾问，凭借数十年酱酒酿造经验与建厂初心，坚守品质根基；资深财务经理人、贵州习酒股份有限公司原财务负责人王维出任财务战略顾问，为企业合规运营与资本布局提供专业支撑；著名白酒专家、国家一级品酒师、中国酱香酒酿酒大师付宇豪担任首席质量官，以一线技术指导与人才培养经验，严控每一瓶酱酒的品质标准；贵习二郎酒厂原厂长钟心担任酿造技术顾问，传承古法酿造工艺并推动技术创新；资深企业管理人、营销策划专家刘弘坤担任战略顾问兼商学院院长，统筹品牌战略与团队建设。

袁进先生强调，2026年贵习酒业将全面激活顾问团队效能，深度参与国际推荐官与国际荐酒师的推广培训工作，依托付宇豪技能大师工作室的人才培养体系，为行业输送更多兼具酿造技术与国际视野的专业人才。同时，贵习酒业将深度融入IRWA-CBIR协同生态，以科通国际展览为核心共创平台，首期与淘酒屋达成战略拼单直采合作，开展产区溯源考察活动，通过“源头直采+全程溯源”模式，让全球消费者享受到高品质的习水酱酒，筑牢品牌国际化信任基础。

此次大师班品荐会的成功举办，不仅展现了习水酱酒产区的深厚底蕴与贵习酒业的品牌实力，更通过IRWA-CBIR “1+4+4”九位协同战略的落地，构建了“产区赋能+企业主导+专家支撑+国际渠道+生态协同”的酱酒国际化新生态。随着2026年系列推广计划的逐步落地，习水酱酒将以更专业的品质、更广阔的渠道，加速走向全球，书写中国酱香酒文化出海的新篇章。