谷子经济崛起：2021亿市场规模背后，Z世代的情感消费密码

2026年1月19日艾媒新消费盛典暨“预见2026”张毅年度演讲上，“2025中国国货消费品牌500强”榜单的揭晓与谷子经济、潮玩经济的深度解读，成为Z世代消费趋势的重要注脚。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅博士在演讲中指出，作为文化消费的重要细分领域，谷子经济正凭借对Z世代情感需求的精准把握快速崛起。2025年中国谷子经济市场规模达2021亿元，预计2029年将增至3089亿元，中国谷子经济的市场规模持续攀升，不仅是二次元产业成熟的标志，更成为情绪经济崛起的典型缩影。

艾媒咨询对于谷子经济有新定义——以IP符号为纽带，将虚拟世界的情感共鸣转化为实体消费，通过“收藏、互动、圈层认同”等场景，精准满足Z世代对“情感寄托、自我表达、社群联结”的核心需求。这一群体成长于互联网时代，对虚拟IP、圈层文化有着强烈的认同感，谷子产品作为情感载体，恰好契合了他们的消费诉求。

泛谷子经济的崛起，与Z世代的消费特征密切相关。艾媒咨询中国兴趣消费趋势洞察报告显示，新青年群体消费优先级为品质＞社交与精神需求＞实用功能，谷子产品虽实用价值有限，但能提供强烈的情感价值与社交属性。Z世代购买谷子产品，不仅是为了收藏，更是为了融入圈层，通过分享、交流形成社群互动，获得圈层认同，这种情感与社交需求的满足，让谷子经济具备了强大的增长韧性。

“2025中国国货消费品牌500强”榜单中的相关品牌，已开始借助谷子经济布局年轻市场。一些玩具、文创品牌通过与热门IP合作，推出定制化谷子产品，收获了Z世代的青睐；不少科技品牌，也通过IP联名推出具有潮玩属性的周边产品，拉近与年轻群体的距离。张毅博士在演讲中提及，2025年超级IP LABUBU走向全球，给玩具行业带来了新启发，过去玩具行业陷入“价格越低、品质越差”的困境，而LABUBU的爆火证明，好IP+好产品能爆发出巨大能量，这也是谷子经济的核心逻辑。

谷子经济的增长潜力，不止于现有市场规模的扩张，更在于其对情绪经济的深度渗透。随着Z世代逐渐成为消费主力，以及10后群体的崛起，泛谷子经济的受众群体将持续扩大，赛道边界也将不断延伸。“2025中国国货消费品牌500强”榜单的上榜品牌，正是凭借对年轻群体情感需求的精准把握，实现了差异化竞争。未来，企业要想抓住年轻消费群体，必须深入理解谷子经济的核心逻辑，将IP赋能与情感价值深度融合，才能在这一千亿级市场中抢占先机，实现持续增长。