赢取LadyGaga同款奖杯”！2026纽约国际广告节以“拒绝瞎吹”精神开启新赛季

纽约当地时间2026年1月13日，2026纽约国际广告节正式开放参赛。纽约国际广告节联合Grey New York，以一场犀利且富有自省的全新宣传战役为新一季赛事拉开序幕。

这场由Grey New York打造的名为“鲍比游说者（Bobby Lobby）”的全新营销活动，以戏谑而精准的方式讽刺了追逐奖项的文化。作品塑造了一位自称“评委耳边人”的角色，他声称能提供内部影响力、秘密捷径和保底金奖，以此讽刺那种认为奖项可以被运作而非凭实力赢得的一贯迷思。通过夸张的承诺和充满讽刺意味的叙事，这则广告提醒行业：真正赢得认可的永远是作品本身，而非任何花招。

“每一座银奖，都只是没给我打电话的金奖。”鲍比游说者如此宣称，同时为满怀希望的参赛者提供了一条直通成功的专线：570-GET-GOLD。这一玩笑之所以奏效，是因为它将“权力交易”的荒谬性演绎到了极致，从而揭露了这类承诺的空洞本质。更具巧思的是，570-GET-GOLD（570-438-4653）是一个真实存在的电话号码，参赛者可直接电话联系鲍比。

此次全新的营销活动涵盖了视频、数字/社交媒体、电话互动及平面广告等形式，以不拘一格、极致夸张戏谑的方式呈现了“现代奖项文化”。其点睛之笔是那句犀利的口号：“参赛开启……拒绝瞎吹”，既凸显了纽约国际广告节致力于表彰勇敢、创新且具有影响力的作品，同时抵制一切干扰真正创意的浮夸之风的坚定立场。

Grey New York全球首席创意官Gabriel Schmitt表示：“作为行业一员，我们有时会花费过多精力追逐‘获奖’的表象，而非深耕真正配得上奖项的作品。《鲍比游说者（Bobby Lobby）》是以幽默方式来凸显这一点的尝试，通过夸大那些无稽之谈，从而将讨论重新聚焦于真正推动行业前进的工艺、原创性和创意理念上。”

对此，纽约国际广告节主席Scott Rose表示：“我们对Grey New York今年推出的这一发人深省的作品感到无比兴奋。与Grey的合作不断突破边界，其独特的表达也进一步彰显了纽约国际广告节对表彰展现真正创意、创新和有影响力的作品的坚定承诺。”

2026纽约国际广告节的新赛季迎来了重大革新，通过与美国广告代理商协会（4A’s）合作，大幅扩展了线下评审环节。本届赛事将设立七个执行评审团，最终将于6月初在纽约克罗斯比酒店（The Crosby Hotel）汇聚一堂，举办一场精心策划的终审活动。

Scott Rose补充道：“今年扩大的执行评审团规模以及与4A’s的合作，将为代理商和参赛者带来更大的价值，为其提供更多获取有意义的反馈、参与行业对话以及在全球舞台上获得认可的宝贵机会。”

2026年执行评审团将由GUT全球首席执行官Andrea Diquez领衔担任评审主席。Diquez女士以打造标志性品牌和推动变革性创意策略而闻名，她将领导并指导这个由全球创意先锋组成的国际评审团，共同评选出本年度在所有类别中最具创新性和启发性的作品。

2026年赛事新增多个新颖、前沿及扩展的奖项类别，包括创意实效、体育，以及“有效广告（Real Ass Ads）”这一亟需设立的类别，旨在表彰那些虽然未必能登上头条，却真正能够促进产品销售、推动行业发展的作品。此外，本届赛事还新增“纽约原生创意（Baked in New York）”，表彰由纽约本土代理商主导创作的杰出作品；此外，“未来即现在（The Future Now）”则扩展为聚焦那些通过有意义的定制化技术应用实现创新、提升消费者体验的杰出案例。

2026年纽约国际广告节现已正式开放参赛，我们诚邀全球的创意人、代理商和品牌提交那些展现大胆创意、可衡量影响力和创意实效的作品，共同重新定义“何为值得获奖的广告”。

纽约国际广告节每年收到来自60多个国家和地区的参赛作品，并由纽约国际广告节执行评审团和入围评审团的400多名成员共同投票评选出年度最令人瞩目的获奖作品。

2025纽约国际广告节全场大奖作品

标题：From Fan to Featured

代理商：McCann XBC 品牌：Mastercard

类别：CONTENT/ENTERTAINMENT: Best Use｜User-Generated Content

案例视频

完整版MV

作品说明：2025年，Lady Gaga在专辑《Mayhem》的单曲《Abracadabra》宣传中，联合万事达卡发起舞蹈竞赛，从全球粉丝中选拔出32位 “Little Monsters”（她对粉丝的称呼），这些粉丝舞者被邀请至洛杉矶，与Gaga的编舞团队（由Parris Goebel领衔）共同训练，最终参与重新编排并出演了《Abracadabra》的 “粉丝版 MV”。

2026年纽约国际广告节已于2026年1月13日开放参赛，官方截止日期：2026年4月23日。不同参赛阶段参赛费用具体如下：

开始参赛日期：2026年1月13日

单件SINGLE – $600

单件+SINGLE PLUS – $700

系列CAMPAIGN – $1200

早期截止日期：2026年2月27日

单件SINGLE – $650

单件+SINGLE PLUS – $750

系列CAMPAIGN – $1300

官方截止日期：2026年4月23日

单件SINGLE – $700

单件+SINGLE PLUS – $800

系列CAMPAIGN – $1400

最后截止日期：2026年5月8日

单件SINGLE - $750

单件+SINGLE PLUS - $850

系列CAMPAIGN - $1500

学生竞赛：均为$100

如需了解更多详情请访问

纽约国际广告节官网：https://home.nyfadvertising.com

中文咨询邮箱：china@newyorkfestivals.com

英文咨询邮箱：Processing@newyorkfestivals.com

转载|纽约国际广告节

排版 | XG 审核 | 林莹

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