中国出境游“新手村”新加坡为何不香了？

新加坡是中国人出境游的“新手村”，既有中文优势，又是免签国家，中新航班充足且价廉。然而2025年新加坡接待中国游客数量却出现下滑。“新手村”似乎不香了。

新加坡

2025年1-11月，新加坡共接待过夜中国游客226万人次，同比下滑2.3%。这个数据甚至不如未免签的2019年的259万。新加坡不香了，这背后有哪些原因？又反映了中国游客的哪些变化？本期，知酷文旅将深度剖析。

中国游客正在抛弃新加坡

需要指出上述226万中国游客，是指过夜游客。新加坡是东南亚航空枢纽，有大量中转客群，加上中转客群2025年1-11月新加坡共接待293万中国游客，同比微增1.4%，增长仍旧乏力。

过夜游客下滑2.3%，全口径游客增长1.4%，这个数字变化似乎并不大，为何说中国游客抛弃新加坡？

事实上，数据要对比着看。在东南亚其他国家中，泰国由于电诈问题，中国游客数量暴跌。与新加坡一桥之隔的马来西亚，是2025年中国出境游的大赢家，仅1-8月赴马中国游客已达328万人次，接近2024全年水平，预计2025年将突破500万人次。越南2025年接待中国游客530万人次，同比暴增41%。

马来西亚槟城

马、越暴涨，而新加坡下滑。同样的，中国周边发达国家中，日本、韩国都在大涨，2025年1-11月接待中国游客同比增长37.5%、18.9%，客流量分别为876万、508万。日本、韩国都是未对中免签的国家。

美国在特朗普上台后收紧签证政策，对中国的拒签率大幅提高，并且中国游客赴美旅游开销巨大，在这种情况下，美国2025年前11月接待中国游客数量增长了3.9%。

马尔代夫，被视为蜜月胜地，旅游花销高昂。中国人越来越不愿结婚，但没有抛弃对马尔代夫的爱。2025年1-11月，马尔代夫接待中国游客同比大涨24.2%，中国是马尔代夫第一客源国。

马尔代夫水屋

可见，中国游客不是没钱，也不是不喜欢出国、不喜欢东南亚，单纯就是不喜欢新加坡了。

为什么中国游客抛弃新加坡？

第一，新加坡的玩法太单一。新加坡主要是都市旅游玩法，环球影城、圣淘沙度假区、鱼尾狮公园、城市购物中心等。这类都市旅游玩法，中国游客再熟悉不过了。上海、香港乃至东京、首尔，所有的国际性都市，玩法都大差不差。许多游客本身就生活在一、二线大都市里，更向往非都市的旅游体验，例如自然风光、沙滩海岛、历史遗产、温泉疗养、滑雪度假、乡村旅游等。

去日本的中国游客，除了逛东京，还会去京都、奈良等文化类旅游目的地，去富士山、神奈川温泉、北海道等自然风光和旅游体验多样的地方。新加坡是城市国家，在旅游资源丰富度和体验多样性上，劣势太明显。

日本富士山

事实上，新加坡一直在努力丰富旅游玩法，其思路是引入大型赛事、演唱会等，例如泰勒斯威夫特的演唱会、BLACKPINK世界巡回演唱会、F1赛事新加坡站等。也正是由于新加坡的努力，其客流量才没有出现崩盘式下滑。

第二，新加坡性价比不高。新加坡玩法单一，旅游开销却很高，在出境游目的地中没有性价比。新加坡的住宿、打车、餐饮价格都十分昂贵，众多旅游博主都曾在网上吐槽过，新加坡一杯奶茶四、五十元，一顿简餐六七十元，“每次吃饭都感觉心在滴血”。住宿方面，新加坡同档次的酒店比国内贵3-4倍，稍微好一点的酒店都要1500元以上，不少游客都是咬着牙下单，普遍心态是“反正就住一回，以后不来了”。

社交媒体上中国游客吐槽新加坡旅行贵

中国游客并非不接受高价，但高价背后要有产品力为支撑，例如马尔代夫的酒店更贵，但顶级的沙滩海岛资源、私密的独享感和无微不至的管家服务，游客觉得物有所值。

新加坡的旅游资源一般、玩法单一，单纯价格贵，令游客感觉到没有性价比。与新加坡一桥之隔的马来西亚2025年中国游客量暴涨，就是中国游客发现马来西亚的性价比更高。

第三，新加坡在中国没有文化影响力。国内在讲文旅融合，文化为旅游赋能，旅游是文化的载体。这一点在出境游方面也同样适用。新加坡是航运枢纽，是花园城市，是金融中心和国际交流中心，但不是文化强国。

反观日韩，既是发达国家，又是文化强国。日本的动漫、游戏、二次元文化，韩国的影视剧、综艺、音乐和游戏，都在中国有很大的市场，影响了从80后到00后的好几代人。《灌篮高手》中一个铁道口，都有一大批中国人排队打卡，东京涩谷的十字路口被视为世界潮流中心，秋叶原更是无数二次元粉丝的朝圣地。

《灌篮高手》中一个铁道口成网红打卡地

文化强国和旅游强国是相辅相成的，新加坡在中国的文化输出几乎为零，没有叫得上名字的影视、明星、文化IP。新加坡解决这个问题的办法是引进外来的文化，例如引进环球影城、哈利波特乐园等。新加坡还引进日韩的文化IP，例如新加坡举办日本《鬼灭之刃》沉浸式展，引进韩国明星权志龙的个人特展。但引进的文化IP，终究不是自己的文化输出。

也许有人要说，新加坡是一个城市，无法和日韩这种国家体量的经济体比拼文化产业。事实上，中国香港也是一座城市，香港曾经缔造的影视文化、流行文化不仅深刻影响中国大陆，还覆盖了整个东南亚，甚至输出到欧美世界。至今，许多中国大陆游客对香港的美好印象都来源于港片时代。2025年1-11月，中国大陆赴港游客3448万，同比增长11.4%。

香港动作片《醉拳2》剧照

新加坡上述三个问题，其实是环环相扣的，因为没有文化输出，所以玩法单一，玩法单一又导致游客觉得性价比低。

过去，这些问题没有暴露，主要是此前中国游客出境游经验少，对中文通行、交通便利、服务完善的“新手村”新加坡有天然的亲近。如今，中国游客越来越有选择权和主动性，在选择出境游目的地上要全方位比较，要性价比，要丰富的玩法和体验，要文化附加值。新加坡的短板逐渐暴露，这就是新加坡中国客流量下滑的原因，这不是短暂的波动，而是长期的趋势。

作者｜吴莫言

编辑｜小知知

图片来源｜摄图网、社交媒体等