“交个朋友”直播间爆款咖啡被指检出香精，“0添加”宣传与检测结果不符

1月12日，职业打假人王海发布视频，声称“交个朋友”直播间及电商平台销售的“摩氏(Most)美式黑咖啡”存在标签问题。该产品宣传中声称“坚持0添加”“配料表只有咖啡粉”，但第三方检测报告显示，产品中检出了未在配料表中标示的合成香料乙基麦芽酚。

目前，此事已进入调查程序。一份落款为2025年12月22日的《消费者举报立案告知书》显示，有消费者举报该产品“检出标签未标示添加剂”，广西南宁市市场监督管理局经审查，决定立案。

检测数据：多批次检出乙基麦芽酚

涉事的摩氏咖啡是“交个朋友”直播间的热销商品，红色包装，主打“纯黑咖”。电商平台数据显示，其已售条数超过247万。在商品详情页和直播中，商家多次提及“0香精”，配料表中也仅列有“速溶咖啡粉”。

王海团队提供的检测报告涵盖多个生产批次。报告显示，2025年8月29日生产的样品中，乙基麦芽酚检出含量为7.67mg/kg;5月24日生产的样品检出值为8.28mg/kg。另一份送检样品的检出含量为7.88mg/kg。

乙基麦芽酚是一种食品用合成香料，具有增香作用，能增加食品的焦香和甜香。根据《食品安全国家标准食品添加剂使用标准》(GB2760)和《食品标签通则》(GB7718)，如果使用了该香料，必须在标签上标示。王海在视频中质疑，品牌方宣传的“创新香气回填技术”，实际上可能使用了此类香料。

部分渠道下架，客服否认添加

1月12日上午，新黄河大鱼财经记者在“交个朋友”抖音橱窗及京东摩氏自营旗舰店检索，已无法找到该款商品，涉事产品下架或无货。但在淘宝平台的“Most摩氏咖啡旗舰店”及官方企业店，该款美式黑咖啡仍在销售，消费者可正常下单。

新黄河记者以消费者身份咨询淘宝旗舰店客服。客服表示产品“没有额外添加其他成分”，并发送了仅印有“速溶咖啡粉”的配料表截图。当记者具体询问是否含有乙基麦芽酚时，客服未直接回应，仅重复强调参考配料表。

12日下午，新黄河记者致电生产商广西创泰食品科技有限公司。接线人员自称前台，对产品信息避而不谈，并未转接相关负责人，仅称登记后“会让法务部门回电”。截至发稿，记者未获回复。

食品工程博士云无心在接受新黄河记者采访时表示，乙基麦芽酚并非咖啡豆烘焙过程中天然产生的成分，排除原料本底带入的可能，其作用是改善风味。对于预包装固体饮料，隐瞒添加剂属于虚假标注。

根据食品安全法第一百四十八条，生产不符合食品安全标准的食品或者经营明知是不符合食品安全标准的食品，消费者除要求赔偿损失外，还可以向生产者或者经营者要求支付价款十倍的赔偿金;增加赔偿的金额不足一千元的，为一千元。

为什么标签问题会触发十倍赔偿?隐瞒成分违反了强制性国标，性质上不再只是单纯的虚假宣传，而是被视为生产“不符合食品安全标准的食品”。这意味着，该案将适用惩罚力度更重的赔偿条款。

基于此，虽然该款咖啡单价仅约50元，一旦标签欺诈被坐实，每笔订单的法定最低赔偿额即为1000元。该产品销量较大，潜在赔付金额较高。此前，罗永浩团队在处理类似商品问题时曾采取“退一赔三”的方案。截至目前，“交个朋友”直播间尚未对此事发布公开回应。

深层背景：业绩承压下的合规风险

事实上，这并非交个朋友(HK.01450)近期首次陷入争议。就在2025年11月25日，该直播间因售卖“艾丽薇童颜套组”引发风波。消费者反映，该款标价1990元的产品使用注射类医美话术推广，单链接销售额超2000万元，但在国家药监局无备案信息。客服称其按“个人自用物品”监管，引发了利用跨境电商漏洞规避监管的质疑。

此外，交个朋友旗下的电商学苑业务也曾遭遇学员维权。有学员爆料投入近15万元“陪跑”学习，最终仅卖出不到4000元的货，被质疑“割韭菜”。

合规争议背后，是上市公司的增长焦虑。

公开信息显示，罗永浩已于2022年5月完全退出公司运营。尽管公司大力推行AI全流程数字化，人效提升约30%，且2025年双11单场GMV曾达3亿元，但整体业绩仍现疲态。财报数据显示，2025年第三季度，交个朋友GMV同比下滑至25.5亿元。

在二级市场上，投资者对“去罗永浩化”后的公司前景分歧明显。虽然公司市盈率处于低位，但有投资者在社交平台直言，管理层的选品风控能力是投资关键。而在业绩下滑与合规底线的博弈中，这家头部机构正面临严峻考验。

来源：新黄河