耐克中国，迎新

1月21日，《消费钛度》从耐克集团处获悉，大中华区迎来重大人事调整：深耕品牌二十余年的董炜（Angela Dong）将于3月31日正式卸任大中华区董事长兼CEO等职务，其任期内推动品牌深耕本土运动生态、构建全渠道体系，奠定坚实发展根基。同期，耐克任命拥有25年品牌资历的Cathy Sparks为新任大中华区副总裁兼总经理，全面接管区域业务。

作为零售一线起家的全球管理者，接任者Cathy Sparks的履新，被业界视为耐克大中华区延续增长势能、实现品牌升级的重要布局，意味着耐克将锚定零售终端布局与消费服务体系升级，为品牌承接中国体育消费升级红利注入新动能。

大中华区迎来“新人”

自2005年加入耐克，在耐克工作多年的董炜曾出任耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理，负责制定大中华区的远景目标和增长策略，其工作能力颇受耐克认可。

2024年10月，董炜的职位进一步晋升，耐克将其任命为耐克大中华区董事长兼CEO，及ACG品牌全球CEO。彼时，耐克对董炜即将带领耐克做出的新成就做出了高期待：“董炜将继续领导耐克大中华区实现新的增长，进一步深化耐克对于中国运动市场的长期承诺。”

此次宣布董炜卸任，耐克方面对董炜过往做出的工作成果进行了总结与评价。

耐克方面表示，凭借卓越的战略视野、深厚的市场洞察和领导力，董炜为中国这一关键市场做出了长期贡献。在其任期内，耐克深度参与北京奥运会、中国消费者与数字生态的迅速崛起、以及全球疫情期间的挑战与复苏。此外，在董炜的带领下，耐克通过上海马拉松、耐克高中篮球联赛（CHBL）、ACG崇礼168以及“下站东单”等标志性品牌活动，持续推动大中华区的运动文化发展。

值得一提的是，此次接任董炜职位的Cathy Sparks，在耐克任职达25年，从美国波特兰Niketown门店的零售岗位开启职业生涯，随后在全球多个市场担任重要领导职务。她此前担任耐克亚太及拉美区（APLA）副总裁兼总经理，在推动业务转型与增长方面表现卓越。

在宣布大中华区高管变动的同时，耐克还同步披露了欧洲、中东及非洲分部的管理层调整。随着Cathy Sparks的调任，Crissy将担任APLA地区临时副总裁兼总经理。此外，César Garcia接替Carl Grebert，担任EMEA的副总裁与总经理，Carl Grebert则正式退休。

更强调零售与消费者运营

值得一提的是，在正式进行高管调整之前，耐克已释放人员将变动的信号。耐克在2026财年第二财季宣布进行组织结构优化，首席供应链官Venkatesh Alagirisamy被任命为执行副总裁兼首席运营官，这意味着耐克将提升供应链运营效率，加快新品上新动作提上日程。与此同时，大中华区等四个区域负责人直接进入高级领导管理层，向集团CEO汇报。通过减少层级让各部门沟通更加高效，更直接地掌握市场信息。

市场普遍认为，此次任命在零售终端拥有深厚工作经验的Cathy Sparks担任大中华区领导人，耐克或旨在从消费者运营出发，重塑中国消费者体验，为品牌赢得更多市场。

作为拥有25年耐克资历的“品牌老兵”，Cathy Sparks的职业生涯始于零售一线，兼具全球多区域管理经验与深厚的品牌基因，深度契合耐克中国市场升级的需求。

从进入耐克的初始阶段，Cathy Sparks在波特兰耐克体验店担任门店运动体验专员，随后横跨耐克四大区域，历任北美区门店副总裁兼总经理、直营零售概念副总裁、新兴市场直营业务总经理、韩国直营业务总经理等职务。在此期间，Cathy Sparks在欧洲、中东和非洲区（EMEA）负责线下门店、官网与应用程序的协同运营，以及全球直营门店的整体规划，围绕“直接面向消费者（DTC）”渠道的建设始终是Cathy Sparks的核心任务。

自2023年3月起，Cathy Sparks担任耐克亚太拉美区（APLA）负责人，管理覆盖超30亿潜在消费者的多元市场，面向亚太区的任职经历是其此次担任中国市场业务负责人的重要经验积淀。

耐克方面评价Cathy Sparks称，大中华区正处于一个至关重要的时刻，需要一位懂得如何重振发展势头、赢得信任，并能将体育与文化市场重新紧密联系起来的领导者。

业内普遍认为，Cathy Sparks的到来将实现全球优质经验与中国市场需求的精准对接，为耐克在华业务升级提供强劲支撑。

快速承接增长势能

此次人事调整，是耐克大中华区在行业变革中主动求进、优化升级的战略考量，更依托于中国体育消费市场广阔的发展空间。当前，中国体育消费正从“普及型”向“专业化、个性化、情感化”进阶，越来越多的人群保持定期运动习惯，健康生活方式成为消费核心趋势，为运动品牌带来持续增长机遇。

尽管耐克2026财年第二季度大中华区营收面临短期调整，但品牌已通过积极布局筑牢复苏基础，渠道端，库存同比实现中双位数下降，为新品上市腾出空间，北京汉光店跑步品类升级后销售额同比增长25%，验证了渠道优化策略的有效性；组织端，大中华区负责人直接纳入集团高级领导层，缩短决策链条，提升市场响应速度。Cathy Sparks的上任，将进一步推动这些积极举措落地深化。

从行业格局来看，中国运动服饰行业已进入高质量发展的新阶段，耐克的战略调整与人事优化，既是对市场趋势的精准响应，也为品牌竞争注入新活力，助力品牌快速承接市场增长势能。

“随着运动的多元化以及生活的多元化，带来了很多场景的多元化以及消费的多元化，这些消费趋势需要真正重视起来，耐克要将其纳入到全球化攻坚的核心市场去考量。如何做好中国的本土化，以及应对这种多元渠道带来的冲击，对于耐克来说是非常迫切的。”鞋服行业品牌战略咨询专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示。

在业内人士看来，当前，市场竞争已从广域覆盖转向心智、场景的争夺，耐克凭借技术创新与品牌积淀，在专业运动领域占据优势。而Cathy带来的全球运营经验，将进一步强化耐克的差异化品牌竞争力。耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰主导的“Win Now”战略正逐步落地，北美市场的复苏成效为大中华区提供了可借鉴的经验，随着管理团队的平稳交接与战略深化，耐克大中华区有望快速释放增长潜力。