古城文旅如何走出同质化

古城文旅产业的本质，是从物理空间更新到文化生态重构、从旅游消费场景到美好生活载体的深刻转型。这一产业考验的是创造可持续经济价值与文化价值的能力。

近期，北京、成都、南京等地相继开展古城遗产保护传承主题国际交流活动。这些活动彰显了活态传承的当代智慧与对话能力，对于城市可持续发展起到了重要作用。当前，古城遗产的活化利用正成为衔接历史文脉与当代生活、驱动消费升级与城市更新的关键动力，为文旅产业迭代升级注入核心动能。

古城文旅产业的本质，是从物理空间更新到文化生态重构、从旅游消费场景到美好生活载体的深刻转型。这一产业考验的是创造可持续经济价值与文化价值的能力。近年来，我国古城文旅产业展现出三大核心特征：一是发展模式从“景点孤岛”升级为“生态雨林”，成功的古城更新正摒弃孤立的景点观光逻辑，转向构建完整的“目的地生态”。二是核心驱动力从资源依赖转向创新与数字双轮驱动，古城价值的挖掘更依赖内容创新与科技赋能。三是经济模式从门票经济演进为综合消费经济，拉动餐饮、住宿、演艺、非遗工坊及数字内容消费协同升级。

放眼国际，古城文旅产业的发展路径各具特色。意大利佛罗伦萨通过构建博物馆群与策展体系，辅以住宿税等项目，形成“文化养城—以城兴文”的运营闭环；法国普罗旺斯地区的古镇，成功将历史文化与葡萄酒、薰衣草等在地农业及艺术节庆深度绑定，塑造了独特的文旅品牌；墨西哥圣米格尔—德阿连德通过法律条文严格统一建筑风貌，主动吸引艺术家社群、打造高品质艺术节庆，实现了旅游价值提升与社区文化活力的平衡。相较之下，我国依托超大规模市场，展现出强大的整合创新能力，实现了全链路数字化管控，更通过“演艺+夜游+非遗”的场景叠加，探索在动态发展中实现文化、产业与社区生命力共生共荣的传承之路。

产业蓬勃发展背后，深层短板仍然不容忽视。例如，保护与开发边界不清，导致过度的商业化侵蚀文化肌理，部分古城主街被同质化的奶茶店、文创店占据，本地特色老店因租金上涨而迁离，历史街区的特色正在消失。又如，科技赋能表面化，数字化呈碎片状，与深度叙事和高质量沉浸体验融合不足；基础设施与安全承载面临压力，精细化管理及长期运营能力有待提升；等等。未来，推动古城文旅产业迈向更加优质高效、更可持续的新阶段，应凝聚多方合力。

以机制创新守护古城文脉基底。有关部门应紧扣古城空间特质，建立“建筑风貌—文物安全—商业业态”三合一的保护性开发清单。核心是构建“数字孪生古城”平台，融合建筑沉降监测、白蚁防治、客流热力与文保预警，实现对脆弱历史环境的毫米级守护。在资金投入方面，应重点关注历史建筑产权流转、传统工匠培养、居民修缮补助等古城特有问题，并将原住民居住比例、非遗活态传承度、社区满意度作为核心考核指标，引导发展模式理性回归。

以历史沿革重塑古城文化生态。产业融合的关键在于将历史转化为可体验、可消费的消费场景。拒绝空泛主题，基于地方志、老字号与家族故事，打造“历史事件+人物故事+节气民俗”的立体内容矩阵。推动“古城街巷+本土市集+社区博物馆”的深度融合，将游客动线自然导入真实生活场景。建立古城本地供应链平台，扶持老字号、非遗工坊与社区食堂，并制定针对木结构建筑的专项消防、节能与应急疏散方案，构建既有文化识别度又有安全韧性的特色生态。

以社区共生实现古城活态运营。运用数智工具，在优先保障居民日常生活的前提下，动态调控游客流量与业态分布。收益模式应基于古城生活节律设计，例如白天主推建筑研学与手艺工坊，傍晚开放本地菜市与茶馆书场，夜间有限度地开展庭院演艺与星空导览。积极引导居民成为“古城主理人”，共同开发有故事的微型博物馆、私房菜与主题民宿，并将部分收益反哺社区房屋修缮基金，实现文化保护、民生改善与产业发展的内生循环。（作者：金劲彪 王延隆 来源：经济日报）