上海
美团的医美版图正遭遇来自电商巨头阿里最猛烈的“低价空袭”。
1月21日，信风注意到在天猫医美的“百亿补贴”频道中，“童颜针”艾维岚（84mg）的终端售价已降至1399元/支。
若叠加平台优惠券，该产品的实际入手价格甚至可低至999元。
这一价格不仅击穿了行业底线，更是直接向美团发起了挑战。在同一北京区域，美团平台上艾维岚的售价仍维持在4000元左右。
这意味着，天猫正试图通过极致的“破价”策略，与美团争夺高客单价的轻医美用户。
在此之前，美团凭借庞大的线下供给构筑了深厚的护城河。
数据显示，截至2025年8月，美团平台今年新开医美机构近9500家，并吸引了超200家上游品牌入驻，体量优势显著。
面对如此庞大的存量壁垒，天猫无法在短时间内追赶机构规模，只能选择直接通过补贴吸引用户。
在此之前，童颜针赛道的“价格战”实际上早已暗流涌动。
去年9月，新氧推出了定价2999元的“奇迹童颜3.0”，这一价格远低于当时市面上1.3万至2.4万元的均价。
随着获批针剂数量的增加以及互联网巨头的入局，上游厂商对渠道的掌控力正在肉眼可见地丧失。
当互联网巨头开始用“百亿补贴”逻辑重塑医美，各方或许也不得不卷入这场残酷的价格战。
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