记者观察：新百大UP主名单背后的B站内容“底牌”

中经记者 李玉洋 上海报道

“百大”又挂热搜了。

近日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）发布2025年度百大UP主名单并举办颁奖盛典。《中国经营报》记者注意到，已连续举办8年的百大颁奖盛典几乎年年上热搜，每年都会引起“谁上谁下”诸多讨论。

而从一个角度来看，为什么B站的百大容易受热议、上热搜，其他视频平台为创作者举行的年度大会难以破圈？

透过B站百大名单的变与不变，我们或许可以看到“B站能成”的秘诀或者说B站的“底牌”和内容发展的“底层代码”。

根据B站官方数据，超过三分之二的2025年百大UP都是百大熟面孔，其中“泛式、老番茄、逍遥散人和木鱼水心”这4人更是连续8年入围百大，而只有27名UP主在2025年脱颖而出，首次荣登百大，是历年来新入选人数最少的一年。

第一，二次元属性（ACG即Animation动画、Comics漫画与Games游戏）仍旧是B站最大的底牌。记者了解到，在4位蝉联8届百大的UP主中有3人就深耕于ACG领域，除了这些老百大马拉松选手的自身努力外，可见B站的二次元基本盘依旧稳固且强大。

在这一属性下，B站是各大游戏公司无法忽视的宣发大本营，用户也习惯在这一平台上看游戏攻略、游戏解说等，于是25名游戏区UP主这样的单一分区贡献了2025年百大最多的名额，包括“魔法Zc目录”“你的影月月”“STN工作室”等老游戏UP主以及“蓝飘飘fly”这个新晋游戏区百大。

第二，以“影视飓风”“极客湾Geekerwan”等为代表的科技数码区UP主，和“欣小萌”“兰音Reine”这样舞蹈音乐区UP主以及“瓶子君152”“小约翰可汗”等非真人出镜的UP主，他们也把二次元属性拉满了。随着国漫热度的攀升，像“利维坦mY”这样的逐帧解读动漫的解析类UP主妥妥也是二次元。

第三，随着B站上市后，其将自身的学习属性逐步放大，具体包含知识、科技、历史、财经等，知识科普这类带学习属性的UP主也是获得百大头衔最多的种类，“罗翔说刑法”“宋浩老师官方”“小Lin说”“老师好我叫何同学”“小约翰可汗”等老百大的持续输出，再获百大奖杯，其中何同学的作品《我们做了一个特殊的键盘……》时隔5年再度被评为年度最佳作品。

第四，新晋百大中的两名UP主“晴姐有美有物理”和“卢格杜努姆的奥古斯丁”则展示出B站对于积极融入本站氛围的知识类博主的肯定和渴求，前者于2024年投稿，擅长cos游戏角色来为观众讲解物理知识，后者则自称“村口老榕树下讲故事的大爷”，聚焦较为小众的中世纪史赛道，擅长用通俗语言结合影视资料、二次元热梗传递学术观点。

另外，B站百大也透露着娱乐属性的一面，包括影视区、美食区、纪录片区、鬼畜区等，具体而言“木鱼水心”“迷影至下Filmlast”“培根悖论唠唠嗑”“小片片说大片”“绵羊料理”“食贫道”等都是上榜多次的老百大了。

外界对B站的最初印象，大概率是满屏的弹幕，“用户大军在弹幕区交流”早已刻在B站的DNA里，而鬼畜视频则是吸引弹幕密集火力的种类，也是B站的一大特色。历届百大名单中，鬼畜区的高手多有上榜，比如“哦呼w”“自动鬼畜中的WZ”老鬼畜“艺术家”还在发力，登上2025年百大名单，他们制作鬼畜的方式已经改变，从当初手搓、K帧四大名著名场面，到现在用AI换脸、对口型疯狂二创。

需要指出的是，纪录片区已经很难把其划定在学习向还是娱乐向的了。比如，人文纪实领域的“赖导（AboutLai）”首次成为百大，其作品以电影级运镜记录三峡、秦岭等地域的平凡人生，官方评价其“用电影级记录唤醒对生活本真的思索”。而“食贫道”采用充电专属的方式，将长时长的各种纪录片用“吃饭故事”来包装，展示了全球多个国家的历史、现实、教育、人文等多方面现状，实现了视频创作和制作成本之间的平衡以及商业化的大开大合。

最后，B站百大还展示了“剑客范十三”“浑元Rysn”等较为小众属性的内容向。当然，百大的视频并不只发布于B站，目前小红书、抖音等平台也纷纷在吸引创作者的加入和创作，涉及游戏攻略、AI二创、影视解读、知识科普等内容。

百大称号，或许是老百大们的锦上添花，也可以是中小UP主与广告主商单合作的谈判筹码。根据B站UP主“-LKs-”此前的视频《首次揭秘：B站百大是怎么选出来的？》，他联系了参与6年百大评选的负责人，得知每年的百大评选会有一定的硬性门槛，而2023百大评选的时间范围是2022年11月1日到2023年10月31日。

在这些数据门槛中，最主要的就是涨粉量。据了解，B站内部会生成一个涨粉量数据综合排名前1000人的池子，2023百大的涨粉量门槛约36万/年，2023百大平均涨粉量约98.5万/年。从这个角度看，能否入选百大，重要的并不是粉丝总量，而是粉丝增量。

视频《首次揭秘：B站百大是怎么选出来的？》显示，有了这份千人名单后，B站会做一些减法：比如去除蓝V机构号，留下个人UP主；作为商业化平台，B站会给在其他平台首发、直播合约或商务合约签在竞品平台的UP主们减分；B站还考虑到竖屏、账号矩阵等情况。此外，B站对于2023百大的评选还尝试了评审团打分，即邀请内部老员工、从业者从镜头语言、视频情绪等多个维度进行打分，作为入选百大的参考标准。

对于怎么没得2025年百大的问题，曾经的百大“毕导”发动态表示：“我们的视频一直在全平台发布，2025年有好多期作品都是我特别喜欢的，2026年我们继续努力做得更好！”

业内人士认为，8年百大过去了，国内还没有一个视频平台能与百大旗鼓相当的名单。即使有观点认为B站已不再有以前的味道，有观众抱怨不少UP主停更了，有人批评其推荐机制、商业化很糟糕，但是在查验梗的出处、“验牌”的过程中，我们会发现源头还是来自B站。“B站的观众朋友们对我们的期待、与我们的每一次互动，都是我们在B站的快乐源泉！”正如“毕导”说的那样。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：张国刚）