小红书 500 万安吉设旅游公司：深耕“反向奔赴”与乡村振兴

在 2026 年“种草进入效果化时代”与乡村旅游“反向奔赴”热潮交织的关键年份，小红书在文旅赛道的布局正从“流量入口”向“产业实业”发生质变。

1 月 21 日，天眼查工商信息显示，泊壤（安吉）农业旅游有限公司正式成立。该公司注册资本 500 万人民币，由小红书旗下的璞真乡里（上海）旅游文化有限公司全资持股，法定代表人为易萱。

这笔 500 万的注资不仅是小红书在浙江“绿水青山就是金山银山”发源地安吉的深度扎根，更揭示了 2026 年小红书文旅战略的三个核心转变。

1. 从“线上攻略”到“线下目的地”：打造自营文旅标杆

以往小红书在文旅行业多扮演“种草平台”的角色，通过笔记引导流量流向民宿和景区。

• 向上游挺进： 此次在安吉成立农业旅游公司，标志着小红书开始直接介入目的地运营。安吉作为小红书社区内常年霸榜的“回村治愈”目的地，新公司将承载起小红书在当地开发自营精品路线、组织文化艺术交流活动以及管理相关旅游资产的职能。
• 全链条闭环： 经营范围涵盖旅游业务、票务代理、广告制作。这意味着小红书试图在 2026 年实现“看笔记种草-App内下单-线下实体接待”的商业全闭环。

2. 拥抱“效果化时代”：将流量转化为真实的乡村产值

在 2025 年 12 月举办的“2026 小红书 WILL 商业大会”上，平台明确提出“种草进入效果化时代”。

• 助力“乡村振兴”： 泊壤（安吉）公司的名称中带有“农业旅游”，显示出其深度响应 2026 年“要春游更要村游”的出游趋势。小红书正试图通过资本手段，将平台上的“回村”热度系统化地转化为当地的农业附加值、手工艺版权代理（经营范围含商标代理）及文化产值。
• 精细化运营： 法定代表人易萱是小红书文旅及乡村业务的核心推动者。由其挂帅，预示着安吉项目将成为小红书在 2026 年推广“目的地种草”营销模式的样板间。

3. 2026 趋势缩影：场景驱动与情绪价值

根据 1 月 8 日小红书发布的出游新趋势，年轻人旅行已从“打卡名胜”转向“场景化体验”。

• 定制化文旅： 安吉作为具备“慢生活”情绪价值的地理符号，符合小红书定义的“日落后出发”和“场景聚焦”等核心风向。
• 技术咨询赋能： 经营范围中的“信息技术咨询服务”暗示，新公司可能还会输出小红书的文旅大数据能力，帮助安吉当地的中小民宿、农场进行数字化升级，提升其在小红书站内的爆款命中率。

2026 产业透视：社区的“实体化”野心

进入 2026 年，小红书月活用户已稳定在高位，但如何从“帮别人带货”转向“自己做生意”是其最大的考题。通过璞真乡里在安吉的这一落子，小红书正在 2026 年的征途中，试图证明其不仅能制造“网红目的地”，更能持久地运营好一个“长红目的地”。