电影市场向来是“得年轻人得天下”,流量明星、青春爱情等长期占据C位。
但最近两年,风向却悄悄变了,陈佩斯、成龙、李幼斌三位国民级实力派接连扎进中老年题材。
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以往被忽视的“银发群体”,正带着“有钱有闲”的底气走进影院。
中老年题材真的要成为影市下一匹黑马吗?答案远比想象中复杂。
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中老年题材的潜力,最先被《戏台》和《菜肉馄饨》这两部“非典型爆款”验证。
陈佩斯的《戏台》没有流量明星,没有炫酷特效。
就靠扎实的剧情和生活化的表演,在竞争激烈的暑期档拿下4.11亿票房。
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其中40岁以上观众占比高达51.8%。
更让人意外的是沪语电影《菜肉馄饨》,没有大明星加持,排片日均不到1%。
却硬生生斩获2776.9万票房,30岁以上观众占比超63.6%。
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有影院经理调侃:“以前靠粉丝锁场,现在靠阿姨爷叔包场!”
但同样是中老年题材,成龙和李幼斌的新作却遭遇滑铁卢。
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搭档流量小生彭昱畅,最终票房仅4819.5万。
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李幼斌与林更新合作的《马腾你别走》,讲述帕金森患者的故事。
截至发稿票房只有925万,平台预测总票房也才1564.9万。
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要知道,成龙曾是“票房保证”,李幼斌凭借《亮剑》积累的国民度无人能及。
为何换了中老年题材就失灵了?
其实关键在于观众的期待错位。
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年轻观众看成龙,想看的是上天入地的动作戏,而非垂垂老矣的悲情父亲。
中老年观众看李幼斌,怀念的是“李云龙”的豪情,而非被疾病折磨的脆弱形象。
这就好比让爱吃辣的人突然吃甜口,自然难以接受。
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更值得深思的是,同样聚焦老年群体,为何有的作品能让观众主动买单,有的却无人问津?
这背后藏着中老年题材创作的核心密码。
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但事实证明,这种“简单粗暴”的创作思路根本行不通。
成龙和李幼斌的失利,本质上是陷入了“题材误区”。
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把老年人简化成“疾病载体”,却忽略了他们真实的生活状态和情感需求。
中老年观众走进影院,不是来“同情”屏幕里的病人。
而是想看到自己的影子,想让自己的喜怒哀乐被看见。
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成功的作品都抓住了“真实”二字。
《菜肉馄饨》用沪语还原上海阿婆的市井生活。
没有惊天动地的剧情,只有柴米油盐的琐碎,却让中老年观众感同身受,甚至组团打卡取景地。
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《戏台》里的小人物,有坚持有无奈,有幽默有坚守。
这种立体的人物塑造,远比单一的“悲情老人”更有吸引力。
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反观有些作品,要么堆砌广场舞、保健品等刻板符号
要么搞“恶斗儿媳、抢房产”的狗血剧情。
不仅打动不了中老年观众,还会引发反感。
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还有一个容易被忽视的点,就是代际共鸣的营造。
好的中老年题材,不该只吸引老年人,还能让年轻人看懂并共情。
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电影《我爱你!》就做到了这一点,用拍年轻人爱情的手法拍老年情侣。
既有跨越生死的深情,又有对生命的敬畏,吸引很多80后、90后带着父母二刷。
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如果只盯着老年群体,反而会局限题材的传播力。
那么,在避开创作雷区后,中老年题材要如何持续发力,而不是昙花一现?
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当下的中老年题材,更像是一个被唤醒的“沉睡市场”,而非短期炒作的“风口”。
这个市场的核心竞争力,不在于演员的名气,也不在于题材的新鲜感。
而在于是否能长期提供优质内容。
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影视领域更是存在产量、声量双不足的问题。
这既是挑战,也是机遇,要做好这个赛道,首先要打破类型局限。
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中老年题材不只有家庭伦理和悲情故事,还能融合悬疑、喜剧、创业等多种元素。
就像电视剧《漫长的季节》,以中老年视角展开悬疑叙事。
既吸引了年轻观众追更,又让老年观众找到共鸣。
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《老家伙》里三位老人退休再创业,展现了老年群体的人生价值。
打破了“老年人就该养老”的刻板印象,类型越丰富,市场空间就越广阔。
宣发渠道也要“适老”。
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很多中老年观众不知道新片上映,也不会用手机购票。
这就需要影院和平台多花心思。
比如推出“长辈购票通道”、增加纸质票根、在社区和老年大学做推广。
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这些看似微小的调整,却能有效触达目标群体。
《菜肉馄饨》的成功,就离不开中老年观众的口碑传播。
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这种“熟人推荐”的力量,在银发群体中远比流量宣传更有效。
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有些作品把老年人塑造成“老年霸总”,搞脱离现实的逆袭剧情。
看似讨喜,实则失去了现实观照。
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中老年题材的长久生命力,始终在于对真实生活的洞察和对人性的关怀。
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中老年题材不会是一夜爆火的“黑马”,但很可能成为影市最稳健的“蓝海”。
它不需要靠炒作博眼球,也不需要靠流量撑场面。
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毕竟,每个人都会老去,关注老年人的故事,就是关注我们自己的未来。
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