悦己消费当道 年轻人年货清单里的仪式感

从红红火火的场景布置到寓意满满的限定好物，商场门店将节日氛围与仪式感拉满

红色衣帽摆在店铺显眼位置

寓意吉祥的红包饰品点缀新年仪式感

新年戴水晶，祈祷好运从腕间蔓延

新年伊始，各式各样的手串、马形饰品、智能家电、电子会员……年轻人的年货清单正摆脱传统窠臼，以实用性与情感价值并重的消费选择，为新年仪式感赋予个性化表达。这一趋势的背后，是年轻人对情绪价值的深度追求——他们用仪式感消费传递对生活的热爱，让新年成为自我关怀与情感联结的温暖起点。

辞旧迎新

“买红买马”玩转新年仪式感

如何开启一个元气满满的新年？不少市民将刻入中国人基因的传统习俗——“添红”与“迎马”相结合，在红红火火的氛围里，寄托对美好生活的向往。这一习俗是传统文化的现代延续，承载着大家对新年的美好期许，更象征着红红火火、昂扬奋进的新年开端。

“红色在中国文化里本就寓意吉祥，马元素则象征着活力与进取，新年穿红配马，既有传统年味，又能让自己心情更愉悦。”市民安颖笑着展示自己的新年采购清单：红色内衣、袜子，还有印着小马图案的红色手机壳。和安颖一样的年轻人不在少数。记者走访发现，各大商场饰品柜台、网络直播间里，水晶、朱砂材质的红色手串，以及各类马形吊坠、摆件都被摆在显眼位置，吸引着年轻人驻足挑选。

“以前买饰品只看颜值，现在更看重背后的文化寓意。”一位正在挑选马形吊坠的年轻人说，戴上这些带着新年祝福的饰品，能让平淡的日子多一份仪式感。

除了饰品，马年纪念钞、纪念币也成了新年“抢手货”。这类纪念币钞不仅设计精美、具有较高的工艺价值和年份纪念意义，还承载着大众对新年的美好祝愿，因此备受青睐。上周二晚9点59分，市民老张的手机闹钟准时响起，他紧盯银行App预约页面，手指悬在屏幕上随时准备操作。当晚10点整预约通道开启，老张一气呵成完成信息填写、网点选择，几分钟后，“预约成功”的提示让他激动得跳了起来。“家里有两个属马的，这纪念币既有新年喜气，又有收藏价值，必须抢到。”老张难掩兴奋。

年轻人小袁也分享了自己抢购纪念币的经历：“提前做足攻略熟悉流程，卡点进去居然一次就约上了！”她在社交平台晒出纪念币预约成功的信息，字里行间满是喜悦。

思路打开

年货解锁“非传统”新花样

消费观念日益多元的当下，年轻人正以全新视角重构年货清单，让新年仪式感兼具创意与实用。

“国补”政策的东风，让智能家电成了年货新宠。市民小李入手一台智能扫地机器人犒劳自己，又给父母添置了一台智能按摩椅。“往年年货都是吃吃喝喝，今年换个新花样，让爸妈也体验一下科技带来的便利和舒适。”小李说，这份年货虽没有传统年味，却满含对家人的贴心关怀。

无独有偶，市民王女士的新年购物清单也充满了新意。她不再局限于采购实体物品，而是置办了视频会员、各类办公App会员等“电子年货”，将新年氛围从现实场景延伸至数字世界。“平时写方案、剪视频经常需要用到专业模板和云储存功能，但一直没舍得开通会员功能。这次趁着新年优惠活动，我果断入手了全年的会员，感觉这样工作起来更省力，也算是给自己新的一年加油打气。”王女士笑着说，她还为家人购买了视频平台会员，过年期间大家可以一起窝在沙发上观看热门剧集和电影，这份“电子年货”兼顾了工作和生活，也成为家庭聚会、朋友闲聊的新亮点。

除了智能产品和“电子年货”，一些年轻人把目光投向了健康养生类年货。市民小赵在春节前夕为父母精心挑选了健康体检套餐和智能手环。他解释道：“父母年纪大了，健康最重要。送他们体检套餐可以及时了解身体状况，智能手环能监测心率、睡眠等数据，让我也能随时掌握他们的健康动态。这样的年货既实用又贴心，比传统的食品类年货更有意义。”在采访中，不少年轻人表示，如今备年货不再局限于传统的食品、装饰品，而是更加注重实用性、个性化和情感价值，希望通过别具一格的年货传递对家人的关爱和对新年的美好期许。

悦己为上

新年仪式感的本质是为情绪价值买单

在记者走访的过程中，不少年轻人坦言，新年仪式感消费更多是为情绪价值买单。当被问及为何愿意为一些新年商品或体验付费时，大家纷纷表示，在快节奏的现代生活中，新年作为一年之始，承载着他们对新生活的期待与憧憬。“购买红色衣物和马元素饰品，不仅仅是因为它们好看，更是因为它们能带来心理上的愉悦和满足，让我以更饱满的状态迎接新的一年。”一位年轻消费者如是说。

而像老张和小袁那样抢购马年纪念钞和纪念币，除了看重其收藏价值和工艺价值外，更多的是希望通过这种方式，感受浓厚的新年氛围，增添一份新年的喜悦。同样，选择智能产品、“电子年货”以及健康养生类年货的年轻人，也是希望通过这些实用且贴心的礼物，表达对家人的关爱和对新年的美好期许，从而获得情感上的满足和愉悦。这种为情绪价值买单的消费观念，正逐渐成为新年消费的新趋势。

这种消费逻辑与当代年轻人“悦己经济”的崛起一脉相承——他们不再单纯为商品的使用价值付费，更愿意为情感共鸣、心理慰藉等附加价值买单，让新年更有仪式感。

国家二级心理咨询师张莉表示，“爱自己”作为近年来的热词，精准概括了年轻人对自我关怀的重视，新年仪式感的流行正是这种心理的外化表现。这本质是年轻人用创意方式完成自我关怀的“刚需”，也是对生活的热爱与珍视。

兰州晚报记者 张丹 文/图