重思启动重塑，美通社成功举办2026新传播年度论坛

来源：美通社

上海2026年1月16日 /美通社/ -- 2026年1月15日，美通社新传播年度论坛暨颁奖典礼在沪成功举办，恰逢第十届这一里程碑节点，本次活动生动呼应并揭示了，AI时代的公关传播行业已迈入全新发展阶段。围绕论坛主题"重思重塑丨智传未来"，来自中国公共关系协会、昆仑万维、三一集团、能源基金会、隆基绿能、每经科技、先导智能、英雄电竞等企业与机构的重量级嘉宾，以及第一财经、咏竹坊、FT中文网、新浪财经等媒体的资深权威专家，分别从多个领域及商业视角进行了深度主题演讲与圆桌讨论，为企业传播的变革与创新提供了丰富的思想碰撞与实践范例。

活动吸引了业界广泛关注，线上线下共有三千余位公关、品牌营销及媒体专业人士出席参与。

美通社中国区业务副总裁王佳致开场辞，她表示：当下，技术正在重塑信息的生产方式、算法改变内容分发逻辑、信任成为越来越稀缺的资源，企业全球化也遇上多变的国际环境。在这些背景趋势下，传播正在从"工具层"转向"战略层"。美通社新传播论坛也在这些变化中，重塑自身定位，不仅讨论"如何传播"，更聚焦"传播如何参与企业的长期战略与全球竞争力的构建"。

‌美通社亚太区受众拓展及发布业务副总裁刘晓林表示：‌研究发现，海内外的主流大模型里，用户获取的信息约六成信源来自于新闻内容，约两成来自官网，仅不到一成的内容来自各类社交渠道。因此，在智能传播时代，企业声音要成为被信任的"增长引擎"‌，需要更加关注企业新闻稿，以及来自机构媒体的权威可信的内容。而企业通过美通社发布新闻稿的价值，也不仅仅是写了一个漂亮的故事，而是给用户，包括给大模型提供的一套可被验证的"事实输入"。

第一财经副总编辑、第一财经杂志总编辑赵嘉认为，未来将会是一个超级个体时代，那是一个多元内容形式与渠道互补，虚拟与现实共同繁荣的时代，视频仍旧是主流，但受众接触信息的方式将会更加多元，传统线下媒体的价值也将回归。

随后的圆桌论坛中，来自美通社、新浪财经、每经科技、FT中文网、咏竹坊、英雄电竞的企业与媒体嘉宾，进一步针对"智能时代的传播进化"这一主题进行讨论。他们的观点整合在一起是，在AI智能时代，技术虽然很强、来得很快，但媒体和内容创作者的价值正在回归。在未来，人需要做AI的把关人，也要帮助企业与受众建立情感与信任关系，做好企业的Storytelling。

在下午的分享中，中国公共关系协会副会长吕大鹏，对"品牌出海的文化升级之路"这一挑战提出了诸多方法建议。他表示：企业先需要建立兼济天下的价值观，要强化"造福人类"的理念，培育"开放共赢"的文化，才能在业务所在国建立良好的品牌形象。在具体方法中，他认为企业要关注品牌建设的三个要素——品牌定位、品牌表达与品牌维护，同时要区分集团品牌与产品品牌的打造。

昆仑万维市场公关总监姚慧表示，科技品牌出海PR的破局是一场 "技术实力" 与 "叙事能力" 的双重考验。成功的关键在于：如何将复杂的技术优势转化为清晰、易懂且能引发共鸣的故事信息，并通过权威渠道、技术社区渗透和大众破圈的综合策略，逐步建立品牌认知，从初入市场成长为具有行业影响力的品牌。

在下午的圆桌论坛中，美通社与能源基金会、隆基绿能、三一集团、先导智能的企业嘉宾，对"品牌全球化的策略与实践"这一议题进行深入探讨。在嘉宾的观点中，企业的全球化与本地化叙事，需要同步进行。在传播端，出海企业不仅要强调行业与产品端的内容，也要注重沟通企业的可持续性价值，要以人为本，打造有温度的品牌。

2026新传播年度论坛的成功举办，不仅是一场思想的盛宴，更是一次行业的集体动员。活动旨在鼓励全行业从策略、渠道、技术到叙事方式等层面展开"重新思考"，并在实践中推进"重新塑造"，构建更具温度、深度与共鸣的传播新范式，回应智能时代的根本变革。

论坛结束后，2026美通社新传播大奖获奖名单揭晓。本次大奖共设19个奖项类别，涵盖内容策略、内容制作、品牌影响力、海外传播、多媒体传播、传播洞察、团队贡献等领域，全面展示了2025年度企业传播领域的卓越成果。