从交易场到生活场，GAP联手中国京剧以“好戏新唱”演绎文化跨界新融合

近年来，各大品牌以“万物皆可联”的姿态席卷市场，当“联名”不再是偶发性营销，成为一场关乎品牌发展的博弈时，各大品牌面临趋于同质化的竞争、消费者的审美逐渐疲劳的行业难题。近期，全球时尚品牌GAP通过与“中国京剧”IP的深度合作，以新年的“情绪价值”为支点，成为撬动国际品牌本土化的新杠杆，重新捕获了年轻人的心。

在进入第五消费时代的趋势下，消费市场从单纯满足功能性需求，转向满足更深层次的情感与心理需求。消费者也在减少非必要物质追求的同时，更愿意为精神共鸣、文化认同和情绪价值买单。因此“情绪价值”与“悦己经济”成为各大品牌赢得消费者的关键密码。

此次GAP携手“中国京剧”IP打造新春联名限定系列，深耕新年的自我期待和情绪需求，围绕“开运、团聚、成功、律动、成长”五大新年吉祥祈愿内核，把《天官赐福》《龙凤呈祥》等经典剧目融入产品、场景与体验中。将传统戏曲元素融入现代风格，在东方经典美学中注入日常轮廓，用传承的针脚打造出承载文化祝福的新年吉服。

当国际品牌遇上中国国粹文化，玩转新年营销

基于消费者的“情绪价值”与“悦己消费”的需求，此次联名产品围绕新年五大心愿场景，将戏曲中寓意吉祥的视觉符号融入产品设计中，既致敬源远流长的中国传统文化，亦鼓励每个个体在生活舞台中表达自我，传递人生处处有舞台，生活处处是好戏的合作主题。

如开运系列以《天官赐福》为灵感，表达财富，是陪伴和分享带来的内心丰盈；团聚系列融入《龙凤呈祥》中的和合之美，将“相聚成圆”美好寓意织入衣物；成功系列借《长坂坡》中展现的自信果敢，诠释成功不只是结果，而是始于勇敢登场的那一刻；律动系列汲取《天女散花》的灵动韵律，鼓励用身体感知生活的节奏；成长系列则致敬《闹天宫》中的探索精神，诠释成长是一场充满欢乐和童真的好戏。这些承载文化底蕴的服饰适配日常各种场景，实现传统美学与实用主义的平衡。

情绪价值的传递，也离不开场景和体验的构建。线下门店上线联名专区，将传统戏台延伸至生活舞台，鼓励每个人去表达自己的新年愿景与个性主张。限定冰箱贴、五子棋等充满趣味和美好寓意的实物周边，成为消费体验不可或缺的一部分，延长了品牌与消费者在线下空间之外的连接时间，实现品牌交易场到生活场的转变升级。

深耕本土文化，实现品牌与IP的双向赋能

作为由国家京剧院与北京杰外动漫文化股份有限公司共同打造的新兴文博IP，“中国京剧”IP除背靠国粹文化外，也代表着传统文化向情绪价值、悦己价值和社交价值融合的新发展。IP通过深度挖掘京剧文化价值，从原始京剧资源中提取灵感，与现代流行元素、消费者价值需求相结合，积累丰厚的IP资产，成为品牌和用户的情感沟通桥梁。

GAP与“中国京剧”IP的强强结合，不止于借势中国传统文化，更是挖掘到消费者为传统文化买单的愿意；以及“中国京剧”IP的内核与GAP致力于连接代际、拥抱多元、尊重个性的品牌内核相呼应。在文化共鸣中，实现1+1>2的协同效应。

此次联名合作，GAP与“中国京剧”IP联手为消费者提供了一场精准的情绪价值创造与传递，不仅是国际品牌给中国新春的一份献礼，还书写了品牌与中国消费者之间独特而温暖的故事篇章。

责任编辑：韩璐(EN053)