春节旅游“热浪”来袭！酒店行业迎来开年第一波游客高峰

随着寒假及2026年春节假期的临近，旅游市场持续升温。

飞猪发布的《2026年春节假期出游风向标》数据显示，随着国内高校陆续放假，学生迎来返程和出游高峰期，1月以来大学生机票预订量同比增长超20%；跨境游需求爆发，近两周出境游服务预订量同比增长近40%，入境游机票预订量更是增长超4倍。

中国银河证券发布研报称，多家旅游平台发布利好数据，政策也在鼓励基层工会开展春秋游活动、开发旅游景区年票，将长期看好旅游市场的表现。

旅游市场持续升温

元旦的出行人数已为2026年的旅游市场开了一个好头。

经文化和旅游部数据中心测算，今年元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元；全社会跨区域人员流动量约5.9亿人次，同比增长19.5%，日均1.98亿人次；跨境游也依旧火热，内地居民出境游人次同比增长39.1%，热情较高。

纵观2026全年，由于假期的增多，注定旅游市场将呈现更加繁荣的态势。具体来看，相比2025年元旦假期，2026年的元旦假期从1天变为3天；春节假期从8天变为9天；中秋节与国庆节分离，相比2025年中秋与国庆重合，总休假9天，多出2天。

更长的假期带来节中出游需求的激增。飞猪数据显示，截至目前，春节中出行的服务预订量同比增长超30%，其中大年初三是节中出行最高峰时段，预订量较去年提升超40%。北京、上海、广州、深圳、杭州、哈尔滨、成都、西安、福州、重庆等是节中出游的热门城市。

民航出行数据同样表现亮眼，成为旅游市场复苏的核心指标之一。航班管家DAST数据显示，1月12日至1月18日全国民航执行客运航班量近10.5万架次，日均航班量达15021架次，环比上周上升2.8%。尽管同比2025年下降8.2%，但相较于2019年同期已上升6.4%，显示市场已稳步回归疫情前水平。

酒店行业直接受益

旅游市场的火热复苏正深度赋能产业链上下游，酒店板块作为出行消费的核心载体，直接承接需求红利，迎来量价齐升的黄金周期。

今年春节9天长假效应叠加避寒、冰雪两大出行热潮，不仅推动酒店预订量大幅攀升，更带动客单价与入住时长同步提升，行业整体盈利能力显著改善。从平台数据来看，去哪儿旅行数据显示，截至1月14日，春节热门城市酒店预订量同比大涨七成，飞猪数据则印证，高星级酒店预订量同比激增近70%，海南、云南等热门目的地酒店预订量更是接近翻倍，部分高端酒店提前两周即告满房。

与此同时，入境游复苏进一步拓宽酒店需求场景，携程数据显示，春节入境游订单同比增长203%，对应入境游客酒店订单增幅达60%，上海、北京、成都等入境热门城市的中高端酒店持续受益。县域旅游的崛起也为酒店行业带来新增量，同程旅行数据显示，返乡潮带动部分县城中高端酒店预订热度较平日增长超四成。

值得一提的是，随着出行经验与经济水平的上升，人们对品质出游、复合型体验的需求越来越高。数据显示，截至目前，春节假期的高星级酒店预订量同比大增近70%。含有文艺演出、民俗和非遗、特色餐饮的综合性体验格外受青睐，尤其是对亲子家庭而言，飞猪数据显示，住、玩一体的主题乐园酒店预订量同比增长94%。另外，行程中带有民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量也同比增长超四成。

君亭酒店领跑行业复苏浪潮

在行业中，作为国内稀缺的中高端精选服务酒店龙头，君亭酒店凭借多品牌矩阵、精准区域布局及成熟运营体系，精准踩中当前旅游消费升级与场景多元化趋势，有望在行业红利中实现突破。

君亭酒店构建了涵盖君亭、君澜、景澜的多品牌矩阵，实现中高端商务与高端度假场景全覆盖。其中，“君亭酒店”强化城市休闲特色，明晰产品的休闲元素，强调东方文化特色；“夜泊君亭”立足当地城市故事、建筑人文故事、生活美学，再生城市历史文化建筑，创造温度不失质感的文旅生活；“Pagoda 君亭”品牌则注重“东西方美学的融合”，体现了其设计上的国际品质基因与中国城市文化结合的特点；“君澜度假酒店”定位为高端度假酒店；“景澜酒店”定位为具有在地文化特征的生活美学酒店。

从区域布局来看，君亭酒店深度绑定春节热门目的地，核心门店将直接受益于客流爆发。据悉，君亭酒店以“长三角区域”为重点，进一步拓展华北、珠三角、西南区域。重点关注城市包括北京、上海、深圳、广州、成都、重庆、南京、厦门、长沙、西安、武汉等。

运营模式上，君亭采用“直营为主、加盟为辅”的策略，既以直营门店保障核心区域服务品质与盈利水平，又通过加盟模式加速全国化扩张。叠加公司“一店一品”的差异化运营优势，既能满足商务客群的高效便捷需求，又能为旅游客群提供融合东方文化的沉浸式体验，在春节预订量攀升背景下保障客单价稳定。

机构预测，随着春节旺季客流持续释放，君亭酒店直营门店出租率与RevPAR有望进一步修复，叠加轻资产扩张带来的管理费收入增长，公司盈利能力将持续改善，有望进一步巩固其中高端酒店市场的核心地位。