Sorftime数据周报：TikTok美区九大类目

本周 TikTok 美区大盘数据呈现出剧烈的板块轮动特征，以下是基于 Sorftime 后台数据的九大类目深度复盘。

一、美容与个人护理 (Beauty & Personal Care)

本周美妆类目呈现“视觉优先”的特征。假睫毛与牙齿美白这类能产生“即时视觉反差”的产品依然坚挺，而需要长期使用才能见效的护肤套装则出现了明显下滑。

Top 10 市场数据：

False Eyelashes & Adhesives (假睫毛和胶水): 周销量 109,053 (↑29.90%)

Moisturizers & Mists (保湿霜与喷雾): 周销量 85,879 (↓25.02%)

Lipstick & Lip Gloss (口红与唇彩): 周销量 82,972 (↓37.01%)

Serums & Essences (精华液与精华露): 周销量 74,956 (↓7.81%)

Skin Care Kits (护肤套装): 周销量 74,577 (↓22.78%)

Unisex Fragrance (中性香水): 周销量 67,098 (↓47.21%)

Teeth Whitening (牙齿美白): 周销量 61,648 (↑47.78%)

Men's Fragrance (男士香水): 周销量 50,949 (↓50.36%)

Mousse & Gel (慕斯与凝胶): 周销量 48,720 (↓12.93%)

Eye Treatments (眼部治疗): 周销量 44,195 (↑3.22%)

类目总结： 美妆市场的头部效应极强，但波动剧烈。本周香水类目（中性香水、男士香水）遭遇腰斩式下跌，跌幅均接近 50%。相反，牙齿美白产品凭借 47.78% 的逆势增长，证明了在 TikTok 上“功能演示型”产品的长尾生命力。

二、女装与内衣 (Women's Apparel & Underwear)

女装市场进入调整期，基础款（T恤、牛仔裤）普遍遇冷，但特定细分品类如紧身裤（Tights）表现亮眼。

Top 10 市场数据：

Pants (裤子): 周销量 51,281 (↑8.85%)

Jeans (牛仔裤): 周销量 50,615 (↓5.89%)

Casual Dresses (休闲连衣裙): 周销量 43,453 (↓5.52%)

Women's T-shirts (女装T恤): 周销量 42,700 (↓47.19%)

Blouses & Shirts (衬衫和衬衣): 周销量 25,724 (↓19.30%)

Bodysuits (连体衣): 周销量 22,893 (↓19.71%)

Leggings (紧身裤): 周销量 20,091 (↓40.25%)

Women's Tanks & Camis (背心): 周销量 20,080 (↓6.42%)

Tights (紧身裤): 周销量 16,961 (↑84.40%)

Skirts (裙子): 周销量 13,121 (↓33.50%)

类目总结： 女装是典型的红海，本周 T恤 (-47.19%) 和 Leggings (-40.25%) 的大幅下跌预示着换季需求的减弱。唯一的亮点是 Tights（↑84.40%），这可能与特定的穿搭趋势或大促后的补货需求有关。

三、健康 (Health)

健康板块出现了本周最显著的增长点——美容补剂。这标志着消费者对“内服变美”概念的接受度在提升。

Top 10 市场数据：

Vitamins & Wellness Supplements (维生素): 周销量 46,108 (↓8.29%)

Herbal Supplements (草药补充剂): 周销量 33,268 (↑7.92%)

Beauty Supplement (美容补剂): 周销量 14,011 (↑143.25%)

Bathroom Scales (体重秤): 周销量 3,744 (↓27.22%)

Fitness Supplements (健身补剂): 周销量 1,655 (↓74.79%)

Braces & Supports (支架和支撑): 周销量 1,097 (↑65.21%)

Pill Dispensers (药丸分配器): 周销量 958 (↓49.12%)

Essential Oils (芳香疗法精油): 周销量 578 (↓12.02%)

First Aid Supplies (急救用品): 周销量 224 (↑70.99%)

Sleep & Snoring (睡眠与打鼾): 周销量 209 (↓86.61%)

类目总结： Beauty Supplement 录得 143.25% 的惊人增长，是本周的明星赛道。同时，First Aid Supplies (+70.99%) 和 Braces & Supports (+65.21%) 的增长显示出家庭常备医疗用品的需求正在回暖。

四、玩具与爱好 (Toys & Hobbies)

玩具类目呈现“冰火两重天”。传统的毛绒玩具和解压玩具大幅跳水，而具备社交属性的卡牌游戏异军突起。

Top 10 市场数据：

Stress Relief Toys (减压玩具): 周销量 17,087 (↓65.27%)

Slime & Squishy Toys (粘液和软绵玩具): 周销量 10,871 (↓5.72%)

Stuffed Toys (填充玩具): 周销量 9,857 (↓68.94%)

Language Toys (语言玩具): 周销量 6,559 (↑36.33%)

Arts & Crafts (艺术与手工): 周销量 6,320 (↓48.18%)

Flash Cards (闪卡): 周销量 4,726 (↓54.80%)

Blasters & Toy Guns (气枪和玩具枪): 周销量 3,486 (↓68.54%)

Card Games (卡牌游戏): 周销量 3,189 (↑141.59%)

Maths Toys (数学玩具): 周销量 3,016 (↓69.21%)

Building Toys (积木玩具): 周销量 2,975 (↓57.45%)

类目总结： Card Games (↑141.59%) 的爆发与 Stuffed Toys (↓68.94%) 的暴跌形成了鲜明对比。这表明 TikTok 用户的兴趣点正从单纯的“可爱/解压”向“聚会/互动”转移。

五、手机与电子产品 (Phones & Electronics)

这是本周表现最惨淡的类目。几乎所有主流配件都在下跌，且跌幅巨大。

Top 10 市场数据：

Phone Holders & Mounts (手机支架): 周销量 33,668 (↓42.94%)

Power Banks (充电宝): 周销量 30,570 (↓41.77%)

Selfie Accessories (自拍配件): 周销量 23,545 (↓34.49%)

Security Cameras (安防摄像头): 周销量 23,357 (↓14.03%)

Cases & Stickers (手机壳/膜): 周销量 10,277 (↓23.13%)

Speakers (演讲者/音箱): 周销量 9,528 (↓83.77%)

Smart Glasses (智能眼镜): 周销量 7,702 (↓5.07%)

Fitness Trackers (健身追踪器): 周销量 7,657 (↓46.83%)

Point & Shoot Cameras (卡片相机): 周销量 7,606 (↓53.58%)

Smart Watches (智能手表): 周销量 7,267 (↓58.80%)

类目总结： 全线飘绿。音箱类目更是暴跌 83.77%。这通常意味着该市场在前几周经历了过度营销或大促透支，目前正处于流量枯竭期。

Sorftime：在看到电子产品如此密集的下跌数据时，盲目入场无异于接盘。利用 Sorftime 的「市场看板」监控大盘趋势，当且仅当周销量环比开始回正时，才是重新评估该市场的时机。

六、体育与户外 (Sports & Outdoors)

运动内衣的爆发是本周体育类目的最大亮点，远超硬核运动器材。

Top 10 市场数据：

Sports Bottoms (运动裤): 周销量 26,548 (↑15.31%)

Resistance Bands (阻力带): 周销量 19,364 (↑35.22%)

Sports Bras (运动文胸): 周销量 17,283 (↑158.50%)

Ab Training (腹部训练): 周销量 17,078 (↓3.93%)

Sports & Outdoor Hats (运动帽): 周销量 14,302 (↓69.67%)

类目总结： 除去跨类目显示的电子配件，Sports Bras (↑158.50%) 和 Resistance Bands (↑35.22%) 的增长表明，女性居家健身市场依然火热。而运动帽等户外配件则出现了大幅下滑。

七、家居用品 (Household Supplies)

本周的“增长之王”诞生于此。低客单价、高复购、强演示属性的产品彻底爆发。

Top 10 市场数据：

Storage Bags (存储袋): 周销量 39,079 (↑40.04%)

Piggy Banks (存钱罐): 周销量 17,974 (↑306.93%)

Sponges & Scouring Pads (海绵清洁): 周销量 16,208 (↓3.41%)

Mops (莫兹/拖把): 周销量 13,978 (↑25.98%)

Hooks & Rails (钩子与轨道): 周销量 13,847 (↓7.02%)

Storage Bottles & Jars (储存瓶): 周销量 12,863 (↑36.61%)

Laundry Balls & Discs (洗衣球): 周销量 12,771 (↑306.85%)

Cleaning Cloths (清洁布): 周销量 10,790 (↓37.32%)

Dusters (除尘器): 周销量 9,652 (↓7.92%)

Hanging Decor (悬挂装饰): 周销量 9,314 (↓65.85%)

类目总结： Piggy Banks 和 Laundry Balls 双双录得超过 300% 的增长，这是极其罕见的现象。这说明近期可能出现了现象级的带货视频，引爆了这两个原本平淡的标品市场。

八、家居与装修 (Home Improvement)

装修板块呈现出“局部繁荣”，特别是与照明相关的细分市场。

Top 10 市场数据：

Novelty Lighting (新颖照明): 周销量 12,371 (↓62.66%)

Kitchen Fixture Accessories (厨房配件): 周销量 3,850 (↓20.72%)

Emergency Kits (应急包): 周销量 3,750 (↓64.65%)

Lighting Accessories (照明配件): 周销量 3,540 (↑77.62%)

Portable Lighting (便携式照明): 周销量 3,315 (↓21.91%)

Bidets & Bidet Parts (马桶水洗器): 周销量 2,316 (↑3.21%)

Outdoor Lighting (户外照明): 周销量 2,272 (↑112.14%)

Connectors & Terminals (连接器与端子): 周销量 2,196 (↑134.87%)

Indoor Lighting (室内照明): 周销量 2,040 (↓71.96%)

Kitchen Taps (厨房水龙头): 周销量 1,893 (↑5.87%)

类目总结： 尽管 Novelty Lighting 大幅回调，但 Connectors (↑134.87%) 和 Outdoor Lighting (↑112.14%) 的高增长显示出 DIY 和庭院装饰需求的上升。

九、时尚配饰 (Fashion Accessories)

与电子产品类似，时尚配饰本周也是重灾区，几乎没有增长亮点。

Top 10 市场数据：

Bracelets & Bangles (手链与手镯): 周销量 42,138 (↓21.77%)

Human Hair Extensions (真人发延): 周销量 33,105 (↓13.06%)

Necklaces (项链): 周销量 30,202 (↓52.43%)

Human Hair Lace Front Wigs (假发): 周销量 30,058 (↓32.37%)

Hairbands & Scrunchies (发带): 周销量 28,634 (↓8.84%)

Hats (帽子): 周销量 28,318 (↓56.37%)

Rings (戒指): 周销量 22,021 (↓33.15%)

Headbands (头带): 周销量 21,503 (↓13.56%)

Keychains (钥匙扣): 周销量 20,345 (↓66.77%)

Synthetic Extensions (合成发延): 周销量 18,010 (↑3.91%)

类目总结： 除了合成发延微涨 3.91% 外，其余品类全线下跌。钥匙扣、帽子、项链的跌幅均超过 50%。这表明非刚需的装饰性消费正在收缩。

最后

对于时尚配饰这类高竞争、低门槛的类目，数据的“冷却期”往往是重新审视选品的良机。利用 Sorftime 的「产品看板」分析此时仍在增长的 Top 单品，往往能发现那些抗周期的独特设计或功能性卖点。