微信 15 年，一场伟大的产品实验

今天是微信上线 15 周年的日子，2011 年 1 月 21 日，微信 1.0 发布。

我既是微信的用户，也是微信内容生态创作者，同时还是微信的受益者。

很难想象，我的事业竟然是和一款软件产品深度绑定的。

上周，我去广州参加了微信公开课，在现场看到一条很长的时间线，展示了微信从 1.0 上线到现在的所有关键节点。

不过，让我站在那陷入沉思的其实是上面那句话。

微信，是一个生活方式。

很多人可能不知道，这句话就是微信的 slogan。当年张小龙提出这句话时还被问过，为什么是「一个」而不是「一种」。

那时候连微信支付都还没上线，微信也只是一个通讯工具，但是张小龙觉得把产品定位成一个通讯工具会过于片面，微信应该介入每一个人的日常生活中去。

但是，早年他也解释不清楚为什么是「一个」而不是「一种」，只是觉得「一种」就是句普通的话，而「一个」会是微信独有的。

所以，才有了「微信，是一个生活方式」。

微信上线 15 年，现在月活跃用户超过 14 亿，产品覆盖了通讯、支付、内容、搜索、商业、开发者等多个领域。

我们的生活已经和微信深度融合了，离开微信，我们的生活方式就有很大不同，它也的确成了一个生活方式。

在我看来，微信不仅是一个生活方式，更是一场伟大的产品实验。

在这场实验里，是「回归常识」的产品理念胜利。与之对应的，就是把产品做成别人想要的样子。

你可以稍微暂停阅读一分钟，进入沉浸状态思考一下这二者的不同。

如果微信按照别人想要的样子去做产品，那它绝对不会是今天的样子。它的功能可能更多，但也一定不会好用。

回归常识，其实就是还原生活本来的样子。

看似简单，但要把这种理念做进产品里就很难，需要思辨，需要不断问为什么，也需要持续观察。

以前我写过很多关于微信产品功能设计的文章，每一个看似简单的设计背后，其实都有大量思辨的叠加。

所有看似没有被满足的需求，其实都是在回归常识。

举个最简单的例子，通讯录为什么没有双向删除功能？

A 把 B 从自己通讯录里删除了，需要通知 B 么？需要把 B 通讯录里的 A 也同步删除吗？

肯定有很多人觉得想要这种功能，但微信就是没做。

不是做不到，而是回归常识。

试想一下，当手机还没出现时我们是如何保存通讯录的？是不是每人有一个电话本？然后上面记录了自己好友的电话号码？

如果你的某个朋友不想跟你联系了，他会把你从自己的电话本上划掉，但需要跑到你这里把自己也从你的电话本上划掉吗？

因此，这是不符合常识的。

产品虽然可以通过功能去满足这种想要，但用户真正需要的是在产品里还原真实的生活。

即便，他们不会这么觉得，且依然坚持自己的想要。

这就是微信难能可贵的地方，他们完全可以把产品做成别人想要的样子，但他们坚守了自己的产品理念。

互联网产品团队有两种，一种是微信团队，另一种是其他。

这并不是无脑吹微信团队，而是因为他们做产品的方式本身的独特性，既有理性，也有情怀，还有一丝浪漫。

曾经，微信把新版本的启动页当成产品发布会，也用小游戏打飞机和跳一跳让全民比拼。

微信有很多面，微信也承载了很多人的生活。

面对超过 14 亿人的多场景复杂性，微信还能以最简单的方式呈现产品，已经是奇迹了。

15 年，有的人从婴儿成长为少年。

15 年，有的人从少年跨越到青年。

15 年，有的人从青年过渡到中年。

15 年，有的人从中年来到了老年。

几代人的生活方式，被浓缩在一个小小的微信里，它改变了我们，我们也改变了自己。

希望这场伟大的产品实验能继续进行下去，作为一个深度参与者、见证者、受益者，我也会继续伴随微信成长。

最后，祝微信 15 岁生日快乐！

················· 唐韧出品 ·················

安可时刻

在 2019 年微信公开课的演讲中，张小龙解释过微信为什么是一个生活方式，这是原文：

大家知道微信有一句 slogan：微信是一个生活方式。为什么是 “一个” 而不是 “一种”？

当年，当同事问我的时候，我其实解释不清楚，但我知道，如果是 “一种” 的话，它就是一句普通的话，起不到一个 slogan 的作用，也不能让人记下来。

它必须是 “一个” 生活方式，这只属于微信的，它是一句独特的话。

当时其实微信并没有覆盖到那么多生活的方方面面，甚至连微信支付都还没有。但现在回过头来看，它确实代表了一个生活方式。

这是一个生活方式，其实脑袋里面是有一个念头的，微信会介入到每一个人的日常生活里面去。

它应该紧随时代的潮流，甚至引导时代的潮流。

当时是有这样一种感觉，但其实并不知道它会怎么样去介入，是哪些方面。

但是如果不把它定位为一个生活方式，如果只是定位为一个通讯工具，那就会过于片面，或者让我们的未来没有那么大的想象空间。

现在我们看到，微信从很多方面融入到大家的生活中，群聊、朋友圈、红包、公众号、小程序等等。我觉得微信实现了生活方式这个梦想。

所以现在想起来，当时是很勇敢地提出了它是一个生活方式。