七匹狼周少雄：在Pitti Uomo，开启七匹狼的“价值出海”转折点

“这次参展只是一个序章。”在佛罗伦萨Pitti Uomo展会之际，七匹狼董事长周少雄在接受中国服装协会专访时，为品牌的国际化征程定调，“这是中国品牌出海的重要举措，也是中国品牌自信的一种表现。”

作为中国服装协会“CHINA WAVE”出海计划的核心品牌之一，七匹狼此次亮相全球男装顶级盛会，不仅是一次产品展示，更成为观察中国品牌如何以新姿态、新战略叩开全球市场的一扇窗口。

01 风向标的意义：为何必须站上Pitti Uomo的舞台？

要理解七匹狼此次出海的份量，首先要读懂Pitti Uomo在全球男装版图上的独特坐标。这个始于1972年、每年两度在佛罗伦萨举行的展会，是世界上名气响当当的男装顶级盛会。它汇集全球最前沿的设计、最挑剔的买手与最专业的媒体，共同为未来一季甚至数年的男性衣橱投票，是名副其实的价值“校准中心”。

在这里，全世界各地的设计师、时尚品牌从业者，不仅仅是交流，更是展示产品的成果、品牌的理念。而七匹狼选择这个时候站上Pitti Uomo的舞台展现了品牌的战略定力。周少雄在访谈中阐述，“这种同台竞技于七匹狼而言，一方面是验证品牌的时尚设计实力，另一方面也验证品牌对当下生活方式的深度洞察。这标志着以七匹狼为代表的中国服装品牌的出海逻辑，已从追求“被看见”的声量，转向验证能否在国际市场被理解、被采购。

七匹狼此次远征并非孤军深入，其背后是“CHINA WAVE”中国服装品牌展团的集体亮相。这一由国家行业协会牵头的行动，释放了一个强烈的产业信号：中国服装品牌的全球化，已从过去企业单点、零星的尝试，迈入“产业协同、集体突围”的系统性新阶段。

这股浪潮的兴起，根植于坚实的产业基础。经过数十年深度参与全球时尚产业链的锤炼，中国服装业在高端制造工艺等方面，已建立起具有全球竞争力的扎实基础。周少雄的自信即源于此：“中国时尚经过这些年的发展，无论在创意水平、产品品质还是创新层面，都已具备与世界对话的能力。这个舞台，理应有中国品牌的身影。此次组团参展正是 ‘中国品牌出海’的重要举措，也是中国品牌自信的表现。”

02 前瞻性布局：“科技+文化”的双轮驱动模型

当下全球商旅经济发展快速，高频、跨域、多场景的“流动”成为常态，传统正装与休闲装的边界正在消融。基于对现代精英人群生活方式的洞察，七匹狼早在2024年米兰时装周高调推出“商旅夹克系列”，宣布重仓商旅赛道。今年，在Pitti Uomo展会上，七匹狼带来了更多尖刀产品，并试图用融合东方美学与现代科技的产品语言，输出一套清晰的商旅着装解决方案，从而在国际语境下快速建立起高端、差异化的品牌认知。

围绕这一赛道，七匹狼清晰地勾勒出“时尚加科技的双轮驱动”发展模型。

在科技端，七匹狼致力于构建深厚的“功能护城河”。本次展出的商旅夹克，集成防风防雨透气的“呼吸膜3.0技术”、荣获WRCA世界纪录认证的超强保暖科技，更创新性地内置了隐形充气颈枕与发热按摩功能。周少雄强调，产品的设计出发点是“从商旅过程中的一些消费者痛点，去思考科技如何为之赋能”。这些细致入微的创新点，赢得了国际买手的认可，他们纷纷表示，“这解决了我们日常隐形的实际需求”。

在文化端，七匹狼正探索着一条“美学全球化转译”之路。周少雄也点明了七匹狼的方法论，“世界时尚是‘各美其美’、灵感碰撞的万花筒。我们必须有自己独特的价值观和设计语言，坚守品牌的DNA识别体系和一以贯之的价值理念，这是品牌的底层基础。同时，扎根于中国文化元素，依托当代中国的快速发展和深厚历史底蕴汲取养分，展现中国当代对时尚与生活方式的理解。在坚守自我与寻求共鸣之间，赢得消费者的认同。”

03 国际化新叙事：从“产品出海”到“价值出海”

周少雄将Pitti Uomo之行定义为“序章”，但事实上，这并非七匹狼国际化的起点。早在2015年，七匹狼便成为首个被米兰时装周官方邀请的中国男装品牌，此后六度登陆米兰顶级秀场，完成了从“被看见”到“被讨论”的初步积累。然而，从米兰的T台到佛罗伦萨的展馆，场景的转换预示着战略的深化。周少雄所谓的“序章”，揭示的是七匹狼国际化战略从“品牌露出”迈向“价值深耕”的关键转折。

这一转折的核心，是对话模式的根本性转变。在Pitti Uomo，七匹狼将品牌理念与东方美学深度融入产品体系，系统性地呈现为一种可被感知、可被理解的价值主张。这超越了简单的服装陈列，更以务实的产品语言，参与国际时尚话语体系的构建。

此外，价值认同标准亦发生了深刻的转变。从追求声量到赢得认同，七匹狼正致力于将品牌资产从“中国的知名品牌”，沉淀为“全球时尚领域内受认可的价值符号。”

因此，周少雄所说的“序章”，恰是七匹狼国际化叙事步入新阶段的标志。这意味着品牌竞争维度已悄然升级，从代工制造到产品出口，再到今天的品牌价值出海，七匹狼在佛罗伦萨的答卷，映射的是一代中国服装企业从“规模出海”向“价值出海”转型的集体进阶之路。周少雄的思考与布局，不仅关乎一个品牌的远征，更在探索一种可能性：当东方智慧、科技的温度与当代的设计相结合，中国品牌能否以及如何在全球时尚的价值高地上赢得自己的一席之地。序章已然奏响，故事正在发生。

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