
作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
“你永远不知道下一颗巧克力是什么味道”,这句话放在互联网世界里,简直精准得离谱。
前一秒还风光无限、众星捧月,下一秒就可能悄无声息沦为籍籍无名,消失在流量洪流中。
“快本一姐”李湘的反转人生,把瓜田炸得沸沸扬扬,也给内娱和网红圈敲了记响锣。
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千万粉丝一夜停摆
李湘摊上事了
近日,互联网毫无征兆地变了天:
前湖南卫视“综艺一姐”李湘的微博、抖音、小红书账号,齐刷刷被标注“禁止关注”。
打开她的微博,2456万粉丝的主页赫然弹出“该用户因违反法律法规或《微博社区公约》被禁止关注”的系统提示;
图源:微博
抖音上421万粉丝的账号同样无法新增关注,小红书客服仅回应“将记录核实”,却始终不肯透露具体原因。
诡异的是,这次封禁并非直接封号,历史内容仍可正常浏览,唯独新用户被拒之门外。
这种“冻粉不删帖”的操作,看似留了余地,实则比封号更致命——对靠流量变现的网红来说,切断新增关注渠道,等同于直接掐断了商业价值的源头。
要知道,李湘巅峰时期1分钟以上广告报价高达30万元,全平台近3000万粉丝就是她最硬的底气。
更具戏剧性的是,这场封禁与48小时前的高光时刻形成了刺眼的反差。
1月14日,李湘还身着量身定制的深色高定礼服,亮相中巴建交75周年文化交流活动,与张艺兴等艺人同框担任“文化使者”。
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图源:微博
活动现场的照片里,她周旋于名流之间,妆容精致、气场全开,社交平台满是体面亮相的影像,不少网友还调侃“李湘归来,人脉和资源依旧能打”。
谁曾想,这份风光还没捂热,就被全网禁关的通知打回原形。
从云端跌落谷底,只用了不到两天时间。
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都是高调惹的祸?
网友猜测停不下来
李湘账号被禁后,全网最主流的猜测就是:高调炫富,终于栽了。
早年间,李湘“富养女儿”的模式曾是全网羡慕的对象,“李湘还缺女儿吗”的调侃,一度刷屏社交平台——
毕竟,谁不羡慕小小年纪的王诗龄,爱管够,钱也管够,简直是人生赢家的开局。
而最具争议的一次,是她晒出16岁的王诗龄的豪华生日宴,瞬间引爆全网,一场关于「富养」与「过度成熟」的争论席卷网络。
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图源:小红书
支持者觉得,家境优渥给孩子最好的物质条件无可厚非,“富养”能拓宽眼界、培养气质;
但也不乏反对声音,不少网友吐槽,16岁本该是青涩懵懂的年纪,却被刻意打扮得像久经名利场的成年人,违背了成长规律”,李湘的“用力过猛”反而暴露了对圈层的焦虑。
这场争论直接把“李湘式富养”推上了风口浪尖,而李湘本人也在采访中给出了回应。
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图源:小红书
如果说这些尚算情有可原,那么她对优渥物质生活的毫不掩饰则更具话题性,社交平台上热衷于晒豪宅豪车,晒名流大咖社交圈。
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图源:小红书
值得一提的是,2025年12月,中央网信办明确将“宣扬炫富拜金”列入网络名人负面清单,启动专项整治行动,这已经是监管层释放的明确信号。
网信办明确指出,宣扬拜金主义、享乐主义、极端个人主义等不良价值观的内容,将受到严厉打击。
李湘突然被禁,明面上看,这事儿似乎和她一贯的高调作风脱不了干系。
2025年底,郭美美等炫富网红就因持续宣扬拜金价值观、违反平台公约被全网封禁,此前王子柏等网红也因偷逃税款等问题被查处,追缴罚款金额超千万。
这些案例早已敲响警钟,可以预见未来网红圈的炫富风气将受到更加严格的遏制。
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集体转型卖惨
网红疯狂飙戏
李湘突然被禁,慌了整个炫富网红圈。
有网友发现,早在监管新规出台后,网红门纷纷“改头换面”,从之前的挥金如土,突然切换到“哭穷卖惨”模式,试图靠反差博同情、避风险。
“捞女教主”天花板韦雪,在直播间里一把鼻涕一把泪:
“家人们,我太难了,2000块都快掏不出来了,看到以万开头的数字就害怕”。
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图源:韦雪(清醒大女主)
比韦雪更“抓马”的是澳门COCO姐。
作为抖音男装头部主播,她之前走的是“霸总女王”路线,直播间摆满奢侈品,出场自带“没点实力敢叫一姐吗”的气场。
可今年10月突然画风突变,顶着额头“淤青”哭诉被前男友坑惨,背负2000万债务,仓库压了二十多万件库存,甚至要赔巨额违约金。
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图源:@澳门COCO姐(重生版)
靠“八离世家”赛道走红的韩安冉,在直播间表示:“带货200万最后到手不到2万”“日子很难过”。
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网红"大叶子"向网友诉苦,说自己每个月赚的钱还不够付电费。
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图源:微博
网红们集体转型卖惨,本质上是对监管政策的应激反应——既然炫富不行,那就反向卖惨,试图靠“共情”留住流量。
但互联网是有记忆的,正如网友所言,“你卖惨时,别忘了自己刚晒过的豪宅豪车,演技比流量明星的烂片还拙劣。”
这种“狼来了”的故事,最终只会让网红失去观众的信任。
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李湘的全网禁关,与其说是个人的“翻车”,不如说是网红行业的“洗牌信号”。
从早年的炫富吸粉、流量变现,到如今的监管收紧、转型翻车,网红圈的游戏规则早已变了。
观众越来越清醒,监管越来越严格,靠炒作、炫富、卖惨博眼球的时代,早就一去不复返了。
其实,有钱不是错,但前提是守住底线。
不宣扬拜金价值观,不触碰法律法规,不把观众当傻子收割。
否则,再高的流量、再广的人脉,也终会沦为过眼云烟。
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