春节经济升温 年货礼盒消费点燃新春热潮丨新经济观察

封面新闻记者 张越熙

随着马年春节脚步日渐临近，年货市场进入消费旺季。近日，记者采访了解到，成都线上线下渠道的各类年货礼盒集中上市，以丰富的品类、喜庆的包装与多元的购买方式，满足市民采购需求，点燃节前消费热情。

随着全国超300家门店深度调改收官，永辉超市正式迈入以“商品力”与“场景力”为核心的自主运营新阶段。2026年货节成为检验这一全新模式的首个关键节点，1月20日，记者获悉，永辉全面焕新礼盒发布。

记者看到，礼盒矩阵覆盖三大核心场景，并通过品牌联名策略提升产品价值与吸引力。在具体产品布局上，本次礼盒阵容涵盖约150款产品，新品率超七成，其中永辉定制礼盒占比达40%。

健康滋养场景聚焦送礼与自用的健康需求。社交欢聚场景针对春节酒水消费升级趋势，与酒类品牌展开了合作。烟火家常场景，则与三只松鼠、森宝等多家食品品牌联手打造了适合家庭消费的产品。

全球直采供应链成为年货节的重要支撑，为礼盒产品提供了品质基础。智利车厘子继续成为年货节明星单品，元旦期间销售额超5000万元，上市至今同比实现近200%增长。“我们的全球供应链优势在于源头直采和品质标准化，”永辉生鲜采购负责人表示。

春节将至点燃商超礼赠消费市场，商超间针对春节都有不同的打发。大润发则是以“黄金周边+年货”为核心，黄金福利成焦点，黄金福利外，大润发还同步推出覆盖多品类的阶梯式满减优惠。值得关注的是，大润发新年礼盒也侧重于自有品牌。以高性价比承包多元需求。从鲜炖牛奶银耳花胶羹到“致童年”糖果礼盒，礼盒设计融入国风元素。

业内人士评价，今年年货礼盒市场呈现“品质化、个性化、场景化”趋势。健康滋补类礼盒需求攀升，不少产品养生理念与节日礼俗深度融合，备受青睐；国潮设计成为主流，红色包装搭配“马上有福”等吉祥字样，契合马年新春氛围；企业定制服务也备受青睐，不少商家可提供LOGO印制、祝福语定制等个性化服务，让年货礼盒成为传递情感的载体。

无论是线下商超的沉浸式选购，还是线上社群的便捷预订，年货礼盒的热销不仅让市民提前感受到新春氛围，也折射出消费市场的蓬勃活力。随着马年春节临近，这场融合了传统年味与现代消费的热潮，将持续为新春经济注入暖意。