当试车场变成文旅打卡地，“中国北极”上演硬核浪漫

【文/观察者网 王勇 编辑/高莘】

当车轮碾过漠河的冰原，引擎声划破寂静的雪域，漠河，这座北国小城正以一种意想不到的方式，点燃属于自己的冬日经济“新热力”。

漠河的冬天，已不再只是“寒冷”，而是一种资源。这种“冷资源”是游客镜头下的奇幻秘境，也是工程师们数据采集的场域；是地方经济转型的突破口，也是中国冰雪经济从“资源依赖”迈向“创新驱动”的缩影。

科技与自然对话，产业与人文交融，冷与热共生共荣——这或许正是漠河冰雪释放出的最动人的图景。

60余家车企带动文旅消费额近5600万元

冰雪铺就试验场，极寒淬炼硬实力。近年来，车企寒地测试产业在黑龙江、内蒙古等高寒地区逐渐升温，作为中国“北极”和极端低温地区之一的漠河，每年都有众多汽车制造商选择这里作为其新产品高寒测试区域，以检测产品在零下20℃至零下40℃甚至更低的环境中，发动机（尤其是传统燃油车）、电池（新能源车）、润滑油、冷却液及电子系统等关键部件性能及工作情况。

漠河市一处汽车测试场 漠河市工业信息科技局

“漠河最低气温可达零下53°C，极端低温为新能源汽车电池、电机、传感器等极限验证提供更严苛的天然环境，每年冬季，众多车企来到这里做极寒冷启动、低温续航、材料耐候等极限测试。”漠河市工业信息科技局寒地测试服务中心主任周润姮对观察者网介绍，漠河地处北纬52°16′至53°33′，与北欧、北美高纬度国际测试市场地理环境高度对标，高纬度气候系统稳定，低温波动小，减少异常升温对测试的干扰，测试数据更真实，对车企未来开拓国际市场更具参考性。

相关信息显示，漠河目前拥有中国兵器装备集团漠河自然环境试验站、漠河超低温自然环境试验站、漠河红河谷汽车测试有限公司、国检集团漠河极寒测试园、黑龙江极北寒地汽车测试有限公司等重点测试类企业（机构），新建国网高寒测试基地项目1个，涉及汽车整车、电子电力、光伏新能源、空调热泵等领域，这些测试场为包括汽车在内的新产品在极限环境下的制动、操控、电池续航等关键性能提供了良好的验证舞台。其中一些测试基地还配套建设了可容纳百台车辆同时充电的充电站、数百间特色民宿以及完整的维修保障设施，形成了“测试+保障”一体化服务体系。

周润姮表示，“在2024—2025年测试季，已有一汽红旗、一汽大众、长安、长城、吉利、比亚迪、小鹏等60余家车企、1600余台车辆在这里进行寒地试验，试验人员2000余人，带动旅游、餐饮、住宿等消费额近5600万元。”

北京联合大学旅游学院教授、硕士生导师张波对观察者网表示，过去，中国像漠河等地受极端气候限制，各种领域的产业发展极度困难，但近年来，人们旅游观念的转变，以及我国新兴产业尤其是需要在寒冷天气里作业的产品，必须经过自然寒地测验才能检验出品质是否过关，漠河等地的“冷”反而成为了稀缺资源。现在，极寒之地也蕴藏无限可能。

大量游客“为看车而来，为玩雪而留”

如果说传统冰雪经济依赖自然景观，那么漠河的创新在于将“工业场景”转化为“文旅内容”。试车本身虽属封闭作业，但其衍生效应极具传播力与吸引力。

据媒体报道，今年测试季，众多新能源车型在漠河进行公开低温性能测试直播，展示其产品在零下36℃（甚至更低）环境下远程控温、快充补能等真实表现，打破“北方不能用电动车”的刻板印象。这些内容通过短视频平台广泛传播，吸引大量潜在游客“为看车而来，为玩雪而留”。

张波指出，现在人们之所以喜欢到寒冷地区感受冰雪世界，背后既有自然景观的独特魅力，也有文化体验、社交心理和政策经济等多重因素的推动。人们不只是为了“看雪”，更是为了体验一种在日常生活中无法获得的感官冲击、文化沉浸和情绪释放。

“像‘泼水成冰’‘雾凇奇观’等冬季呈现出如童话世界般的景象，在全国绝大部分地区是无法见到的自然奇观，这种旅游体验极具吸引力。随手一拍就是‘大片’满足了社交媒体时代的分享欲和沉浸式旅游需求。”张波说。

漠河冬季风光漠河市文体广电和旅游局

漠河市文体广电和旅游局提供给观察者网的数据显示，在2024年—2025年冬季，漠河旅游人数达123.66万人次，同比增长50.58%，2024年—2025年3月实现冬季旅游收入11.26亿元，同比增长51.76%。

当技术流量成功转化为文旅流量，车企寒地测试产业为漠河带来了“看车—试驾—游玩—分享”的闭环体验。黑龙江省及大兴安岭地区已明确提出，大力培育寒地测试等新的经济增长点，统筹推进极寒测试产业园区建设，将寒地测试产业作为冰雪经济的重要支柱，推动其向“多元化、规模化、专业化”跃升。测试对象不再局限于汽车，还拓展至光伏设备、热泵系统、无人机、特种装备等领域。

“当前，漠河市正在扩展产业测试版图，已经有6个寒地测试项目落地建设，未来漠河的寒地测试业务将从汽车、光伏、空调热泵等现有领域向航空航天、通信、军工、铁路交通等测试领域延伸，实现从单一领域向多元综合领域跨越。” 周润姮说。

车企寒地测试推动漠河冰雪游高质量融合发展

随着新能源汽车、智能网联技术对高寒环境适应性的迫切需求，漠河的“冷”资源已转变为热气腾腾的发展动力，并极大地推动了当地文旅产业高质量前进的步伐。这一结构性变化，不仅使漠河成为全国乃至全球寒地测试的重要节点，也悄然重塑了城市的经济结构——从单一的传统观光，转向“科技+文旅”双轮驱动。

漠河市文体广电和旅游局局长李忆文对观察者网介绍，车企寒地测试带来的不仅是技术数据，更是实实在在的人流与消费。车企测试群体的高知、高收入属性，催生了对高品质文旅产品的需求。冰雪摄影、极光观测、驯鹿雪橇、林海穿越等特色体验项目近年来在漠河应运而生，甚至部分汽修店转型为“试车主题咖啡馆”，民宿推出“工程师专属套餐”，甚至连本地手工艺品如桦树皮画、鄂伦春刺绣也因外来客群关注而焕发新生。

漠河市元旦跨年夜狂欢人群 漠河市文体广电和旅游局

“目前，漠河市冰雪旅游正在迈向以品质、体验、融合为核心的高质量发展新阶段。针对游客追求深度参与、情感共鸣与个性化服务的特点，我们的冰雪旅游正与文化、体育、科技、农业、康养等多领域深度融合，未来将形成多元业态矩阵。” 李忆文说。

“漠河市冬季旅游围绕冰雪文化和体育产业打造了一系列游客参与度高的活动，如‘跟着赛事去旅行’，结合赛事路线设计特色旅游线路，涵盖赛事观赛、冰雪体验、民俗文化游览等环节；推进体育赛事进景区、进街区、进商圈，在北极村景区举办马拉松、冰雪汽车越野赛、冰上龙舟比赛等。” 李忆文表示，此外还有冰雪文化节、冰雪演艺、非遗植入冰雪景区等，随着各类活动持续不断地开展，吸引越来越多的参赛选手和游客来到漠河、涌进景区，极大地带动了旅游收入增长。

李忆文强调，冰雪旅游高质量发展的核心在于“融合”。游客的需求不再满足于堆砌冰雪体量，这就需要我们深耕场景营造、文化叙事与服务细节，从而满足游客的游玩需求，吸引越来越多的游客来到漠河、爱上漠河。

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