英国第二！“威尔士样本”成为MG畅销海外的“通关密码”

MG在英国市场的“最佳表现”再度刷新。英国汽车制造商和贸易商协会（SMMT）最新数据显示，2025年12月，MG在英国市场销量排名第二，2025年全年累计销量突破8.5万辆。

MG在威尔士地区的表现尤为出色。2025年全年，MG在该地区注册量排名市场第二，以8.4%的市占率力压福特、丰田等主流品牌。

威尔士，这个英国昔日汽车工业重镇，现在仍在欧洲汽车产业链中占据“咽喉”地位，可谓“最挑剔的成熟市场”，为什么能成为MG最具竞争力的区域市场之一？

让MG成为“威尔士人的车”

2025年12月，在威尔士布里真德小镇，纳撒尼尔车行（Nathaniel Cars）迎来里程碑时刻——第2万辆MG汽车成功交付。这家家族经营的车行已与MG合作10年，是英国销量最高的MG经销商之一。

“我们卖出的第1万辆MG，买家是相伴16年的老客户。这些年，他和妻子、儿子一家人前后从我们这儿买了6辆MG。”车行总经理内森·格里菲斯的回忆，道出了MG在威尔士的立足之道。国际汽车经销研究机构ICDP的统计数据显示，像这样扎根社区的家族经销商，在欧洲占比超过80%，它们不仅是销售网点，更是品牌与用户之间的情感纽带。

MG精准把握当地经销商渠道的特点，在福特等传统品牌缩减线下网点之际，反其道而行，持续加密威尔士二三线城镇的经销商网点，以“家门口的服务”贴合当地浓厚的社区氛围。

依托家族车行的口碑传播与高忠诚度，MG逐步渗透威尔士私人消费市场，而其“高配置、低价格”的定位及7年质保服务，更精准契合了当地消费者对新车性价比与可负担性的核心诉求。

足球是威尔士人的精神图腾，更是民族认同的核心。MG深谙此道，与威尔士足球协会（FAW）达成深度合作，成为官方车辆合作伙伴。MG作为国家队教练、工作人员的工作车，穿梭于威尔士各地，2025/2026赛季威尔士联赛杯更以“Nathaniel MG Cup”命名，让品牌与本土体育文化深度绑定。

2022年，威尔士男足时隔64年重返世界杯舞台，MG发起“开车去卡塔尔”活动，四名威尔士球迷驾驶着一辆MG从卡迪夫出发，跨越数千里，抵达世界杯现场。这场充满仪式感的旅程，将品牌与国家荣誉感紧密相连，让MG在当地消费者心中烙下“自己人的车”的印记。

除了情感共鸣，产品对本地场景的极致适配，是MG站稳脚跟的关键。威尔士多山地形对车辆操控、稳定性提出极高要求，“欧洲用户从小接触宝马、大众，对底盘调校的要求刻在骨子里，转向精准度、悬架支撑力一上手便知分晓。”上汽工程师的话，道出了本土化研发的关键。为适配当地路况，工程师在宽度仅4.8米的威尔士B4391公路上，以97公里/小时的速度反复试驾调校，让车辆在狭窄山路、复杂路况中始终保持稳定表现。这种对“本地路”的深刻理解，让MG真正适配当地消费者的实际需求。

本地人喜欢的经销商、热衷的休闲活动、青睐的产品特点，MG牢牢把握这三点，在威尔士成为仅次于大众的畅销品牌。

从区域突破到

“欧洲最畅销的中国车”

威尔士的成功并非个例，而是MG深耕欧洲市场的一个缩影。2025年12月，MG在英国全国销量排名上升至第二，跻身主流竞争序列，为英国汽车销量格局带来结构性变化。

这种区域突破的势能，正持续改写MG在欧洲的整体品牌地位。

2025年，在日系、欧系品牌主导的西班牙市场，MG全年销量突破4.5万辆，同比增长6.7%；其中，零售渠道销量突破3.4万辆，排名第5。MG HS PHEV 是西班牙最畅销的PHEV车型。

MG在西班牙能够形成突破，一方面，是其新能源车型凭借年轻化设计、高性价比，精准契合当地环保政策与经济型出行需求；另一方面，MG与当地经销商紧密合作，在2024年年底西班牙瓦伦西亚遭遇洪水灾害后，向受灾社区捐赠车辆，用于救援物资运输，并为受灾车主提供免费评估、清洁及备件折扣服务，赢得当地社区的认可。

在本土品牌壁垒深厚的法国市场，面对达契亚、雪铁龙等法系品牌构筑的市场“护城河”，MG以“负担得起的现代科技”破局——同等价位车型将360度影像、高级辅助驾驶等配置列为标配，打破了法国车“层层加价”的行业惯例。

同时，为了快速取得突破，MG与Jean Lain等法国知名经销商集团深度合作，将服务网点从2021年的80家迅速扩展至200余家，打造“30分钟服务圈”，彻底打消用户的售后顾虑。

一个个区域市场的突破，托举欧洲在2025年成为上汽“三十万辆级”核心海外市场。数据显示，2025年上汽海外销量达107.1万辆，同比增长3.1%，稳居行业前列；其中，MG在欧洲全年销量超30万辆，同比增长近30%，累计销量逼近100万辆大关，成为首个在“全球汽车发源地”跻身主流阵营的中国品牌。

一块区域样本

映照全球市场表现

从欧洲到全球，MG的亮眼表现多点开花。在新加坡，MG作为国庆庆典唯一汽车赞助商，Cyberster（参数丨图片）车型的剪刀门惊艳亮相；在越南，MG赞助2025年匹克球锦标赛，通过社交平台引爆话题，快速渗透年轻消费群体。

MG在全球市场的亮眼表现，背后是上汽海外战略3.0——“Glocal（全球+本土）”战略的精准落地。如今，上汽海外布局已形成1个“三十万辆级”（欧洲）和5个“五万辆级”（美洲、中东、澳新、东盟、南亚）区域市场。

威尔士的样本揭示了一个趋势：当中国品牌能在成熟汽车市场的主流区域击败传统巨头，当“全球+本土”的价值链出海模式被成熟市场验证，上汽的全球化故事，正书写出中国汽车产业高质量发展的新篇章。

从威尔士出发，上汽的全球化故事，正在被越来越多成熟市场所验证。