解读B站2025年百大UP主 榜单背后新“流量密码”

中经记者 李立 上海报道

2025年，B站更奖励“勤奋”

作为一年一度最重要的榜单，1月18日晚，哔哩哔哩（以下简称“B站”）正式发布“2025年百大UP主”。

从公布名单看，今年的榜单看点拉满争议也不少，百大名单中既有老面孔也有新势力。老番茄、泛式、逍遥散人、木鱼水心4位UP主8年蝉联百大，罗翔连续6年入选，何同学时隔5年回归。

不过正如B站COO李旎此前透露，2025年百大UP主三分之一将是新面孔。27名UP主首次获得百大，3年以下经验的UP主也有12人，其中来自游戏区的“蓝飘飘fly”和来自知识区的“晴姐有美有物理”，仅做了1年UP主。

作为一项以鼓励原创内容为主要目标的奖项，B站百大UP主历来有人点赞有人捶。一位在现场观摩颁奖的UP主对记者表示，百大之所以受关注，能从榜单解读B站的流量密码，成为UP主新一年创作的风向标。

根据官方介绍，评选的标准主要包括专业性、影响力、创新性，并根据UP主内容数据等因素进行综合考量。

B站方面表示，本届百大UP主最突出的特点之一，是“勤奋”。换句话说，本届更看重“超强生产力”。根据B站公布的数据，本届百大共创作了超过4.9万支视频，作品累计时长超过99万分钟。

其中，“雨说体育徐静雨”以6334支视频的总量位居更新数量的榜首，而“一数”则以2025年更新1.8万分钟，约合300小时的视频，位列年度更新时长的首位。

老面孔与新势力的平衡历来也是百大争议最多的话题。老番茄、泛式、逍遥散人、木鱼水心4人8年蝉联百大，曾经引发“世袭”质疑。网友曾经质疑，名额被连续多年入选的“元老”占据，虽然他们实力强劲，但这也挤压了新锐创作者的上榜空间，让榜单显得缺乏新鲜感。

关于新旧势力的平衡，2025年的百大B站似乎显得格外上心。此前B站COO李旎就在公开场合透露，2025年百大UP主三分之一将是新面孔。

据《中国经营报》记者不完全统计，2025年榜单中，超60%的UP主持续创作5年以上，18人超10年，27人为首次入选（占比27%）。

其中于谦和罗永浩凭借视频播客，成为“最佳新人”。于谦的视频播客《多新鲜呐》以探访各个小众文化圈层为主题，迅速风靡B站，14支视频就取得了3200多万次的播放成绩；而《罗永浩的十字路口》，采访李想、何小鹏、影视飓风等嘉宾的视频，引发了广泛的社会讨论，成为现象级的栏目。

与贾国龙的“口水战”被禁言后，1月18日晚，罗永浩现身B站2025年百大，是其微博被禁言后首次公开活动。

当晚罗永浩和于谦同台亮相，获得年度新人奖，罗永浩发表获奖感言：“2025年年底有很多平台给我和于老师颁发终身成就奖，我们都严词拒绝。B站的眼光最毒辣，一眼看出我们事业刚刚起步。”

罗永浩还特别强调，尽管与于谦都不再年轻，但事业确属起步期，因此更珍视“新人”身份。不过于谦和罗永浩入选，说明不管如何勤奋，影响力仍然是“第一生产力”。

从分区分布与内容趋势，据记者梳理，游戏区（25人）、知识区（20人）、生活区（18人）为主要赛道。代表UP主包括深耕英雄联盟创意玩法的“布锅锅”、解读安史之乱的“渤海小吏”、测评全球军粮的“HOLA小测佬”等。

长视频生命力也再次被强调，知识类内容表现突出，如中世纪史科普UP主“卢格杜努姆的奥古斯丁”凭借25分钟均长的考据视频收获106万名粉丝。

不少UP主也凭借着内容创新，时隔数年后又一次登上了百大舞台。如“雨哥到处跑”凭借UP主团综《青春旅行团》和《下一个是谁》，时隔5年再次获得百大；“老师好我叫何同学”，也凭借帮助残障人士制作单手键盘的视频《我们做了一个特殊的键盘……》，也在5年后回归拿下年度最佳作品。

不过记者也注意到，B站百大UP主的评选每年公布后，都会引发社区的热烈讨论和争议。“争议本质是用户心中的‘内容为王’与B站‘商业与生态平衡’的现实考量之间的错位。”上述UP主在现场对记者表示。

从今年的榜单看，创作也正在回归真实本源。比如沈月Vlog衍生出豆瓣9.2分综艺《快乐的大人》，印证用户对工业化流水内容的厌倦。流量也不再是唯一标准，硬核内容和垂直深耕开始成为新门槛。

正如罗翔所说“真正的价值是活在从容中”——平台需要在流量竞争与创作者可持续成长间寻求平衡。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：颜京宁）