年货节让春节消费既具烟火气更有文化味

1月19日至3月4日，商务部将会同相关单位共同指导举办“2026全国网上年货节”。作为“购在中国”今年首场线上重点活动，本届年货节将围绕弘扬传统文化、丰富品质供给、焕新消费场景、联通内外市场四大主题，组织各地各平台推出一系列群众喜闻乐见的特色活动，进一步激发消费潜力、提升消费品质、丰富消费内涵。

这是商务部自2021年以来，连续第6年举办“全国网上年货节”，已经成为年味特色浓厚、带动作用显著的网络促销品牌。“2026全国网上年货节”既传承创新传统年味文化，又精准触达消费场景升级需求，让春节消费既具烟火气更有文化味。

突出全国全域特点。“全国网上年货节”是全国性的促消费活动，旨在打造一场兼具传统年味与现代活力的全域性消费盛宴。今年的年货节采用“1+N”形式，“1”是在甘肃兰州举办全国启动仪式，西北五省、电商平台将进行配套活动集中发布，打造融合丝路古韵与电商活力的年货盛宴;“N”是各地各平台将围绕春节“吃住行游购娱”需求，推出丰富多彩、形式多样的配套活动，打造年味地图、年货榜单，开展非遗展演、文创展销，让春节消费既具烟火气更有文化味。创新推出“1+N”各地参与机制，探索“差异化+联动化”路径，形成有机贯通、协调联动、同向发力、同频共振的促消费格局，将推动消费潜力全域释放。

突出线上线下融合。“全国网上年货节”不仅仅是线上活动，而是线上线下联动，通过“线下展销+线上直播”、“云”逛大集等方式，打造数实融合的消费新场景。在线上，利用多种电商新业态，借助多平台矩阵优势，构建线上展销专区，开展集中展示发布，让消费者足不出户就能一站式购齐品质年货。在线下，集中呈现特产、非遗文创、节庆好物等特色年货，同步配套试吃品鉴、年俗体验等互动环节，让年味文化“看得见、摸得着、尝得到”。推动线上线下消费深度融合，立足消费升级趋势，以场景创新为突破口，打造更多沉浸式、体验式、互动式体验，推动购物与文化深度融合，将有效激活消费市场活力。

突出内外联动协作。坚持内外联动，实现合作共赢。近年来，以“丝路电商”为代表的电子商务国际合作立足各方不同特点、不同需求，推动构建全球电子商务大市场，促进全球优质产品、优质平台、优质技术、优质资源充分流动，呈现显著的“互利共赢、共同发展”特征。在“全国网上年货节”期间举办“丝路电商过大年”活动，已经成为惯例，就是发挥电商联通国内国际、线上线下的独特优势，汇聚各国特色年货，与全球消费者一道，共享春节丰富年俗，共度佳节美好时光。今年的年货节将融合“丝路电商过大年”活动，各电商平台、各大商圈、“丝路电商”伙伴国国家馆、直播电商基地等通过开展年货出海、丝路好物春节集市等活动，放大春节非遗效应，推动中国年货全球共享，营造春节欢乐喜庆氛围。

从一线城市到地方市场，从线下商圈到线上平台，从跨境电商到丝路电商，“2026全国网上年货节”正以全方位、多层次、系统性的布局，不断提升消费品质、丰富消费内涵，为中国经济发展注入持续向好的内生动力。

向秋