观察｜B站公布百大UP主，27人首次获奖，内容创作如何“卷”出良好生态

在法国留学时，27岁的B站UP主“卢格杜努姆的奥古斯丁”（简称“奥古斯丁”）在家人的鼓励下，误打误撞地走上内容创作的道路——第一条视频的播放量就突破260万，不到三年时间里，他就积累百万粉丝，并被评为年度百大UP主。

澎湃新闻记者获悉，1月18日，2025年B站百大UP主盛典，据B站披露数据显示，这一届百大UP主人均创作时长近7年，其中创作十年人数达到18人。

“老师好我叫何同学”时隔5年再次获得年度最佳作品；于谦和罗永浩则获得年度最佳新人奖；“芳斯塔芙”的《鬼谷说》系列则获得年度原创栏目。

超6成百大连续创作5年以上

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看似晦涩的中世纪历史，经过奥古斯丁的视频解说，变得趣味横生、栩栩如生，历史学专业的他，擅长以专业知识托底结合外界关心的大众兴趣，将严谨的历史知识娓娓道来，虽然话题较为冷门，但视频流量屡屡突破百万，吸引了不少粉丝在评论区展开热火朝天的讨论。

如果说奥古斯丁是今年冒出的新秀，连续创作超过五年的“雨哥到处跑”就是B站百大的老熟人，这也是他在2020年之后再次获得百大UP主的称号，在他看来，自己之所以成为UP主，核心的原因还是因为“快乐”，每当晚上睡觉前，在他脑中总是会冒出不少创新的想法，即便连续做了多年视频，始终处于“文思泉涌”的状态，没有遇到创作瓶颈。

在他看来，内容创作最核心的关键点在于需要高度重视观众意见，不少新游戏和内容设计直接来源于粉丝建议，观众的喜爱和批评将直接影响创作动力和改进方向。

B站另一知名UP主“极客湾”创始人云飞告诉告诉澎湃新闻记者，自己从2016年就开始进行内容创作，这份纯粹的热爱与行业空白的机遇，成为支撑团队深耕数十年的最初动力，不过，在他看来，目前内容赛道越来越“卷”：优质UP主扎堆导致创意赛道竞争激烈，小UP主在起步的时候，经常因为经费不足、收益不稳定难以坚持，“很多有才华的创作者倒在了成长路上，十分可惜。”

据B站方面向记者介绍，目前平台内部新老UP主处于较为平衡的状态，超六成百大连续创作5年以上，其中18位UP主超过10年，创作时间最长的2名UP主更是达到15年。同时也有27名UP主是首次获得百大，3年以下经验的UP主也有12人，其中来自游戏区的“蓝飘飘fly”和来自知识区的“晴姐有美有物理”仅做了1年UP主。

罗永浩获得年度新人奖

值得注意的是，最近被卷上舆论风口浪尖的罗永浩也出人意料地亮相颁奖典礼现场，并获得“年度新人奖”。

这也是罗永浩在微博被禁言后的首次公开露面。在领奖台上，罗永浩坦言，自己和于谦原本被提名终身成就奖，但他们却明确表示拒绝。

罗永浩笑称：“据说2025年底有不少平台打算给我和于老师颁发终身成就奖，不过我们都果断拒绝了。毕竟，我们觉得自己的事业才刚刚拉开序幕，怎么能现在就领终生成就奖呢?要说眼光独到，还得是B站，一眼就看出我们的事业才刚刚起步。”

据B站方面公布的数据显示，本届百大UP主最突出的特点之一，是“勤奋”。本届百大共创作超过4.9万支视频，作品累计时长超过99万分钟。

其中，“雨说体育徐静雨”以6334支视频的总量位居更新数量的榜首，而“一数”则以2025年更新1.8万分钟，约合300小时的视频，位列年度更新时长的首位。