拒绝“投毒式”AI营销 中广协联合沙利文、每日经济新闻等发起“可信内容源”倡议

每经记者：可杨 每经编辑：张益铭

1月16日，在北京召开的“IAB中国创享汇年度大赏”现场，一场针对AI（人工智能）时代数字营销信任危机的行业行动正式拉开帷幕。现场，中国广告协会、IAB中国联合弗若斯特沙利文，以及每日经济新闻、每经科技等近30家平台、企业、院校、媒体单位，共同发布了《中国数字营销行业“可信内容源”与高质量发展联合倡议》，呼吁全行业回归真实、拒绝污染、共建可信生态。

随着AI与大模型的深度渗透，品牌与消费者的交互方式正发生根本性变革。为保障数字营销信息的真实性、维护中文语料生态的纯净与安全，此次联合倡议率先吹响了行业自律的号角。

每日经济新闻、每经科技作为首批联合发起单位，积极响应并参与其中，体现了主流媒体在维护内容真实性方面的责任担当。这份倡议的发布，标志着数字营销行业从被动应对转向主动治理，旨在通过集体行动筑牢AI时代的“信任高塔”。据介绍，在中国广告协会指导下，后续还将推进相关技术标准制定。

真实为基，以“可信内容源”共建中文语料生态

生成式AI时代，品牌与消费者的交互逻辑正在发生翻天覆地的变化。

然而，技术的红利往往伴随着阴影。随着GEO（生成式引擎优化）等新营销形态的爆发，行业也面临着虚假语料的挑战。这类行为通过向大模型恶意“投喂”虚假数据、捏造的科研成果或逻辑混乱的重复信息，试图通过操纵语料权重来影响AI的推荐结果。

数据显示，基于腾讯新闻案例库统计，生成式AI相关的虚假内容数量在2024年同比增幅约219%，而在2025年第一季度，该数量已达到2024年全年的近七成。这种呈倍数增长的“数字垃圾”，正迫使品牌从单纯的流量竞争转向深层的认知竞争。

“投毒式”GEO不仅是对消费者的严重误导，更是在系统性地污染大模型赖以生存的中文语料生态。

中国广告协会副秘书长霍焰表示，随着AI与大模型加速渗透，数字营销正经历深刻变革，内容已成为连接品牌与消费者的核心载体。但在行业快速发展的同时，虚假信息、低质内容等问题仍对消费者信任和行业生态造成影响。霍焰指出，“可信”是数字营销立足的根本，“高质量”是行业可持续发展的关键。

中国广告协会联合IAB中国、沙利文、北京大学、人民大学等机构，共同发起这份倡议，正是为了以行业自律推动生态共建。霍焰特别指出，构建可信内容生态不是一家机构的独角戏，而是全行业的共同责任，希望以此次倡议为起点，凝聚行业共识，推动优质内容脱颖而出，助力数字营销行业在新技术浪潮下实现高质量发展。

“我们相信，只有建立在开放、协作、可持续进化基础上的生态，才能真正推动中国数字营销行业在新一轮技术革命中实现高质量发展。”沙利文中国主管合伙人兼总裁、头豹联合创始人兼总裁王晨晖，则从更宏观的视角解读了倡议的深层意义。他指出，如果说过去十年的关键词是“流量”，那么未来十年关键词只有一个，即“信任”。他表示，面对AI带来的内容爆炸，品牌正经历从“流量竞争”到“认知竞争”的深刻转型，内容真实性已成为品牌的生命线。

负责任治理，在混乱GEO浪潮中确立“新标准”

构建一个清朗的AI营销生态，不能仅依靠法律的围追堵截，更需要行业自律与高质量内容源的良币驱逐劣币。

在此范式下，每日经济新闻与每经科技以首批联合发起单位的身份深度参与此次倡议，正是基于媒体公信力与前沿技术的双重自觉，试图在混乱的GEO浪潮中通过确立“新标准”与“新伦理”，为品牌构建一个可溯源、可验证、可审计的数字基建环境。

本次发布的倡议明确了六项发展规范，试图从源头上切断投毒式内容的生存空间。

首先是确立“研究为基，实事求是”的营销准则，倡导所有数字营销活动必须建立在扎实的研究基础之上，任何传递给公众的关键信息都应能追溯至权威机构或学术部门的可验证数据，坚决反对捏造结论。

其次，针对AI生成的特性，倡议强调了“技术辅助，人工把关”的主体责任。倡议发起单位及从业者应切实履行网络信息内容生产者与服务平台的主体责任，对AI生成的关键数据、引用的事实来源进行人工校验，不利用、不纵容AI技术的生成特性去编造虚假事实或伪造科研成果，努力确保最终触达消费者或被模型收录的信息真实、准确、可溯源，切实维护消费者的知情权与信任。

为了应对语料污染，倡议各方致力于提升中文互联网的“信噪比”，严禁批量制造低质重复的数字垃圾，转而采用结构化、高价值的知识性内容进行生态建设。在公平竞争层面，联合发起单位坚决反对利用AI工具对竞争对手进行恶意负面评价或捏造虚假排名，倡导阳光竞合的良性氛围。

此外，倡议提出了共建可信内容源底座的宏伟蓝图，呼吁全数字营销行业共同推动建立“行业权威知识库与公示系统”。鼓励服务商、品牌主与研究机构合作，将高质量、权威的行业研究成果主动纳入数字内容源头，增强可信信息对称，缓解逆向选择，共同构建一个真实、权威、可信的数字营销生态。

从媒体到科技，从标准到生态，每日经济新闻与每经科技不仅是此次倡议的见证者，更是坚定的执行者与赋能者。作为成都传媒集团旗下博瑞传播控股子公司，依托每日经济新闻二十余年财经传播积淀与公司多年的AI应用经验，每经科技正以负责任的GEO治理框架和“专业权威+可靠合规”的模式，为品牌企业、金融机构和政务机构提供GEO治理一站式解决方案，让优质企业在AI世界“发光”，为卓越品牌AI时代数字声誉“护航”。