广东
1月19日，伽马数据发布《传奇“IP”生态发展研究报告》（以下简称“《传奇IP报告》”）称，截至2025年，“传奇”IP累计创造价值超3700亿元，如今仍保持着强劲的市场活力，2026年市场规模有望突破400亿元，未来增长潜力超千亿元。
据《传奇IP报告》介绍，2001年9月，《热血传奇》端游登陆中国市场，拉开了“传奇”IP二十余年的发展序幕。截至2025年，“传奇”IP累计创造价值超3700亿元，2026年市场规模有望突破400亿元，未来增长潜力超千亿元。
作为中国网游产业的“活化石”，“传奇”IP的用户渗透力堪称行业标杆。基于超3000名用户的调研结果显示，超过九成用户听过“传奇”IP游戏，超五成用户有过实际体验，可拓展用户规模达3亿人。在近一年活跃用户中，半数以上接触该IP超十年，56.79%仍保持高兴趣度，仅3.21%彻底放弃关注，这种低流失率印证了IP的长线生命力。目前，“传奇”IP核心用户群体以80后、90后为主，他们事业稳定、消费能力强，与“传奇”类游戏“付费提升实力”的核心机制高度契合，形成了稳定的高价值付费闭环。
市场规模的持续稳健增长，成为“传奇”IP生命力的有力佐证。2025年，其市场规模达355.5亿元，连续多年稳定在300亿元量级。终端布局上，移动端以超八成占比成为主力，客户端凭借高黏性留存核心用户，网页端及其他形态产品协同发展，构建起全终端生态。
更值得关注的是，随着IP权属关系明确，正版化进程加速，2025年正版产品占比接近七成。2024年，行业通过下架1400余款侵权换皮游戏、关停160余台私服服务器等举措，有效净化了市场环境，为正版生态筑牢根基。
在营销与运营层面，“传奇”IP形成了成熟的体系。买量营销中，其在MMORPG赛道保持主导地位，2025年TOP50手游广告创意数占比超三成，小游戏市场占比更是达60.3%，官方正版、核心爽点、福利驱动成为三大核心卖点。
此外，直播营销已成常态化布局，53.8%的用户经常观看相关直播，95.82%的观众曾通过直播下载游戏，且直播用户月均消费高于整体水平，成为高价值用户聚集的核心渠道。
以盛趣游戏、恺英网络为核心的企业矩阵，正推动“传奇”IP生态升级。盛趣游戏掌控IP独家授权，2025年推出的《传奇新百区-盟重神兵》《传奇世界无双》等新品表现亮眼，其中前者上线首日即冲入iOS免费榜TOP10。恺英网络则通过“996传奇盒子”构建生态枢纽，截至2025年三季度末聚合超千款游戏，日活用户接近50万，三季度该业务营收达5.7亿元。其旗下浙江盛和打造的《蓝月传奇》《原始传奇》等爆款，及玩心不止的全球化发行网络，进一步完善了“授权-研发-发行”全链条。
《传奇IP报告》表示，面对未来，“传奇”IP在机遇中迎接挑战。用户对画面高清化、AI技术应用等创新需求强烈，企业已着手布局，但如何平衡创新与经典体验仍是关键。买量营销虽规模领先，但创意质量仍有提升空间，高质量素材有望撬动更大获客潜力。社区化运营与版权生态完善成为重要方向，“996传奇盒子”上14万条用户自发内容，彰显了社区运营的巨大潜力。
采写：南都N视频记者 石力
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