腾讯新游上线增投；益世界两款产品重磅更新；三七互娱《斗罗大陆：传承》进入周投素材榜TOP8 ｜周报

特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

行业动态

1、2026年6月中国手游出海成绩单出炉

Sensor Tower最新数据显示，2026年6月中国手游海外市场收入与下载榜单呈现多元亮点：头部阵营中，《Gossip Harbor》《Whiteout Survival》《Kingshot》继续稳居收入榜前三，规模优势持续扩大。库洛游戏《鸣潮》借首个跨IP联动《赛博朋克：边缘行者》，海外移动端月收入超3300万美元，环比增长30%，位列收入榜第7，日本、韩国、美国三大市场贡献近八成收入，跨平台累计销量已破350万份。

雷霆游戏《杖剑传说》海外版凭借《为美好的世界献上祝福！》联动，6月收入环比暴涨超120%至1860万美元，登顶收入增长榜，同时跻身收入榜第14位。下载端受2026年世界杯带动，足球题材产品表现亮眼，Oakever Games旗下箭头解谜手游《Arrows GO!》以2200万次下载量登顶，猫咪数独新品《Meowdoku》环比增长1160%，成为增速最快的出海产品。三七互娱、莉莉丝、祖龙娱乐等多家厂商旗下产品亦在收入、增长榜单中占据席位，展现中国手游出海的长线运营与IP联动商业化潜力。——Sensor Tower

2、微信小游戏暑期专项激励政策出炉：最高40%返点，单款封顶500万

7月9日，腾讯营销平台正式发布2026年微信小游戏暑期专项激励政策，面向内购及混变类小游戏开发者推出重磅扶持。政策激励期为2026年7月1日至9月30日，依据游戏发布属性设置差异化规则：首发游戏可享92天全额激励，非首发已上线游戏激励期缩短至62天。返点采用增量消耗阶梯制，首发游戏最高返点达40%，单款封顶500万元；非首发游戏最高返点10%，单款封顶300万元，同一客户集团总激励上限1000万元。值得注意的是，棋牌、传奇类游戏不参与本次活动，开发者需在9月30日前完成账户申报及累量更新，逾期将无法享受激励。——腾讯营销平台

3、买断制手游成独立游戏新蓝海：全球收入五年翻倍

近日，AppMagic与外媒联合发布报告显示，2025年全球移动端买断制游戏发布量同比大增77%，达近750款；移植类付费手游收入从2022年的700万美元攀升至2025年的1500万美元，2026年前5个月已突破1020万美元，《小丑牌》《杀戮尖塔》等头部产品移动端累计收入均超千万美元。

中国市场表现尤为亮眼：曾濒临解散的91Act团队凭借《苍翼：混沌效应》实现逆袭，全平台销量超220万套，其中手游版付费用户破120万。业内人士指出，TapTap、好游快爆等平台的零/低分成政策、中国玩家对手机端沉浸式买断制游戏的接受度，以及鸿蒙生态的全场景支持，构成了国产开发者独有的结构性优势，为中小团队提供了区别于内购模式的生存新路径。——GameLook

4、2025年全球手游广告市场规模达120亿美元，解谜类成变现主力

Sensor Tower最新发布的《游戏深度分析：广告变现报告》显示，2025年其监测的19国手游广告市场规模达120亿美元，全年广告展示量超2.4万亿次，采用广告变现模式的游戏占比从2021年的45.1%升至2026年5月的55.6%。

地域分化特征显著：印度等发展中市场广告收入占总营收的55%-70%，而美国等成熟市场仍以内购为主，广告占比仅22.1%。品类方面，休闲与超休闲游戏各占广告收入的40%，解谜类以53%的占比领跑，其中《Block Blast!》以1.27亿美元成为2026年前5个月广告收入最高的单品。广告平台呈现双强格局，AppLovin与谷歌AdMob合计占据65%的市场份额，前者主攻西方高价值市场，后者侧重全球流量覆盖。报告同时指出，广告变现的长尾效应明显，排名千名后的游戏仍可获取29%的广告收入，为中腰部开发者提供了差异化生存空间。——Sensor Tower

买量投放侧

1、素材量

本周日均投放素材量较上周有所下滑。

2、游戏数

本周日均在投游戏数基本持平于上周。

3、中重度素材投放TO P

4、国内案例

腾讯新游《失控进化》于7月9日上线，首日登顶iOS免费榜，次日冲入iOS畅销榜TOP50。买量营销方面，《失控进化》预热阶段低调，上线首日增投素材超过1000条。

5、海外案例

Oakever Games猫咪数独手游《Meowdoku: Brain Puzzle Games》于5月上线后迅速起量，6月下载量超过1000万次，主要市场包括美国（27.3%）、俄罗斯（8.5%）、墨西哥（6.4%）等。区别于传统数独游戏以极简界面和功能性设计为主，《Meowdoku》采用卡通猫咪、明亮色块和丰富的动态反馈，将经典数独玩法包装成更轻松、更具亲和力的休闲体验，成功登顶全球数字解谜类手游下载榜。

公关传播侧

1、《遗忘之海》PC公测首日揽获20余热搜，移动端7月23日上线

7月9日，网易自研旗舰级海洋开放世界游戏《遗忘之海》正式开启PC公测，同步官宣移动端将于7月23日上线。公测首日，游戏在全网掀起热潮，累计斩获抖音、B站、小红书等平台20余个热搜话题，相关主题曲MV全网播放量破千万，头部直播间人气超百万。此前该产品全网预约量已突破3600万，跻身近年新品第一梯队。——游戏那点事

2、益世界两款经营+SLG产品同步发力：《这城有良田》三周年官宣新代言人，《疯狂水世界》联动《美人鱼》

7⽉6⽇，益世界旗下⼿游《这城有良⽥》三周年版本正式上线。作为益世界从模拟经营优势出发，进⼀步探索“模拟经营+SLG”复合产品结构的代表作，此次三周年版本不仅是⼀次内容更新，而是通过明星代言、玩家共创活动及后续规划预告等内容，将周年庆转化为与⽤⼾沟通、共创和⻓期陪伴的重要节点，这也体现了产品在⻓线运营、内容构建与⽤⼾关系沉淀上的阶段性成果。

这次，游戏邀请娜扎担任全新品牌代⾔⼈，并以“于阗公主”⾝份进⼊TVC与游戏剧情。同时，版本还将上线“双⾯娜扎”游戏卡牌，通过⽩昼公主、夜晚潜⾏者的双重设定，形成从明星代⾔、视觉表达、剧情演绎到游戏内容的完整承接。这⼀设计并未停留在传统代⾔露出层⾯，⽽是将外部传播资源进⼀步转化为产品内容资产，也让《这城有良⽥》的东⽅⽂化叙事从原有的县城经营、⺠⽣治理，延展⾄⼤漠之城、悬疑探案、城池危机等更具故事张⼒的内容场景中。

此外，益世界另⼀款“模拟经营+SLG”代表性产品《疯狂⽔世界》也于7⽉10⽇上线与周星驰电影《美⼈⻥》的联动版本。此次联动围绕“海洋”这⼀共同语境，提取电影中具有⼤众记忆点的电影角色、《⽆敌》及经典场景等内容符号，并将其转化为游戏内可感知、可互动的内容体验。从《这城有良⽥》的周年叙事深化，到《疯狂⽔世界》的经典喜剧IP联动，也可以看到益世界正在围绕不同产品特征，持续探索内容化运营、IP合作与精细化产品经营的更多表达⽅式。——益世界

3、勇仕网络《深空之眼》宣布停更

7月9日，厦门勇仕网络旗下二次元动作手游《深空之眼》发布停运公告，宣布7月23日V5.2版本上线后停止内容更新，9月17日推出“与君相伴”陪伴服，10月17日关闭各平台下载入口。该产品2022年公测首年曾冲至iOS游戏畅销榜第6位，带动公司当年营收从1.2亿元增至3.5亿元，但后续流水持续下滑，2025年勇仕整体营收回落至2.3亿元。——IT之家

4、柠檬微趣跻身2026年Q2全球手游厂商畅销榜Top5

AppMagic日前公布了2026年Q2全球手游厂商畅销榜Top10。其中腾讯以14亿美元流水继续领跑，同时也是唯一一个流水超10亿美元的厂商；点点互动以6.92亿美元流水继续位居第二；土耳其三消大厂Dream Games 以4.2亿美元位居第三，排名同比上涨1位。值得注意的是柠檬微趣以3.7 亿美元的成绩首次跻Top5，AppMagic数据显示公司旗下产品Q2流水同期增长100%；网易则以2.97亿美元成绩排名第9。——LinkedI

5、音乐肉鸽新作《蟹蟹狂想曲》开启Steam测试，鹰角参与投资

近日由鹰角网络及其子公司持股13%的上海恣研科技研发的动作肉鸽游戏《蟹蟹狂想曲》近日登陆Steam开启测试。该作前身为获奖学生作品，首创“音乐驱动玩法”机制：武器由乐器变种而来，攻击动作同步触发对应音效，玩家操作节奏直接决定音乐走向；同时搭载乐队羁绊系统，凑齐特定乐手组合即可切换对应风格编曲，让肉鸽构筑反馈从数值延伸至听觉层面。游戏还将核心构筑逻辑整合至随时可开的商店系统中，通过刷新区、临时区、永久区的分层设计，推动玩家在全流程持续做资源决策。目前测试版本仍存在伤害判定模糊的问题，但整体在“音乐+肉鸽”赛道创新性突出，玩法爽感充足。

开测游戏

近期值得关注的新游：成都惊帆《纸嫁衣9罗浮梦》将于7月16日上线。网易《遗忘之海》在7月23日上线移动端。

厂商动向

1、中国游戏大厂集体缺席东京电玩展30周年，参展规模同比缩水近四成

2026年东京电玩展（TGS）迎来三十周年，虽参展商总数达759家、覆盖51个国家和地区创历史新高，但中国厂商参展规模却出现大幅“跳水”。据主办方名单显示，本届中国参展商总数约93家，较2025年的164家减少近四成，其中中国大陆厂商从112家降至72家，腾讯、网易、米哈游、叠纸、鹰角等头部大厂集体缺席核心2C展区，仅保留少量B2B商务对接席位。

反观2025年，中国厂商曾创下参展巅峰，多款头部二次元新作在此引发排队热潮。业内人士分析，此次集体缺席源于两大因素：一是近期中日民间交流氛围降温，大厂出于敏感节点考量选择回避；二是产品周期错位，去年扎堆宣发的二游新品今年多已进入上线或深度研发阶段，暂无参展刚需。中国厂商的缺席也让本届TGS的热度与话题性较去年明显下滑。——GameLook

2、腾讯减持快手超百亿

快手近日公告称，腾讯通过场外大宗交易出售2.73亿股快手B类股份，持股比例由15.68%降至9.37%，不再为快手主要股东。快手未披露本次交易单价，据市场消息称，本次交易价格区间为43.15港元至44.53港元，腾讯套现金额折合人民币约102亿元至106亿元。值得一提的是，7月2日，快手旗下AI视频生成业务可灵AI刚刚完成新一轮融资，融资规模上限达204.5亿元，腾讯通过旗下两家主体合计出资13.63亿元参与投资。——快手

3、巨人网络26H1净利润超20亿

巨人网络7月7日晚间披露2026年半年度业绩预告。公司预计上半年实现归属于上市公司股东的净利润20亿元至22亿元，同比增长157.38%至183.12%；预计扣非净利润22亿元至24亿元，同比增长172.74%至197.54%。

公告显示，业绩大增主要得益于现象级手游《超自然行动组》的持续强劲表现。该游戏春节期间单日及单月流水均创历史新高，二季度运营稳健，并计划于7月联合国民级IP《鬼吹灯》推出“云南虫谷”联名地图，预热暑期档。

此外，公司全球化布局成效初显。海外版《Tomb Busters》已于5月底登陆日韩美市场，首日即冲上日本iOS游戏免费榜第三名。与此同时，《征途》《球球大作战》等成熟产品线通过精细化运营，稳固了公司在国战MMO及休闲竞技赛道的基本盘。——巨人网络官网

4、Nexon申请《地下城与勇士：放置RPG》商标，新作拟2026年上线

近日，Nexon旗下《地下城与勇士》核心研发子公司NEOPLE在韩国知识产权局提交《Dungeon & Fighter：Idle RPG》（地下城与勇士：放置RPG）商标申请，涵盖韩文、英文两个版本，标志着该项目已进入实质推进阶段。

该作最早亮相于2026年3月Nexon CMB投资者会议，当时同步官宣了《DNF》怀旧服计划，明确放置手游将于2026年正式推出。鉴于Nexon与腾讯刚于2026年5月续签《DNF》端游十年发行协议，业内普遍推测该作国服仍由腾讯代理。作为长青IP，《DNF》系列2025财年第三季度中国市场营收达28.377亿日元（约合人民币11.89亿元），叠加放置赛道广阔受众，新作市场前景被持续看好。——游戏新知

4、韩国暴雪回应Xbox全球裁员

Xbox CEO Asha Sharma 近日宣布，微软将裁撤1600名开发人员，同时剥离5家游戏工作室，以应对Xbox产品线整体销量的下滑。微软的此次动作将涉及动视、暴雪、King、Mojang、Bethesda/ZeniMax等多个部门。目前已确定面临调整的四家工作室Double Fine Productions、Compulsion Games、Ninja Theory、Undead Labs。受此影响，暴雪总裁Johanna Faries在发给员工的内部信中劝慰道：“对于很多人来说，这都是艰难的一天”。Faries同时表示，暴雪将在后续沟通中提供更多细节，本次变动目前对业务影响较小。——竞核

AIGC+游戏

1、ITEC2026 数字文化大赛开启报名，AIGC游戏成核心征集方向

7月9日，朝阳国际人才创业大会（ITEC2026）数字文化赛道正式开放项目申报，赛事将AIGC游戏作为重点征集品类，面向全国团队征集AI生成互动游戏、AI短剧游戏、虚拟数字人游戏三类前沿项目环球网。

本届赛事依托朝阳区数字文创产业资源，配套落地“朝阳青创十五条”扶持政策，为入围及优胜项目提供多维度落地支持，涵盖专项研发补贴、园区免费办公场地、常态化创投对接专场，同步配套企业注册、政策申报、算力资源等一站式创业服务，加速AI游戏项目商业化落地环球网。

据赛事介绍，ITEC数字文化赛道已连续多年聚焦AI文娱创新，今年重点倾斜AIGC游戏赛道，旨在挖掘具备技术落地能力与市场潜力的A 互动内容团队，完善区域游戏+AIGC产业孵化链条，助力数字文创新质生产力培育。——环球网