波司登高级产品线AREAL入驻巴黎老佛爷：中国羽绒服品牌叩响欧洲高端市场大门

2026年1月16日，中国羽绒服专家波司登携手英国设计师Kim Jones推出的全新高级产品线 AREAL，入驻巴黎老佛爷百货奥斯曼旗舰店（Galeries Lafayette Haussmann），并举行揭幕仪式。此次亮相是 AREAL 系列自2025年发布以来的首次海外公开呈现，亦标志着波司登成为首个受邀在老佛爷百货开设快闪店的中国羽绒服品牌，更是该系列首度进入欧盟市场的重要里程碑。

AREAL 系列进驻老佛爷百货不仅是一次产品的海外首发，更是一个清晰的战略信号：中国高端时尚品牌，正以完整的创意话语权和扎实的产品力，叩开欧洲主流时尚圈层的大门。揭幕仪式现场，波司登集团高层代表、老佛爷百货高层高管及多位欧洲时尚权威人士齐聚，共同见证了这一东西方时尚价值深度链接的时刻。

波司登集团国际业务总经理高健庭先生（左）、巴黎老佛爷百货集团首席执行官Arthur Lemoine先生（右）

顶尖设计首秀巴黎，东方美学对话全球时尚

揭幕仪式于巴黎老佛爷百货奥斯曼旗舰店一楼主入口隆重举行，吸引众多时尚爱好者、买手及国际媒体驻足关注。AREAL 胶囊系列由英国设计师 Kim Jones 操刀创意总监 —— 他曾担任迪奥男装（Dior Men’s）、芬迪女装及高级定制（FENDI Womenswear & Couture）艺术总监，以及路易威登男装风格总监（Style Director of Men’s at Louis Vuitton），凭借对当代潮流的敏锐洞察与跨文化叙事能力享誉全球。此次合作中，他以当代奢侈视角重新诠释功能性羽绒服，将东方实用主义与西方高级时装设计精妙融合，呈现出兼具流畅感与现代感的表达形式。

而创立于1893年的巴黎老佛爷百货，作为欧洲时尚文化的策源地与高端时尚品牌的“试金石”，此次波司登AREAL系列能够应老佛爷百货官方邀约入驻，正是对波司登设计价值与品牌专业势能的最高认可。

图片从左到右：大巴黎国际业务署亚太投资部负责人Arnaud Melilli先生、中国新中委员会主席赵倩女士、波司登集团国际业务总经理高健庭先生、巴黎老佛爷百货集团首席执行官Arthur Lemoine先生、巴黎老佛爷百货客户发展与运营营销总监Thierry Varnier先生

功能美学重塑边界，定义现代奢华新范式

AREAL系列以“温度兼风度，奢艺非奢望”为核心理念，AREAL 系列灵感源自全球生活方式的普适韵律，将波司登 50 年羽绒保暖技术积淀与 Kim Jones 精致现代的美学理念相融合，打造出一套多元适配的都市着装体系，兼具随心叠穿的设计巧思与多场景穿着的实用属性。系列通过建筑感立体廓形、竖向绗缝工艺、自然微喇下摆等诸多精妙细节，在尖端保暖性能与现代优雅剪裁之间达成精妙平衡。它打破传统羽绒服与正装之间的界限，赋予每件单品跨越场景实用性，无缝适配通勤、社交与休闲场合，打造无界穿搭体验。

沉浸式快闪空间，点亮巴黎时尚新地标

快闪店落位于老佛爷百货一楼主入口，以“与AREAL一起，共赴新程”（#MoveForwardIn #Areal）为叙事主线，在与奥斯曼大道 11 个主题展示橱窗的呼应中，空间以无限符号 “∞” 为核心视觉元素，象征品牌对穿搭理念与功能性的持续探索。

空间内融合科技感互动装置与温润的天然材质相融合，营造兼具未来感与人文温度的沉浸式体验。现场陈列的每一套造型，均诠释了 AREAL系列“温度兼风度，奢艺非奢望”的核心主张，吸引了大量本地消费者、时尚采购商及游客前来试穿体验，零售氛围热烈浓厚，彰显出这一中国品牌日益提升的全球吸引力。

当晚，波司登于巴黎举办品牌盛典，汇聚法国政商代表、时尚媒体主编、采购商及文化意见领袖等一众嘉宾。现场围绕 “中国品牌的全球化路径”“功能性服饰的时尚演进” 等议题展开深度探讨。从功能性防寒技术的专业根基到潮流引领的时尚表达，从深耕国内市场到拓展全球布局，这场跨境交流不仅为中国羽绒服品牌出海勾勒出清晰蓝图，更让现场嘉宾对波司登以专业实力立足全球市场、以东方美学对话世界时尚的愿景产生强烈共鸣。

国际化战略再进一步，波司登引领中国品牌价值出海

此次能够受邀入驻巴黎老佛爷百货并非偶然，此前波司登已连续登陆伦敦、米兰、纽约、巴黎四大国际时装周，并于2025年10月首次亮相巴黎时装周，构建起中国品牌稳定的国际时尚话语权。而此次入驻老佛爷百货，不仅是波司登深化欧洲市场布局的关键一步，更是中国服装品牌以“设计力+科技力”双轮驱动、赢得全球高端渠道信任的示范性实践。通过持续推动羽绒服品类向高端化、时尚化、国际化跃升，波司登正为更多国货品牌提供可复制、可持续的出海范式，助力“中国制造”向“中国创造”加速转型。