把罗马“搬进”长安：FILA TOPIA西安店以文化叙事 重塑运动零售

2026年1月16日，中国西安，运动时尚品牌FILA首家全新升级的壹号店“FILA TOPIA西安壹号”于西安赛格国际购物中心（以下简称“西安赛格”）正式揭幕。FILA品牌菁英运动代言人王阳惊喜现身，共同见证启幕时刻。

作为“ONE FILA”战略推出后的关键里程碑，全新壹号店立足“一店一主题”、“一店一定制”的高端定位，以罗马古城对话盛唐长安的“双城序”为灵感，深度聚焦跨越百年的品牌叙事与文化积淀，将覆盖全人群、多场景的产品矩阵以及升级后的多元服务，集中于这一顶级旗舰店型，为消费者带来融合文化探索与创新零售服务的全新体验，深入践行“运动致美”的品牌使命。

FILA首个全新升级的壹号店FILA TOPIA西安壹号于西安赛格盛大启幕

FILA大中华区CEO江艳表示：“ONE FILA战略的根本在于回到品牌初心，和我们的消费者深度共鸣，让FILA的百年运动时尚基因焕发现代活力。FILA TOPIA西安壹号是这一战略下的首家全新壹号店，是我们推动‘品牌向上’、‘零售升级’的关键一步。我们希望通过这座空间所承载的品牌故事、创新场景和细致服务，让每一位走进这里的消费者，都能重新认识并爱上FILA。未来，我们将以此为起点，持续重塑线下零售体验，引领高端运动时尚的新征程。”

文化为核：承载品牌叙事的沉浸空间

FILA TOPIA西安壹号店名中的“TOPIA”，灵感源于“乌托邦”（Utopia），寓意在此构筑一个“以消费者为中心”的理想空间。作为一个源于意大利、拥有逾百年历史的运动时尚品牌，FILA以“双城序”为概念打造该门店的整体空间叙事，不仅融合了古罗马的建筑美学与长安盛景，更还原了品牌百年历史中的传奇时刻。消费者在此得以沉浸式感受FILA的意式血统，并了解品牌在运动时尚领域的深厚积淀。

以文化叙事为脉络，FILA TOPIA构建了以“意动永恒”、“海丝逐浪”、“未来唐韵”和“丝路奇境”为主题的四大场景动线，并依次对应了专业运动、鞋履、都市生活与潮流时尚、儿童四大产品区域。FILA首次将旗下全矩阵产品以空间场景化的布局集中于同一门店，让不同年龄段、不同穿着场景需求的顾客均能在此选购所需，兑现从满足“一个人”的个性化需求，到服务“一家人”的家庭消费，并最终拓展至“一群人”的社群化场景的品牌承诺。

“意动永恒”「专业运动区」

外立面以罗马斗兽场建筑为灵感，沉积岩材质的经典拱门结构象征罗马文明的深厚底蕴，也叙说着品牌的意大利基因。门口伫立的巨型雕塑以《掷铁饼者》对竞技瞬间的经典定格为灵感，与店内取意自《朱利亚诺·德·美第奇像》、身披FILA经典网球单品BB1大满贯 POLO的另一座雕塑遥相呼应 —— 一个手掷网球，一个手持球拍，共同演绎《网球新章》主题。品牌基因中源自古罗马竞技文化的力量感与秩序美，在当代运动语境中得以延续。

雕塑系列装置《网球新章》是古罗马运动基因的当代演绎

该区域集中陈列了FILA的专业运动产品线：从致敬即将到来的冰雪盛会的国家队“冠军同款”以及“4810凌峰科技”系列产品，到滑雪专区、羽绒吧和FILA FIT系列，再到网球与高尔夫专区，各项运动爱好者均可在此选购兼具专业性能和时尚设计的装备。

“海丝逐浪”「鞋履区」

在这里，环球独航的宏大叙事与海上丝绸之路的历史及FILA百年探索的品牌精神融为一体。区域中心特别陈列了一艘复刻“FILA TRI号”的帆船装置 —— 1999年，FILA 赞助意大利帆船家吉奥瓦尼·索尔迪尼（Giovanni Soldini）驾驶该帆船原型，独自航行大西洋116天，创下了新的世界纪录。“荣耀回廊”则集中展示了品牌在航海、滑雪、登山、网球、高尔夫等领域的“冠军时刻”，以及陪伴冠军的传奇单品。从网球名将比约·博格（Björn Borg）捧杯时的胜利夹克，到“果岭皇后”南茜·洛佩兹（Nancy Lopez）标志性的NANCY POLO等 —— 每一个历史瞬间，都代表着FILA通过技术、审美的持续创新，以破浪之姿引领运动与时尚的航程。

品牌精神与光辉历史在FILA TOPIA西安壹号得到全面呈现

在此区域，两面鞋墙集中陈列了FILA鞋履产品体系 —— 运动鞋墙衔接专业运动区，另一侧的生活鞋墙则聚焦多元生活场景。老爹鞋、菁英跑鞋、商务跑鞋再到各类薄底鞋等品类的最新单品在此精心呈现。

“未来唐韵”「都市生活与潮流时尚区」

以“未来唐韵”为灵感，这一区域巧妙融合了传统中式建筑哲思与现代设计语汇。将大明宫的“抬梁式榫卯”设计进局部空间骨骼，并雕刻了唐朝宝相花纹样。这一设计在将长安建筑意象演绎为当代空间表述的同时，亦在表达品牌鼓励和引领青年文化创新的宣言：以当代科技为“卯”、丝路精神为“榫”，打破传统与潮流的次元壁，不断突破向前。

中式“抬梁式榫卯”元素的现代演绎叙说FILA潮流创新宣言

与设计语言相呼应，左侧生活区将FILA生活系列服装与精致的家居氛围摆件进行情境化搭配，让消费者能够在“生活客厅”场景中，从容选购日常生活与社交通勤所需。右侧潮流区则通过一系列模特矩阵，为追逐先锋趋势的年轻人带来引领潮流、彰显鲜明文化态度的穿搭组合。

“丝路奇境”「儿童区」

空间灵感取自唐朝的骆驼商队与满载奇珍的西域宝箱，利用可玩、可画、可探险的互动设计，打造出一个激发想象力、促进亲子互动的趣味式“探险乐园”。通过进一步划分出的大童区、小童区及鞋履区，令不同年龄段的孩子都能在这里针对性地挑选到符合需求的高品质鞋服。

激发想象力、促进亲子互动的趣味式“探险乐园”

FILA TOPIA集中呈现了品牌的意式文化内涵、冠军与运动基因以及引领时尚潮流的现代精神，旨在让每一位到访的消费者，都可以从文化的探索与感知中，更深入了解品牌，为 FILA建设“品牌向上”提供全新动能。此外，以目标人群为锚点，以不同生活场景为基础，不论一个人、一家人还是一群人，消费者都可以在此实现“一站式”的购物体验。

服务为基：超越零售的运动时尚消费体验

在ONE FILA战略“零售升级”的指引下，FILA TOPIA紧密围绕消费者需求，对服务旅程进行了全方位升级：

门店特设“品牌挚友”岗位，为到店顾客提供空间导览服务，引导消费者充分体验壹号店的设计理念、品牌历史故事，以生动讲述增强消费者的文化体验感。特设“妆造顾问”角色，为消费者提供个性化穿搭建议，六间呼应不同主题的试衣间，搭配了更衣完毕定格海报等个性互动，让运动时尚消费不止于购买，更在于匹配自我。针对黑铂会员，全新壹号店还特别打造了预约制VIP ROOM，提供一对一私享接待，营造从容、优雅的购物时光，让尊崇体验渗透于每个细节。

不同主题的试衣间与预约制VIP ROOM打造特别的消费体验

此外，消费者可通过“FILA TOPIA探秘之旅”或“甄选之旅”，手持门店文化地图，在互动任务中探索空间、了解品牌历史故事，建立与品牌和产品更深的连结。门店还持续开设FILA TOPIA课堂，分享当季穿搭灵感与运动装备知识；包括FILA ACE CLUB在内的社群活动也将重点覆盖该门店客群 —— 从单次的购物，到持续性的社群联结，FILA致力于让消费者在壹号店的体验不止于零售消费，更是一场融合了文化与情感连结的愉悦旅程。

FILA TOPIA西安壹号独家甄选产品系列

风尚为引：集结ONE FILA矩阵新春起飞

开业活动现场，FILA品牌菁英运动代言人王阳身着新春“抓马毛衣”，搭配FILA BLUE系列外套与AURA系列鞋履亮相，亲身演绎品牌优雅型格，并为FILA TOPIA西安壹号剪彩揭幕。

FILA菁英运动代言人王阳以新春造型亮相开业活动

马年新春即将来临之际，FILA还首次整合旗下各子品牌及系列，在西安壹号全面呈现了“马上起飞”新春产品系列：除了代言人同款的“腮红毛衣”、“抓马毛衣”与“抓马卫衣”，还包括FILA FUSION携手知名设计师Dimitri Rybaltchenko打造的以意大利赛马节为意象的个性潮奢“贵气新衣”；FILA KIDS以旋转木马为灵感的童装系列，以及FILA GOLF联合设计师Vivienne Tam特别打造的新中式高球运动风“开运单品”。

作为新春互动系列活动之一，FILA“马上起飞”新春主题快闪空间也在同日登陆西安赛格中庭，以新年起飞的美好祝福诠释传统佳节意蕴，陪伴消费者在新的一年自信启程。

新年“马上起飞”快闪空间带来的满满年味与起飞祝福

未来，FILA将以FILA TOPIA西安壹号为战略起点，持续推动品牌零售终端形象的全面焕新与服务升级，在全国各大城市打造更多满足不同场景、不同客群的创新店型，让ONE FILA战略构想持续落地生根，为中国家庭带来“运动致美”的新体验，书写运动时尚的新篇章。