背首含“马”诗词可免门票 解锁更多文旅体验新场景

来源：央视新闻客户端

开年以来，文旅市场热度持续，传统文化与旅游体验深度融合。在湖北随州大洪山景区，背诵一首含“马”的诗词就可换来门票减免，吸引广大游客前往。

大洪山是马帮文化传承地，所在区域也是成语“绿林好汉”的发源地。为迎接农历马年到来，景区推出“咏马传情”活动，游客背一首含“马”字的诗词便可免去门票。许多游客纷纷化身为文人墨客，赏景吟诗，文化氛围感十足。

游客 杨梓堃：背首诗词就能免票，一下子就让旅游多了点互动感，传统文化也变得特别鲜活。

解锁入场券只是“文”“旅”融合的开始。近年来，多地景区着力打造景区文化体验场景，让游客沉浸于历史文化之中。

在河南开封府景区，“包大人”“展昭”等角色借助全息投影、裸眼3D等技术，时而跃入屏幕，时而现身观众席间，邀请游客互动。

而在浙江良渚古镇，游客们戴上VR眼镜就能穿越回五千多年前，看先民们修建水利、圈养家猪。古时先民的生活场景、文化发展的历程仿佛触手可及。

从银幕热度到线下打卡 影视IP赋能旅游

开年旅游市场的活力同样体现在影视文化与旅游产业的联动上。去取景地打卡，跟着电影去旅游，“电影+旅游”消费新引擎正加速形成。

2026年元旦上映的温情影片《过家家》，讲述了一群陌生人因机缘巧合组成“临时家庭”的故事。影片取景地的观光氦气球在元旦假期过后持续火热，成为电影上映后受追捧的打卡地之一。许多游客像影片中的角色一样，升上高空俯瞰湖光山色，感受同款温馨。

游客 林依婷：我看了电影《过家家》特地来打卡这个氦气球，登上氦气球我感觉非常浪漫。

除了取景地打卡，许多影视城也纷纷发力打造沉浸式场景，让“跟着电影去旅游”升级为深度体验。山东乐陵影视城作为多部影视作品的取景地，在元旦假期推出非遗游园会，随处可见的现场演员与游客热情互动，构建起“走进片场，一秒入戏”的沉浸氛围。横店影视城的古装拍摄基地则实现了从场景沉浸到职业体验的进阶，推出时长近一小时的电影拍摄体验，场地可同时容纳百人，游客能亲身尝试导演、场记、演员等银幕前后的各类工种。

数据显示，去年全年国内电影票房总额为518.32亿元，而带动相关产业链产值则突破8000亿元。“电影+旅游”的融合模式正不断丰富旅游消费场景，也更让旅游目的地获得了持久的流量密码。

一张门票“串”起一条消费链

每当一场演出或一次游览结束时，总感觉意犹未尽，您是否经常有同样的感觉？在上海，文旅产业正通过精细设计，将一张最初的门票转变为撬动更长效、更广泛消费的支点。

在上海豫园，游客购买一张日间门票进入“山海奇豫记”灯会，欣赏完白天的精巧景致后，消费的旅程并未停止。随着夜幕降临，同一园林空间被夜游项目赋予全新生命，也点亮了游客夜间再次消费的意愿。从白天到夜晚的体验延伸，自然带动了园内及周边城隍庙商圈餐饮、文创的销售，形成日夜联动的消费链条。

上海演艺大世界作为“亚洲演艺之都”的核心承载区，一片密集的剧场群通过“票根经济”与整座城市的消费相连，将单一门票价值最大化。据统计，2025年前11个月，上海各类营业性演出超过5万场。观众在观看音乐剧、话剧之后，凭手中的演出票根，往往可以在周边的商场、餐厅甚至酒店兑换专属优惠。这种模式，将一场2—3小时的观演，有机嵌入到“观剧前晚餐、散场后购物”的半天乃至一日城市微旅行行程中，成功把剧场里的文化客流，转化为街区中的商业“留量”。