老牌国货翻车？隆力奇旗下羊奶粉被曝层级返利，疑似传销套路

“滋润你我他，幸福千万家。” 这句经典广告词曾伴随隆力奇蛇油膏，成为几代人的消费记忆。1986 年创立的隆力奇，作为民族日化品牌的代表，承载着大众对老牌国货的信任。然而近年来，这家老牌企业却屡屡深陷传销争议，近期更是因旗下 “倍莱鲜羊奶粉” 的销售模式引发广泛质疑。

南方都市报 N 视频记者接到多位消费者报料，称倍莱鲜羊奶粉以 “直销” 为噱头，实际开展涉嫌传销的销售活动。记者调查核实，该产品不仅不在隆力奇合法直销产品名录中，还存在普通食品冒充保健食品宣传的问题，其推广模式更是具备明显的层级返利特征。与此同时，隆力奇集团自身已深陷多起司法纠纷，累计被执行金额超 8 亿元，经营压力凸显。

消费者报料：老品牌项目藏 “套路”

孙女士的遭遇并非个例。去年年末，她 54 岁的退休母亲接触到隆力奇倍莱鲜羊奶粉项目，坚信这是老品牌带来的创业新机遇。但孙女士看到产品宣传册后立刻警觉，册子上不仅宣称 “15 天瘦 13 斤”“深度改善睡眠” 等夸张功效，还明确标注了层级晋升机制 —— 根据购买金额和发展下线数量，可获取不同级别的代理资格及进货价格。

陕西的谢先生因姐姐参与该项目，展开了深入调查。他透露，倍莱鲜团队会组织代理和消费者前往乳业生产基地考察，还会安排前往苏州参加线下培训和听课。谢先生向记者展示了一系列证据：标注团队计酬比例的推广资料、讲授 “月入十万” 赚钱方法的内部培训视频，以及大量夸大产品功效的朋友圈文案。最终，他通过向当地市场监管部门举报该项目虚假宣传，帮助姐姐追回了大部分款项。

让谢先生困惑的是品牌授权链条的模糊性：倍莱鲜羊奶粉仅持有普通食品生产许可，却长期宣传保健功效；隆力奇虽有直销牌照，其许可产品目录中却找不到倍莱鲜系列的身影。“倍莱鲜借助隆力奇的品牌影响力背书，却在法律和资质上刻意‘切割’，让实际运营风险与品牌主体分离。” 谢先生的质疑道出了多位消费者的担忧。

资质核查：普通食品穿 “保健” 外衣

记者调查发现，倍莱鲜羊奶粉外包装显示，该产品由江苏隆力奇生物科技股份有限公司委托陕西英童乳业有限公司生产，产品类别为 “调制羊乳粉”，仅持有食品生产许可证。

通过国家市场监督管理总局特殊食品信息查询平台核查，“倍莱鲜羊奶粉” 并未进行保健食品备案，明确属于普通食品。根据《中华人民共和国食品安全法》规定，普通食品的标签、说明书及广告宣传中，不得明示或暗示具有预防、治疗疾病的功能。

但该产品的宣传材料却严重违反这一规定，频繁出现 “增强免疫力”“改善肠道”“辅助降三高” 等保健功效声称。宣传册还标榜产品由 “北京航天空间医学研究中心曹斌云教授领衔研发”，然而天眼查平台显示，该研究中心在 2018 年就因通过登记的住所或经营场所无法联系，被列入经营异常名录。

经营乱象：直销牌照下的超范围违规

作为老牌日化企业，隆力奇在 2009 年 7 月获得商务部颁发的直销经营许可证。根据商务部直销行业管理信息系统公示，江苏隆力奇生物科技股份有限公司的直销牌照批准范围仅限于化妆品、保健食品、保洁用品三类，共计 87 种产品。

记者对比发现，当前多渠道主推的 “倍莱鲜羊奶粉”，并不在这一合法直销产品名录之内。这意味着，所有以 “隆力奇直销” 名义销售该羊奶粉的行为，均属于超出许可范围的违规经营。

更值得警惕的是其销售模式的异变。根据《直销管理条例》，合法直销应通过直销员直接向终端消费者销售产品获利，严禁团队计酬和多层次返利。但记者调查发现，隆力奇的直销系统已演变为复杂的 “拉人头” 机制，推荐新人加入可获得最高 2000 元的直接奖励，促使员工和经销商全力发展下线，形成典型的团队计酬模式。

涉传前科：多份裁判文书揭示套路

这种违规模式并非首次出现。2013 年，隆力奇就曾被央视揭露涉嫌非法传销，其以拉人头等方式骗取钱财的行为，导致多个省份的经销商被抓捕。中国裁判文书网数据显示，截至 2026 年 1 月 5 日，涉及 “隆力奇” 的裁判文书已达 840 篇，其中同时包含 “传销” 关键字的有 87 篇。

山东省德州市德城区人民法院 2022 年 4 月的一份刑事判决书（（2022）鲁 1402 刑初 69 号），详细披露了隆力奇传销网络的运作细节：参与者需缴纳 2990 元购买虚拟份额才能加入，组织分为五级，晋升至经理级别需累计销售 512 份产品。案发时，该组织发展层级已超过三级，参与传销人员超 120 人，完全符合《禁止传销条例》界定的传销三大特征 —— 要求缴纳入门费、形成层级关系、以发展人员数量计酬或返利。

在倍莱鲜羊奶粉的推广中，类似套路换汤不换药。多位参与者透露，他们被网友以交友、闲聊为由拉入群组，在群内被 “种草” 产品后，逐渐被引导加入销售团队。这种线上引流、线下发展的混合模式，让推广网络更具隐蔽性。一位反传销人士分析，传统传销多依赖线下聚集洗脑，如今则通过线上社交工具筛选培育，再结合线下培训巩固，这种 “线上 + 线下” 模式增加了监管难度。

律师提醒：参与传销需担法律责任

公益律师廖建勋提醒，根据《禁止传销条例》规定，即使只是 “参加” 传销活动，工商部门也可处以 2000 元以下的罚款；对于介绍、诱骗他人参加传销的人员，除没收违法所得外，还将面临 10 万元以上 50 万元以下的罚款。若构成刑事犯罪，还将依法追究刑事责任。

“消费者如发现自己可能卷入类似模式，应立即停止参与，并保全宣传材料、聊天记录、转账凭证等证据，既可以保护自身权益，也可为监管部门提供线索。” 廖建勋律师强调。

市场监管部门曾多次发布警示，提醒消费者警惕两类陷阱：一是将普通食品冒充保健食品或药品高价销售；二是通过 “拉人头” 返利发展下线的营销模式。此类行为不仅侵害消费者财产权益，更可能因误导消费者延误正规诊疗，危害身体健康。截至发稿，记者多次联系隆力奇集团相关部门，未获得关于倍莱鲜项目运营模式及品牌授权情况的明确回应。