当“银发”遇见“新潮”（国际论道）

本报记者 林子涵

在黑龙江哈尔滨开往新疆阿勒泰的Y64次“龙泰号”援疆银发旅游专列上，几名乘客合影留念。 徐 率摄(新华社发)

在江苏省海安市体育中心举行的老年人体育健身嘉年华活动上，老年人在展示健身球操。 翟慧勇摄(人民图片)

安徽省铜陵市义安区退休老干部(右一)参与直播带货。 梅建广摄(人民图片)

开设咖啡拉花课、组织“银发电竞”表演赛、打造“AI+养老”体验馆……当前，中国多地面向老年人的产品与服务持续“上新”，在银发群体中热度攀升。

银发经济涵盖为老年人提供产品与服务，以及为老龄阶段做准备的一系列经济活动。近来，随着中国人口结构出现新变化，中国如何应对老龄化、培育经济新动能，成为国际舆论关注的重点。多家外媒持续观察中国银发经济的发展动向，关注中国如何在“银发”与“新潮”的碰撞中，切实增进老年人福祉。

中国“银发族”，需求很“时髦”

近来，在短视频平台上，“银发网红”火了。不少老年人通过分享生活日常、展示个人才艺，吸引众多青年网友点赞。

线下，各类潮流课程同样受到老年群体热捧。上海老年大学推出的银发形象管理、非洲鼓、手碟及AI应用等特色课，一经上线便迅速报满，热门课程甚至需要“拼手速”抢课。浙江省杭州市滨江区社区学院开设的“银发电竞班”，也在招募信息发出3天内，吸引了近150名老人报名。

如今的银发经济，已不再是传统印象中“轮椅”“养老院”“保健品”的代名词，而是覆盖科技、教育、文娱、时尚等多元领域的消费新图景。

作为全球老龄人口数量最多的国家，中国银发经济消费潜力巨大。截至2024年底，全国60岁及以上老年人口达3.1亿人；到2025年6月，中国60岁及以上“银发网民”已有1.61亿人，相当于每两名老年人中就有一人接入了数字生活。

“老年消费者的需求早已不局限于基本生活物资。行业报告显示，中国老年人对高品质食品、保健品、医疗服务、旅游、适配老年人的智能科技产品的需求正日益增加。许多中国老年人愿意为生活品质提升、健康保障和科技产品买单。”《澳大利亚人报》网站近日报道称，通过产品和服务，企业也在积极回应银发经济的“时髦”趋势。不少珠宝企业开始打造面向“银发族”的产品，智能手机制造商也为产品增设了支持老年人使用的功能。

“步入老年的中国公民正逐步成为庞大的消费群体。他们愿意在娱乐、健康、旅行乃至教育领域投入更多资金。”俄罗斯自由媒体网日前发文称，中国正加速发展银发经济，以满足老年群体的多样需求。

优化服务供给，鼓励“时尚潮品”

日前，民政部等8部门联合印发《关于培育养老服务经营主体 促进银发经济发展的若干措施》(以下简称《若干措施》)，聚焦品牌化建设、供需平台搭建、发展环境优化等方面，出台14项具体举措，进一步培育养老服务经营主体、促进银发经济发展。《若干措施》提出，围绕智能康复辅具、生活护理等类别推广一批养老消费“时尚潮品”。

当前，中国正积极强化政策扶持力度，鼓励银发经济转型为多元化、高品质的消费新业态，满足银发群体的多元需求。

新加坡《联合早报》网站报道称，老年人多元化、差异化、个性化的需求，正变得越来越旺盛和迫切，针对养老产业存在的短板弱项，中国正结合供给端的发展基础，依据老龄群体和备老人群的需求特征，从老年人自身需要的老年用品、智慧健康养老产品和康复辅助器具，到抗衰老、养老金融和老年旅游等高品质服务，再到全社会适老化改造，重点谋划潜力产业。

路透社报道称，中国呼吁大力培育银发经济，有关部门也推出了大力度的优惠政策，鼓励企业改善食品、医疗和养老服务，着力开发新的商业模式，并提供更多金融产品。

埃菲社报道称，中国为解决老年人面临的迫切问题采取了许多政策举措，包括鼓励扩大面向老年人的产品供应，大力发展有潜力的产业，以及加强对这些行业的金融支持等。一系列政策文件，明确提出发展银发经济，增进老年人福祉。

英国《每日电讯报》关注到，中国呼吁更多企业拥抱银发经济机遇，目前银发经济的规模约为每年1万亿美元。2025年，中国推出银发旅游列车，专为高龄旅客设计舒适出行体验。在这类产品方面，“欧洲可以借鉴中国的做法”。

培育新赛道，挖掘“含金量”

随着老年人口规模持续扩大，大量老年产品与服务需求加速释放，为消费市场与经济发展开拓出新的增长空间，许多“新赛道”正加速形成。

有外媒注意到，中国正着力通过科技创新和供给优化，让更多“银发族”共享现代科技创新成果红利。美国《新闻周刊》网站报道指出，中国正大力推进从脑机接口到人形机器人护理等多领域创新，并鼓励相关技术进入家庭与服务场景，应用于老年人照护。报道还提到，该领域已吸引不少风险投资的关注与布局。

据英国《金融时报》网站报道，中国的人口老龄化刺激了对健康和退休保险产品的需求。与易受短期经济周期影响的行业不同，寿险和健康保险公司正受益于这一人口变化趋势。美国咨询公司贝恩公司估计，到2030年，中国预计将推动1/4以上的全球保费增长。

《澳大利亚人报》网站分析认为，银发经济有望成为中国消费持续增长的重要引擎。咨询公司的数据显示，2015年至2025年，由60岁及以上人群主导的中国家庭的消费支出增幅达129%。对投资者而言，这种转变预示着新兴赛道正在浮现，例如高端服务、老年医疗科技、老年休闲旅游以及适配“积极老龄化”理念的智能家居生态系统。这一转变也获得中国宏观层面的有力支持，中国鼓励企业在老年用品和服务领域开展创新。

俄罗斯自由媒体网报道，中国老年群体正推动私营医疗、特别是预防性健康服务的发展。老年护理已形成一个完整产业，涵盖从健身教练、咨询顾问到心理医生等多种专业角色，AI助手与陪护机器人也应运而生。报道指出，中国正将人口结构变化转化为发展动力，预计到2035年，银发经济占GDP比重将持续提升，成为增长新引擎。