郎酒龙马郎：兼香品类酒庄模式的“先锋力量”

编者按：

市场经济时代，产品力既是产业基础，也是企业的核心竞争力。2025年的中国白酒深陷泥沼，也波澜壮阔，我们奋力挣脱了那段艰难岁月的束缚，在困境中检验了行业的历史底蕴和发展成色。

商品经济、市场经济时代，产品永远是链接上游厂家、中游商家和下游消费者的第一纽带，也是企业或者品牌立足于行业、立足于市场的基本保障。即便是在动荡的2025年，奋斗不止的白酒企业，依旧孵化出了众多优质的、契合当前消费需求的产品，不断为白酒行业拓展市场。

作为“中国美酒臻选平台”，《酒眼观酒》及本届行业专家评委会，经过一个多月的全面臻选，从2025年上市的数百款白酒新品中，评选出了9款“年度新品”。

获奖产品：2025“年度新品”——郎酒龙马郎系列

获奖理由：兼香品类酒庄酒庄模式探索的“先锋力量”

产品规格：500ml

产品度数：42%vol、50%vol

产品价格：259元—559元

2025年9月，郎酒推出了其在兼香板块的战略新品龙马郎系列。龙马郎的推出，是郎酒在白酒行业深度调整期的一次关键落子，它不仅仅是一款新产品，更承载着郎酒在品类创新、市场破局和品牌升维方面的多重战略意图。

对郎酒自身而言，龙马郎的上市，标志着其“酱香高端、兼香领先、两香双优”的战略进入了兼香品类的产品发力期。

在酱香大单品青花郎、红花郎贡献约七成营收的背景下，郎酒亟需新的增长动力。兼香板块也是百年郎酒、千亿郎酒的重要战略拼图，龙马郎被明确寄予厚望，旨在成为驱动郎酒增长的“第二增长曲线”，与酱香产品形成互补，增强郎酒发展的稳定性和抗风险能力。

龙马郎系列精准卡位200-600元的次高端价格带，这一价格带是白酒消费的主流市场。龙马郎与此前已有的小郎酒、顺品郎等产品，形成了从百元以下到近600元的全价位、全场景覆盖，使郎酒的兼香产品矩阵更为完善。

有郎大兼香。从品类发展的角度来看，郎酒的目标不仅只是参与兼香市场，更是要成为“兼香领导者”。龙马郎作为战略核心载体，其市场表现将直接影响这一目标的实现，它需要承担起提升兼香品类在消费者心中价值认知的重任。

从更广阔的行业视角来看，龙马郎的推出，是郎酒应对当前白酒市场深刻变革的主动作为。

在白酒行业进入挤压式竞争阶段，龙马郎通过场景化定价与情感化表达，白马款主攻婚宴、黑马款日常饮用、金马款商务接待，将产品与消费者具体生活场景和情感需求绑定，尝试在存量市场中创造增量。

龙马郎的推出，对于白酒的兼香品类而言，具有旅程碑式的意义。它是兼香型白酒在酒庄模式中的开拓者和落地者。

龙马酒庄投资约150亿元、预计今年年底开业，这种“酒庄+产品”模式，旨在通过沉浸式体验将酿造过程、品牌文化转化为消费者可感知的价值，为龙马郎乃至整个郎酒品牌构建坚实的价值后盾。

作为郎酒的“第二增长引擎”，龙马郎在兼香赛道被视为品类的新标杆。而对整个白酒行业而言，它代表了企业通过品类创新、价值重塑和体验升级，来穿越周期的一种积极探索。

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