陆洪磊、齐宇轩：“杀猪宴”意外爆火，“人情味”是关键

来源：环球时报

来自重庆市合川区庆福村的一则质朴邀请，让这里成为开年首个网络“顶流”。前段时间，该村女孩“呆呆”发视频求助网友来帮父亲“按年猪”，请吃刨猪汤作感谢。没想到短短两日内竟有上万网友前往，近十万人在线围观直播，一次网络求助演变成了一场其乐融融的乡土盛事。值得注意的是，当地政府部门及时支持引导，保障了活动平稳有序，顺势开展文旅宣传，堪称“接住泼天流量”的教科书操作。

万人奔赴杀猪宴的盛况，折射出现代都市人对传统年味、乡土人情的热切向往与集体追寻。当现代生活被快节奏和疏离感包裹，“挽袖按猪”“灶边添柴”所承载的协作与亲近，提供了手脚并用的生活质感与真切的人际联结。当传统年味逐渐变淡，热气腾腾的“刨猪汤”和集体劳作的温暖场景，便成了对失落的文化记忆与人情交往的一种补偿与重温。

真诚与信任是数字时代的珍贵社交货币，而“人情味”正是地方文旅发展的持久竞争力。一碗刨猪汤，正是凭借其去商业化、粗糙本真的特质收获网民信任，唤起了人与人之间最质朴的呼应。此前，贵州“村BA”赛事以土特产为奖品，淄博烧烤爆火后仍强调明码标价、杜绝“天价菜单”，哈尔滨为游客加盖临时取暖亭——这些城市出圈的共同秘诀，恰恰在于那份浓郁的人情味。

相比各地在文旅宣传上绞尽脑汁花式整活，意外爆火的“杀猪宴”让合川一举成名，表明物质资源并非网红城市建设的决定性因素。这场返璞归真的乡土活动，不同于“一部剧带火一座城”等出圈路径，揭示出文旅发展并非纯粹比拼投入与明星效应，真正能够俘获人心的，往往是那些质朴鲜活的人情味。随着地方文旅竞争白热化，“人情味”的含金量正在持续凸显。

合川政府此次的快速响应与柔性引导，也体现了公共服务中难能可贵的温度与协作意识。合川的“出圈”看似偶然，实则离不开日常扎实的公共治理积淀。面对“泼天流量”，当地文旅、公安等部门并未简单阻断，而是迅速补给年猪、疏导交通、维持秩序，合川文旅部门也日更9条视频助力宣传，让当地政府的身份定位从管理者转化为保驾护航的参与者。这为各地如何以有温度的治理承接流量，提供了一个生动的实践范本。

如今，互联网“爆款”的诞生具有一定偶然性，“能否接住流量”已成为地方文旅的一道必答题。合川的案例为新时代乡村振兴与文旅融合展示了“以人为本、体验为核、人情为脉”的可行路径。下一步，如何稳住流量，让“一碗刨猪汤”盘活当地文化资源，还需有关部门趁热打铁、悉心耕耘。

具体路径上，一来要做好系统化、生态化运营，将“杀年猪”这类民俗符号进行文化提炼与体验转化，打造既保留乡土人情又符合当代审美的文旅产品，使“人情味”真正落地为可感可触的竞争力。二来必须守住原真性底线，警惕过度商业化与跟风炒作对质朴内核的侵蚀，在创新推广中守护那份引发共鸣的温暖底色。三来地方有关部门需做好持续护航，正确引导当事人的创作方向，实现个人与家乡的双赢，并保障居民正常生活秩序。在更深层面，应持续完善跨部门协作与应急响应机制，提升承接突发社会关注的治理韧性。

唯有如此，方能使一时的“流量”积淀为深厚的“留量”，并最终转化为驱动乡村发展、彰显中国文化活力与治理智慧的长效动能。（作者分别是清华大学新闻与传播学院副教授、新闻与传播学院硕士研究生）