体育营销案例 I 可口可乐成为国际米兰官方软饮料合作伙伴

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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读

1、可口可乐成为国际米兰官方软饮料合作伙伴

国际米兰与可口可乐达成三年合作协议，使其成为俱乐部的官方软饮料合作伙伴，其旗下品牌Powerade则被指定为俱乐部的新任官方运动饮料合作伙伴。此次合作将覆盖男子一线队、国际米兰女足以及U23青年梯队。此次与国际米兰的合作开启了全新篇章：可口可乐与蓝黑军团将携手推出系列活动，旨在凝聚球迷与社会各界力量，共同颂扬足球激情与体育精神。合作涵盖软饮料及运动饮料品类独家权益，并包含品牌推广活动、专项营销企划、社交媒体内容及专属活动。

国际米兰首席营收官乔治·里奇（Giorgio Ricci）表示：“我们欣喜宣布与可口可乐达成合作协议。作为深受全球消费者喜爱的国际品牌，可口可乐拥有悠久的体育合作历史与深厚的足球渊源。携手如此具有影响力的品牌，不仅将推动俱乐部发展，更能为球迷提供专属机会，在比赛日与日常生活中共同深化蓝黑军团的体验。”

可口可乐意大利营销总监宝拉·多内利（Paola Donelli）表示：“与意甲历史悠久的俱乐部国际米兰达成合作，彰显了可口可乐支持体育事业、弘扬激情、奉献与团队精神等积极价值观的承诺。此次合作为我们提供了独特契机，既能与球迷建立情感纽带，创造难忘体验，又能共同庆祝足球运动中那些充满欢乐与激情的瞬间。”

2、梅赛德斯-奔驰成为女子英超官方汽车合作伙伴

WSL Football与梅赛德斯-奔驰英国公司达成合作，使其成为女子英超和女子英超二级联赛的官方汽车合作伙伴。作为合作内容之一，梅赛德斯-奔驰英国还将成为首届升级附加赛的冠名合作伙伴。本赛季，女子英超二级联赛排名第三的俱乐部若战胜女子英超垫底球队，即可获得晋级顶级联赛的资格。梅赛德斯-奔驰英国与WSL Football的合作强化了该品牌在全球范围内支持女子体育事业的承诺。

WSL Football首席营收官萨拉·阿尔卡德西（Zarah Al-Kudcy）表示：“在本赛季关键时刻与梅赛德斯-奔驰英国建立合作，彰显了女子足球运动的规模、发展势头及商业潜力。引入如此卓越的品牌作为WSL Football官方汽车合作伙伴，将助力我们提升赛事品质、深化与球迷及球员的互动，并加速两大联赛的长期发展。”

梅赛德斯-奔驰英国公司首席执行官兼董事总经理奥利维尔·雷珀尔（Olivier Reppert）表示：“140年前，梅赛德斯-奔驰以改变世界的胆识开启传奇。如今，这份创新精神与远大抱负正驱动着我们与WSL Football的伙伴关系。我们自豪地携手WSL Football，共同激励并凝聚新一代球员与球迷。”

3、ATP与Infosys续约

ATP与全球领先的新一代数字服务与咨询企业Infosys续约，使其继续作为ATP的数字创新合作伙伴，至2028年。自2015年起，Infosys在开发ATP数字平台方面发挥了关键作用，包括ATP球员专区、ATP数据中心及ATP应用程序。2026年起，Infosys将携手ATP推出全新定制内容系列，通过呈现网球数据、深度解析及赛事统计，以更丰富生动的赛场故事拉近球迷与赛事的距离。为持续推动巡回赛创新，ATP与Infosys联合推出由Topaz技术驱动的人工智能聊天机器人Ally，旨在让球迷比以往更便捷地参与赛事互动。

ATP首席技术官克里斯·迪克斯（Chris Dix）表示：“过去十年间，Infosys通过数字解决方案为网球运动发展发挥了关键作用。随着数据日益成为我们运营的核心，我们期待借助Infosys的专长，为球员和球迷提供更深入、更创新的体验。Ally标志着这一进程的新阶段，它运用科技重塑球迷追踪赛事的方式，让网球运动更具互动性，更易于大众参与。”

Infosys首席营销官苏米特·维尔马尼（Sumit Virmani）表示：“依托Infosys的Topaz平台与深厚的人工智能技术积淀，我们将使网球运动不仅服务资深爱好者，更能触达每一位球迷。Ally标志着从被动观赛到真正互动参与的转变，创造出连普通球迷都能通过自然直观的对话与这项运动建立联结的空间。这正是运用人工智能化解复杂性、激发好奇心，将网球运动的乐趣传递给全球数百万人的实践。”

4、Oshee成为西甲在43个欧洲市场的官方合作伙伴

西甲联盟与波兰功能性饮料品牌Oshee扩大合作，使其成为联盟在43个欧洲市场的官方合作伙伴。与西甲联盟的深化合作不仅强化了该品牌在欧洲市场的影响力，更契合其长期营销战略，彰显了品牌持续增长的雄心以及在关键国家市场不断巩固的地位。双方已在波兰等核心市场通过联合营销活动展开合作，包括围绕“国家德比”推出的系列举措，有效提升了球迷参与度并展现了合作潜力。协议延期将推动合作模式升级，使这些举措覆盖更多欧洲地区。

西甲联盟总经理豪尔赫·德拉维加（Jorge de la Vega）表示：“与Oshee的协议扩展对西甲联盟具有关键战略意义，这使我们得以强化国际影响力，覆盖43个欧洲市场。双方通过体育运动实现增长、创新与球迷互动的共同愿景，进一步彰显了西甲联盟作为全球品牌拓展新市场的价值平台。”

Oshee营销总监塔德乌什·恰涅茨基（Tadeusz Czarniecki）表示：“深化与西甲的合作是Oshee拓展国际市场的自然进程。足球激发强烈情感，联结数百万球迷——正如我们通过产品功能性契合消费者积极生活方式。双方合作基于对体育精神的共同认知——这项运动需要规律性、理性决策及对基础要素的重视，例如科学补水。我们欣喜能携手推广积极生活方式，同时传递联结两国品牌的核心价值。”

5、ERL成为拜仁慕尼黑官方房地产合作伙伴

拜仁慕尼黑足球俱乐部与ERL房地产集团达成多年期合作伙伴协议。这家来自巴伐利亚州德根多夫的家族企业成为俱乐部的首个官方房地产合作伙伴。凭借逾百个完成项目，ERL已成为德国南部市场领导者。该公司由阿洛伊斯·埃尔父辈于1979年创立，现已进入埃尔家族第三代管理时期。ERL拥有400余名员工，业务覆盖房地产全价值链——从开发规划到施工建设、资产管理、市场营销及运营管理。

拜仁慕尼黑首席执行官扬-克里斯蒂安·德雷森（Jan-Christian Dreesen）表示：“ERL房地产集团作为合作伙伴加入我们俱乐部，这是一家历史悠久的企业，与拜仁慕尼黑一样重视稳定性、远见和可靠性。这是值得信赖的合作伙伴——字面意义上的。我们期待未来的合作。”

ERL房地产集团总经理阿洛伊斯·埃尔（Alois Erl）表示：“拜仁慕尼黑代表着长久成功、专业精神与明确价值观。这种理念自1979年创立以来始终塑造着ERL的发展。”

6、巴黎圣日耳曼与Zing Coach达成合作

巴黎圣日耳曼与人工智能健身应用Zing Coach达成合作，为全球逾5亿球迷带来以球员为灵感的训练课程。全球50亿人观看足球赛事，但三分之一人口缺乏身体活动，凸显出体育兴趣与实际运动参与间的显著鸿沟。但通过聚焦巴黎圣日耳曼遍布社交媒体的2.3亿粉丝群体，此次合作将运用人工智能将观众转化为积极参与者。俱乐部承诺为展现最高投入度和进步的粉丝提供专属体验与奖品，激励他们投入Zing超个性化、人工智能定制的训练计划，助力数百万民众迈向更健康、更活跃的生活方式。

巴黎圣日耳曼理查德·希瑟尔格雷夫（Richard Heaselgrave）表示：“在巴黎圣日耳曼俱乐部，我们始终致力于与全球球迷建立独特的情感纽带。通过与Zing Coach合作，我们让球迷有机会体验精英运动员的训练模式，将对足球的热爱转化为对自身健康的积极承诺。这标志着我们在拓展多元化活动方面又迈出重要一步，持续探索职业体育之外的新领域。”

Zing Coach首席执行官安东·马尔昌卡（Anton Marchanka）表示：“与法国足坛史上荣誉最多的俱乐部巴黎圣日耳曼合作，意味着触达庞大的全球潜在用户群体。通过打造与俱乐部互动的独特契机，并提供以偶像球星训练为蓝本的日常健身方案，我们期待激励数百万用户开启健康之旅，更重要的是培养改善健康与生活品质的持久习惯。”

7、ATFX成为阿根廷足协官方区域赞助商

阿根廷足协与全球领先的差价合约在线交易经纪商ATFX达成合作，使其成为该组织的官方区域赞助商。这一里程碑式举措彰显了双方对雄心、纪律与集体胜利的共同追求。此次合作以ATFX“你的逐梦征途”为主题，通过体育与金融的融合，颂扬了准备、精准与韧性的精神。教育是ATFX使命的核心。通过将足球战术与交易原则相融合，此次合作使金融教育更具吸引力且触手可及。正如球员在压力下调整战术，交易者亦需学会应对市场波动。ATFX将教育视为关键助攻，助力个人克服挑战，向目标稳步迈进。

阿根廷足协首席商务和营销官莱昂德罗·彼得森（Leandro Petersen）表示：“我们的使命是在巩固关键区域影响力的同时，持续为合作伙伴创造卓越价值。欣喜看到ATFX选择阿根廷国家队及球员作为品牌大使，共同开启通往2026年的激动人心征程。阿根廷足协与ATFX将携手打造独特营销活动，提升双方品牌的协同效应与全球影响力。我们坚信此次合作必将取得巨大成功。”

“选择阿根廷足协作为合作伙伴，因其完美诠释了战略纪律与全球影响力的巅峰境界，”ATFX集团主席Joe Li表示。“此次合作将推动我们通过教育实现全球增长与社区赋能的承诺。通过连接足球战术与市场导航，ATFX确保用户在追求财务目标时不再孤军奋战。”

8、澳网与澳新银行续约

澳大利亚网球协会与澳新银行（ANZ）延长长期合作关系，根据新签订的多年期全球协议，澳新银行正式成为澳大利亚网球公开赛官方银行合作伙伴。此次续约合作基于澳网与澳新银行长达16年的合作基础，体现双方共同致力于支持社区发展、提供世界级赛事体验以及通过体育运动连接人群的承诺。根据协议条款，澳网与澳新银行共同揭幕了位于墨尔本奥林匹克公园的澳新银行球场（原3号表演球场）。

澳大利亚网球协会首席执行官克雷格·泰利（Craig Tiley）表示：“澳新银行16年来始终是澳网的珍贵合作伙伴，这份多年期扩展协议彰显了我们共同致力于为球迷、球员及广大社区创造非凡体验的承诺。”“澳新银行球场的揭幕是激动人心的里程碑。这座球场既致敬网球运动的辉煌历史，又为新生代创造机遇，我们坚信它将成为众多澳网经典时刻的见证者。”

澳新银行集团机构业务执行董事马克·惠兰（Mark Whelan）表示：“澳网是澳大利亚最具标志性的赛事之一，澳新银行球场将为球迷和球员提供世界级的体验。”“此次合作基于我们共同的价值观，并通过支持布里斯班国际赛等举措，深化了我们与服务社区的联系。”

9、PGA巡回赛与AWS深化合作

PGA巡回赛与亚马逊网络服务公司（AWS）深化合作，将加速推动全球高尔夫内容创作、传播与体验方式的变革。作为PGA巡回赛及PGA巡回赛冠军赛的全球官方云服务提供商，AWS持续推动创新，将赛场数据、视频捕捉以及PGA巡回赛演播室的内容转化为沉浸式数字体验，为球迷提供更深入、更个性化的互动参与。自2021年起，PGA巡回赛与AWS携手实现技术突破，重塑高尔夫数字生态。通过在直播制作环境中运用AWS人工智能基础设施，巡回赛实现了运营现代化与制作能力扩展。

“我们很高兴通过此次全球合作升级延续与AWS的伙伴关系，在既有成果基础上进一步连接全球球迷与球员、赛事及内容，”PGA巡回赛企业合作执行副总裁丹·格洛德（Dan Glod）表示。“AWS与我们共享愿景，致力于重塑高尔夫运动及其配套内容的开发模式，并将其传递给全球球迷。我们期待在PGA巡回赛演播室和全球信号传输系统的支持下，共同推进这场变革。”

“PGA巡回赛持续探索人工智能如何为球迷、球员及转播方提升体育体验，”AWS全球战略合作总监克里斯汀·沙夫（Kristin Shaff）表示。“通过深化合作，我们助力巡回赛在全球范围内推出创新功能。无论球迷身处夏威夷索尼公开赛现场，还是通过电视收看全球赛事，个性化体育内容将成为未来趋势，我们很荣幸能协助PGA巡回赛引领这一变革。”

10、沃克斯豪尔成为英国国家队官方汽车合作伙伴

Stellantis旗下英国汽车品牌沃克斯豪尔（Vauxhall）成为英国国家队的官方汽车合作伙伴。此次合作将见证英国最受欢迎的体育团队与英国最具辨识度的汽车品牌之一强强联手。沃克斯豪尔将全力支持英国奥运英雄备战即将到来的2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会及2028年洛杉矶奥运会。沃克斯豪尔正引领英国电动化浪潮，旗下所有乘用车及商用车均推出纯电版本。沃克斯豪尔不仅为客户提供丰富车型选择，更通过全系电动车型均低于4万英镑的定价策略，让电动出行触手可及。

英国奥委会主席凯瑟琳·格林杰（Katherine Grainger）表示：“沃克斯豪尔是英国日常生活中根基深厚、值得信赖的品牌，我们非常高兴欢迎其加入英国代表队大家庭。他们对可持续未来的承诺与我们的愿景高度契合，我们相信此次合作将产生深远影响。沃克斯豪尔的支持将在运动员备战2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会及2028年洛杉矶奥运会过程中发挥关键作用，我们期待未来数年与其紧密协作。”

沃克斯豪尔董事总经理兼Stellantis英国集团董事总经理尤里格·德鲁斯（Eurig Druce）表示：“此次合作堪称两大英国标志性品牌的完美结合。凭借遍布全国的200家经销商、英国最畅销的小型车以及悠久的本土制造历史，沃克斯豪尔始终致力于服务英伦真实的人群、真实的旅程与真实的社区。我们自豪地支持英国新生代人才，助力英国代表队运动员备战2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会和2028年洛杉矶奥运会。”

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