起猛了？日本麦当劳在冰淇淋上“种”起了蘑菇和竹笋

冰淇淋上，还能长出蘑菇和竹笋来吗？

这听起来像是童话，或者是吃菌子后才会看到的世界——但这一次，是真的有品牌顺着这个思路，把它“种”出来了。

2026年1月15日，日本麦当劳宣布，自1月21日起，限时推出一款全新麦旋风产品「マックフルーリー きのこの山とたけのこの里」，直译过来，就是“麦旋风·蘑菇之山与竹笋之里”。

图片来源：日本麦当劳

名字已经把产品写得明明白白：这杯麦旋风里，真的“种”上了蘑菇和竹笋。

当然，它们并不是真正的蘑菇和竹笋，而是来自明治旗下两款国民级巧克力点心——「きのこの山」（蘑菇之山）和「たけのこの里」（竹笋之里）。

当这两种标志性造型同时出现在冰淇淋顶部时，画面感还是相当直观：白色的软冰淇淋像雪地，巧克力色的蘑菇和竹笋插在上面，仿佛一片刚刚长出来的小森林。

而且，这片森林还是巧克力味的。

图片来源：日本麦当劳

不过，这可不是简单地把几块巧克力丢进麦旋风里就能了事的。

有报道称，这款新品麦旋风，以顺滑的香草软冰淇淋为基底，上面叠加了两层来自明治的经典巧克力元素[1]：

一层是以饼干为主体的“蘑菇之山”，另一层则是用曲奇面团制成、口感更扎实的“竹笋之里”。[2]两种巧克力零食，在口感和受众喜好上就有所区别，一个偏脆，一个偏酥，也可以理解为，一个是“饼干+巧克力”，一个是“曲奇+巧克力”。最后，日本麦当劳又在顶部淋上了两种不同的巧克力酱，把这片“冰淇淋森林”彻底封顶。[1]

一勺下去，既有冰淇淋的清凉顺滑，也能吃到巧克力零食脆和酥的双重口感。

对于日本消费者来说，这次联名还有一层更隐秘、也更有趣的意味。

分别诞生于1975年、1979年的蘑菇之山和竹笋之里，尽管都出自明治之手，但它俩却是实实在在的“对手”。

这两款产品上市之后，很快就成为了日本的“国民甜点”。自然而然地，当两款产品被并排放在一起时，人们都会下意识问出：“你更喜欢哪一款？”[3]

自2001年以来，明治多次发起围绕「蘑菇之山」与「竹笋之里」的人气投票，人为地制造了两款产品之间的竞争。

这两款产品也都在日本畅销多年。与此同时，它们之间的“人气之争”，已经持续了几十年。曾有媒体试图将哪一款产品卖得更好这一问题抛给明治，“我无法提供具体的销量数据，但肯定是竹笋之里。”明治巧克力市场部员工话锋一转：“在我们公司内部，其实一直有这样的看法：要论粉丝的‘爱得有多深’，可能还是‘蘑菇之山’更胜一筹。因为吃‘蘑菇之山’的人，往往会长期、持续地选择它。”[3]

时至今日，在日本社交媒体上，“你是蘑菇派，还是竹笋派？”依然是一个足以迅速划分阵营、引发讨论的经典话题。

图片来源：明治

而这一次，日本麦当劳干脆把两位“老对手”同时请进了同一杯麦旋风里。没有输赢，也不站队，直接一勺解决。

为了配合这款新品，日本麦当劳同步推出了全新的电视广告。广告主题命名为「奇跡の共演」，直译为“奇迹合作”。据悉，广告将于1月20日开始播出，由女子组合HANA成员MAHINA出演。[1]

广告创意也“奇迹满满”——MAHINA将与巨型“蘑菇之山”和“竹笋之里”人偶一起翩翩起舞。

听起来，画面就已经有点“一本正经地胡闹”了，但这恰恰好地放大了这次联名最核心的关键词：同时出现、本不该同时出现、却真的出现了。就像那杯麦旋风本身一样——冰淇淋里长出森林，本身就是一个足够“奇迹”的画面。

这些年，冰淇淋的竞争早就不只是在口味上了。

尤其是在日本市场，麦旋风更像是一个“联名容器”：今天装巧克力，明天装饼干，后天就能装进一整个IP世界观。

2025年9月，日本麦当劳就曾与三丽鸥人气角色库洛米（Kuromi）推出联名麦旋风。限定产品在视觉上直接呼应角色形象——麦旋风顶部覆盖标志性的紫色酱料；在口味设计上，则以细腻的软冰淇淋为基底，叠加蓝莓酱与酸奶风味酱，再搭配可可饼干碎，通过色彩与风味的组合，呈现库洛米与美乐蒂所属的角色世界。[4]

图片来源：日本麦当劳

麦旋风在这里，更像是一种“可食用的角色载体”。

图片来源：日本麦当劳

不过，这一次，变化发生在呈现方式上——零食的造型被完整保留下来。蘑菇，依然是蘑菇；竹笋，依然是竹笋，它们没有被打碎，也没有被融化，更不是被简单混成一种模糊的“巧克力味”。

某种程度上，它满足的是另一种消费心理——我吃的，不只是味道，还有一个被设计过的画面。冰淇淋不再只是用来吃的，它开始被用来“看”、被用来拍照、被用来分享。

当冰淇淋里都能长出小森林时，你会发现，造型这件事，本身就已经成了产品的一部分。

参考来源：

[1] マクドナルド、「マックフルーリー きのこの山とたけのこの里」1・21限定発売　2商品のスイーツ同時使用は“初”，2026年1月，宮崎日日新聞

[2] 木之子之山/竹之子之佐藤きのこの山/たけのこの里 切磋琢磨して互いを高め合うチョコスナック，meiji

[3] 【きのこの山vsたけのこの里】どっちが人気？国民的お菓子は永遠のライバル，2022年5月，朝日新聞

[4] McDonald's x Sanrio Characters Collaboration!My Melody & Kuromi Debut in a McFlurry，2025年9月，Bimi Japan

本文为FBIF食品饮料创新原创，作者：Abby，编辑：Panda，转载请联系授权。