陈果：让非遗扎根户外，用设计点亮生活

走进萍乡市创业孵化示范基地 401 室，陈果正熟练地架起手机支架，调整好角度，开始了一天的直播。镜头前，她身上那件融合萍乡傩戏元素图案的防晒外套在晨光中格外醒目 —— 这是 “自游计划” 最新推出的秋冬系列，也是她创业两年来的第 87 款原创设计。

2023 年，陈果带着 “为中国女性设计专属户外服装” 的初心，入驻萍乡市创业孵化示范基地，创立江西自游计划户外用品有限公司，注册品牌商标 “径须遊”，秉持 “不止户外” 的理念，让户外服装既兼具功能性与美观性，又成为传承文化、适配日常的生活单品。截至目前，品牌已推出 87 款原创设计，开通京东、天猫、小红书、淘宝等多个线上店铺，积累了一批忠实客户，在女性户外服装赛道站稳了脚跟。

【缘 起】

从媒体人到创业者，洞察女性户外服装痛点

2021 年之前，陈果还是萍乡市广播电视台的知名主持人、编导，《果果游记》《好途游途》等多档旅游节目让她走遍江西山水。在与无数女性户外爱好者的接触中，她敏锐捕捉到一个普遍痛点：“市面上的冲锋衣要么是‘男款改小码’，要么是花花绿绿的‘大妈款’，很难兼顾功能性与美观性。” 而她自己出行时也深有体会 —— 既要防晒透气、轻便舒适，又要能装下孩子的水壶、纸巾等随身物品。

“为什么不能为女性设计真正适合中国人体型和生活习惯的户外服装？” 这个念头在她心中不断萌芽。2023 年，陈果毅然辞去稳定的媒体工作，决心将想法付诸实践。她带着对户外生活的理解、对女性需求的洞察，以及媒体人特有的讲故事能力，正式踏入创业赛道，专注于女性户外服装的原创设计与研发。

【深 耕】

非遗邂逅功能，一针一线打磨品质

品牌创立初期，陈果找到了毕业于意大利米兰新美术学院、拥有丰富新中式设计经验的设计师卞雨芊，两人一见如故，迅速碰撞出创作火花。“陈果不会只说‘这里加个口袋’，而是描述一个妈妈蹲下为孩子系鞋带时，口袋里的东西不会掉出来的场景。” 这种对细节的执着，贯穿了每一款产品的设计全程。

她们将萍乡本地非遗元素作为设计核心，把傩戏面具的纹样、湘东油纸伞的图案等转化为现代设计语言，融入服装之中，让户外服装不再是 “文化沙漠”。“中国女性值得拥有既传承文化又适应现代生活的户外装备。” 陈果始终坚持这一理念。今年十月，品牌又推出融入萍乡傩文化、湘东皮影戏、传统刺绣等元素的系列产品，让文化底蕴成为产品的独特标识。

在生产端，“自游计划” 将车间设在距离萍乡不到两小时车程的株洲意法服饰人才孵化区，方便陈果频繁往返监督生产。一件防晒外套要经过十几项参数考量：面料需达到 UPF50 + 防晒标准，透气率不能低于既定数值；接缝处要压胶防水；口袋要按手机、钥匙、纸巾等物品尺寸分区设计。生产经理老李起初对这位 “外行” 老板持保留态度，却很快被她的专业与认真折服：“陈老板能一眼看出针距的细微差别，为了一道袖口收边工艺，能和我们讨论一整天。”

【成 长】

蜗牛式推广稳扎稳打，孵化基地全程护航

创业从不是浪漫的坦途，“自游计划” 的推广之路走得踏实而坚定。为了让更多人了解品牌理念，陈果带着团队跑遍各类展销会、推介会，还在天虹商场、奥体中心等人流量大的地方摆过摊。“有时候一天下来，嗓子都哑了，但每多一个人了解我们的品牌，每卖出一件衣服，都觉得很值得。” 这份耐心与坚持换来了回报，品牌逐渐积累起良好口碑，线上店铺也稳步拓展。

而这份成长背后，离不开萍乡市创业孵化示范基地的全方位支持。“基地为我们提供的不仅是优质的办公空间，更重要的是各种贴心的软性服务。” 陈果感慨道。从人员招聘、品牌强化到电商培训，就创中心及运营团队持续提供丰富的企业赋能资源，帮她解决了创业初期的诸多难题。更重要的是，基地每季度高达 60% 的运营费用补贴，切实减轻了初创企业的成本压力，让她能更专注于产品设计与品牌发展。

【未 来】

扎根乡土文化，陪伴女性走向户外

“我们的梦想不是做大牌平替，而是成为中国女性户外生活的陪伴者。” 谈及未来，陈果目标清晰。她计划开发更多融入江西各地文化元素的系列产品，让“自游计划”真正扎根于这片土地，让每一件服装都成为连接乡土文化与户外生活的纽带。

傍晚的直播结束时，夕阳为陈果身上的外套镀上一层金边。那上面的精细纹样，既是萍乡山水的缩影，也是中国女性走向户外时，既不忘来路、又面向远方的姿态。正如品牌名 “径须遊” 所寄托的：无需等待，此刻即可出发 —— 无论走向山川湖海，还是回归日常生活，都有 “自游计划” 懂你的需要，衬你的风采。

在萍乡市创业孵化示范基地的助力下，这位怀揣热爱与初心的创业青年，正带着她的品牌，在文化与户外融合的赛道上，稳步迈向更广阔的天地。