抢占滑雪界“商界朋友圈”，谁在重塑冰雪赛事与品牌的边界？

当冰雪运动重塑精英生活方式，TANBOER坦博尔正在完成一次关键布局。

文|马莲红

冬季的阿勒泰，银装素裹的将军山是户外爱好者的天堂，人们带着装备，投入林海雪原，在雪峦之间追逐落日蓝调。

就是在这样的氛围里，1月8日—10日，在“人类滑雪的起源地”新疆阿勒泰将军山，一场兼具运动体验、圈层社交与文化交流的滑雪赛事正在进行：2025—26雪季首届“工商大师杯滑雪挑战赛”第二站在此举行。作为战略合作伙伴，专业化高品质户外服饰品牌TANBOER坦博尔深度参与赛事全周期。

通过切入商界精英圈层，并以顶级面料矩阵、匠心品质夯实专业护城河，TANBOER坦博尔正实现从“装备供应者”向“生态赋能者”的身份突围，为中国户外品牌的高质量增长提供了一个极具参考价值的样本。

冰雪户外，中国商界精英的生活新方式

根据国家体育总局发布的《中国户外运动产业发展报告（2024-2025）》，我国户外运动参与人数已突破4亿，其中冰雪等高客单价项目的主要参与者为北京、上海、深圳等一线城市的高净值/中产群体。

有趣的是，滑雪对中产及高净值人群而言，社交属性已然超越了运动本身。正如“雪场打卡”“滑雪搭子”等流行话题所展示的，他们看重的还有运动背后的生活品质感与社交连接。

工商大师杯滑雪挑战赛的诞生，正是精准切中了高净值/中产群体对冰雪户外的多重需求。该赛事由行知探索文化发展集团（戈赛创始团队）与上海悦游体育联合主办，参赛者为来自北大、复旦、华理等国内顶尖商学院的校友、企业家与高层管理者。这群人不仅是极具消费力的群体，更是各行各业的“风向标”。

赛事设置高山滑雪大回转、单板滑雪大回转两个项目，分设个人、团体组别，将“快乐运动”与“圈层社交”完美融合，使其成为目前国内极具商业势能的滑雪赛事。

作为赛事战略合作伙伴，TANBOER坦博尔的加入不仅让这场赛事有了更坚实的专业底色，更通过深度参与赛前相聚、围炉夜话、赛后派对等环节，让赛事超越了单一的竞技范畴，成为所有爱好者们期待的冬季盛典。

随着米兰盛会临近，冰雪户外成为各大商家逐鹿之地，在这场硝烟弥漫的“战场”，TANBOER坦博尔借深度参与工商大师杯滑雪挑战赛，开创出与其他品牌不同的营销路径，成功实现了一次精准的弯道超车。

TANBOER坦博尔的策略不仅是拿下了一张滑雪界“商界朋友圈”的核心入场券，更是搭建了一个高价值的交流平台。在阿勒泰的雪原与夜话中，TANBOER坦博尔为这群行业精英提供了难得的机会，让他们得以分享前沿观点、共享冰雪乐趣，并凝聚共识，共同推动中国冰雪运动的高质量发展。

从“装备提供者”到“生态赋能者”

户外品牌角色正在改变

TANBOER坦博尔深度参与工商大师杯滑雪挑战赛的背后，是中国户外品牌对高质量增长的又一次探索。

过去，中国户外市场的核心任务是让更多人走向户外，因此品牌更像装备提供者。然而，当户外运动逐渐从一次性体验转向长期参与，用户的需求结构发生显著变化——如同我们分析工商大师杯滑雪挑战赛诞生的背景，就是因为高净值/中产群体有多重需求，这样的变化不仅催生新兴赛事，也促使品牌转变角色。

而TANBOER坦博尔就是这类趋势的一个标志性样本，通过“装备、场景、赛事/队伍、在地文化”四维深耕，实现了从单一供应向“生态赋能者”的华丽跃迁：

装备：在专业户外领域，装备的价值不仅仅体现在技术参数上，更在于能为穿着者建立充分使用的信心。TANBOER坦博尔采用eVent® 3L、DERMIZAX®、TORAYDELFY®等顶级防水透湿面料，超过90%的专业户外产品为高性能锦纶材质，这套“硬底子”正是能够在深山密林、极寒雪道中为穿着者建立信任的前提。这次，选手上身的滑雪系列采用DERMIZAX科技面料，结合拒水鹅绒、4D动态版型、自研TECH HEAT FLOW “汽流盾”技术，在轻量化与保暖性之间建立平衡，为选手提供专业防护支持。

场景：情绪经济下，消费者不再只是买装备，而是热衷于为场景氛围和独特体验付费。TANBOER坦博尔敏锐地捕捉到这一点，与阿勒泰将军山、崇礼万龙、崇礼云顶、崇礼富龙等国内顶级雪场共建长期合作关系。通过举办「与雪共舞 雪舞山巅」雪友派对主题活动、深度参与工商大师杯滑雪挑战赛，TANBOER坦博尔使品牌在真实滑雪场景中保持了可触达、可体验、可验证的存在感，将物理空间转化为情感连接的社交场。

赛事/队伍：专业背书是高端户外品牌的核心竞争力。TANBOER坦博尔不仅是2025—26赛季国际雪联自由式滑雪与单板滑雪大跳台世界杯云顶站的官方合作伙伴，还是中国国家北欧两项队滑雪服饰赞助商和奥地利单板滑雪国家队官方服饰供应商。通过专业运动员在严苛环境下的实战反馈，TANBOER坦博尔得以将最前沿的专业数据反哺到产品研发，形成一个高水平的技术闭环，确保产品力的持续领先。

坦博尔作为中国国家北欧两项队滑雪服饰赞助商与奥地利单板滑雪国家队官方服饰供应商，助力冰雪运动

坦博尔成为2025–2026赛季国际雪联自由式滑雪和单板滑雪大跳台世界杯云顶站官方合作伙伴

在地文化：在新消费语境下，产品在用户独特的人生场景中，被赋予了一个更加深邃而温暖的情感坐标。正如TANBOER坦博尔从「与自然为友」的品牌理念出发，滑雪系列以人类滑雪起源地阿勒泰为灵感，汲取山脉巍峨之势与自然灵动色彩，将层峦肌理与雪道脉络精妙交织，以版画工艺质感勾勒空间层次。

穿在身上，不仅是一套高性能装备，更是一份与阿勒泰古老滑雪文化、与自然精神的连接，让每一次御雪而行都有了意义。而这也帮助品牌与消费者有了新联结——正如滑雪运动推广者黄嘉蓝所言：“与自然为友，品牌与我们为友，我们三方都是好友。”

展望：米兰周期下的中国力量

还有不到30天的时间，四年一度的全球冰雪盛会即将开幕。据最新行业研究，截至2025年底，中国冰雪产业总规模已突破1万亿元，随着赛事来临，本土品牌即将迎来新一轮的增长机遇。在这样的节点上，中国本土品牌不仅是赛事参与者，更有机会成为规则的重塑者。

TANBOER坦博尔被视为新一轮增长中的“黑马”。在围炉夜话中，行知探索文化发展集团董事长曲向东一语中的：“像TANBOER坦博尔这样的品牌，在一个最恰当的时机切入了一个最适合它的赛道，因为它解决了中国滑雪最大的问题，就是保暖问题，而且是舒适的保暖问题。”

为何曲向东给予如此高度的评价？这源于TANBOER坦博尔二十余年如一日在专业保暖领域的“底色”，这家成立于1999年的山东企业，在过去二十七年里深耕科技羽绒，积累了极为扎实的防寒技术。2014年，TANBOER坦博尔敏锐捕捉到产业升维的信号，逐步调整战略，将“户外”确立为未来发展方向，正式开启户外全场景战略布局。

这种转型并非浮于表面的营销口号。TANBOER坦博尔以往主打冬季羽绒的形象，如今已成功延伸出包括徒步、滑雪、露营在内的全系列户外服饰，并在设计上不断强化“城市与户外兼容”的功能特征，精准切中了中高净值人群对高品质通勤与硬核户外双重需求的空白。

同时，TANBOER坦博尔在专业研发层面的投入力度持续增加。根据公开信息，TANBOER坦博尔已与北京服装学院共建“极寒科技实验室”，并深度联动Toray（东丽）、Dermizax®等国际顶级材料供应商，持续推动功能面料的迭代研发，自身也拥有近百项专利认证。2025年11月底，在德国慕尼黑国际体育用品博览会（ISPO Munich）上，TANBOER坦博尔凭借“超轻量极地再生羽绒服”再次斩获“ISPO全球设计大奖”。

回望阿勒泰将军山的落日，再展望即将开启的米兰周期，TANBOER坦博尔不仅重新塑造了冰雪赛事与品牌的边界，还让我们看到一家传统企业向专业户外品牌成长。在冰雪经济从“热潮”走向“长潮”的进程中，正如TANBOER坦博尔所展示的：坚守品质内核是底气，创新生态价值是动力。 拥有这份底气与动力，品牌方能真正“悦行致远”，与中国的冰雪产业、冰雪文化以及无数热爱山野的个体，共赴一个更加蓬勃、丰盈的户外新未来。

注：本文所用图片来自TANBOER坦博尔