广东
出品 | 4A广告网 作者 | 李奥
朋友们好，喜大普奔，距离过年只剩一个月了！甚至我发现认识的人都有回家过年的了，还有很多商家都开始打起年货广告了！
最近就刷到很多网友发帖，晒出村口围墙刷的广告，居然是名创优品的，有够时髦的。
就看见网友晒出的照片上，几乎一整面墙都印上了名创的广告，“新年抱只墩墩鸡，金银财宝滚满地”。
图源：小红书/戴安酱
“年货带只墩墩鸡，过年大吉又大利”。
图源：小红书/戴安酱
好家伙，今年去看你二舅，你姑妈一家，不送三黄鸡，不送清远鸡，就送那墩墩鸡。
网友调侃，墩墩鸡回乡下的结局只有一个，上桌摆盘。
谁懂鸡的悲伤，这辈子再也不要做鸡了。
不过，仔细想想，现在村口的咖啡店都有了，那逢年过节走亲戚送潮玩文创什么的听起来也未尝不可嘛！
而且过年也有很多要回村或者去村子里走亲戚的年轻人，有道是 一代人有一代人的年货，螺蛳粉、火鸡面、创意春联……很多有新意、符合年轻人品味的商品闯入了年货清单，说不准，今年某个网友走亲戚的年货，可能就是labubu限定款之类的呢。
作为名创优品自有IP里面能够独当一面的明星选手，墩墩鸡的市场认知度和销售表现都很不错，送出去大概率也不会被嫌弃说三无小玩具啥的，好玩而且不寒碜。
图源：小红书用户@1bo
每逢新年， 无论是家庭欢聚，还是走亲访友， 都少不了要置办年货，把握年货消费需求，自然就成了很多品牌的头等大事。
在春节还没到来，新春氛围却越来越浓厚的蓄水期，也是各种品牌拉曝光、抢占节庆营销红利的最佳时期。
说到年货，最常见的可能是水果牛奶、烟酒茶糖之类的礼品，反观潮玩文创，自带年轻化、个性化的特质，这次看到名创优品打入农村，大伙也都觉得挺新鲜。
选择了乡村这样接地气的场合打广告，自然就得融入场景，说点大家经常听的、爱听的话。
除了墩墩鸡的广告，名创优品还投放了很多接地气的标语。
“十里八乡都在传，今年送礼送潮玩。”
图源：小红书/黄金糕
“盲盒潮玩拎回家，新年走亲笑哈哈。”
图源：小红书/黄金糕
“三姑六姨小侄儿，名创礼盒全配齐”。
图源：小红书/黄金糕
“置办年货逛名创，日子越过越敞亮。”
图源：小红书/井甜
说遍了吉祥话，看得人心里乐呵呵的，迫不及待地就想过年了，这时候再想想前面为啥给了墩墩鸡一幅 墙面彩绘的待遇，大概是这玩偶长得胖乎乎、黄灿灿的，看着就喜庆吧！
不得不说，名创优品选在村里围墙打广告，还真是选对了。比起在城市商圈、地铁站公交站挤破头，成本降下来了不说，还很有反差感，离谱得就像AI生成图片一样。
想起前段时间还刷水果姐在MV里面超绝不经意摔倒，摔出名创红色购物袋，感觉名创优品都要涨价了!
还有 希尔顿大小姐带娃 在海外门店花四千刀扫货，王嘉尔也在法国名创，抱着吉福特熊不撒手，“路透式曝光”一个接着一个， 现在又看到名创优品在村口糊墙，这广告投放的场景，有够丰富的。
图源：MINISO名创优品
一手闯美闯法，把门店开遍全球100多个国家和地区，一手闯进村口广告位，连村里人置办年货的清单页不错过，名创优品真的是遍地开花。
当然了，盯上乡村这片下沉市场，去探索差异化营销方式的，可不止名创优品一家。
去年夏天，就刷到河南多地乡镇的蜜雪冰城门店，在乡村推广免费田间饮品配送服务，挂出“收麦喝蜜雪，全镇可配送”的标语。
具体配送方式是村民电话下单，店员骑电动车配送，配送里程覆盖5-10公里的距离，全程免费。
当时这项服务在网络曝光的时候，很快就走红网络，网友们纷纷调侃，感叹蜜雪冰城真的是卷王，下沉市场沉到了田间地头。
乡镇门店本身可能就面临消费能力有限的问题，在麦收时节，人们本身就有消暑解渴的需求，蜜雪冰城提供送货到田的服务，也算是从细微处捕捉了鲜少有人关注的空白场景。
而且，蜜雪冰城长期以亲民形象示人，在下沉市场的布局也很深入，从战略上来说，这也是一种复合商业模式的行为。
站在品牌视角，这无疑是一种从社会价值层面，来稳固口碑的做法。
还有最近广告打得满天飞，席卷线上线下广告位的蚂蚁阿福，不仅继鱼泡直聘之后占领了地铁站，还在商场、小区、地铁站，安排了扫码下载的推广员进行地推，不知道的还以为在搞什么网贷。
图源：小红书/红薯
此外，阿福的广告还打到了村口，广告文风也主打一个不说虚的，“人生病了，可以问阿福，猪生病了，也可以问阿福。”用简单明了的大白话，把产品功能给讲明白。
图源：小红书/渡江（力）
而内容也围绕农村生产生活的刚需展开，直接拿铁老铁们的心理。
据蚂蚁集团近期发文，“蚂蚁阿福”App 的月活用户已超3000万，用户单日提问量超1000万，其中55%用户来自三线及以下城市。
这其实也显示出，AI产品在村口打广告是适宜的，毕竟现在AI已经是很多人生活中必不可少的伙伴，既能答疑解惑，又能聊天解闷，对农村用户来说也是很有实用性的，之前像腾讯元宝这样的工具也在农村围墙投过广告。
总而言之，农村的媒介渠道构成有限，村头墙体广告曝光率高，而且成本优势突出，适配了品牌瞄准下沉市场的传播需求。
此外，在社交媒体传播无孔不入的当下，农村墙体广告天然的视觉反差和乡土化表达，也暗含社交传播的内容潜力，形成线上线下的信息流转。
本质上，这是城市市场饱和以后，品牌争夺新蓝海的选择，在遵循相关要求，兼顾维护村容村貌的基础上，仍然具有独特的营销价值。
文中表情包来源：名创家的dundun&名创家的penpen
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