在时间中精进：百雀羚与赵露思的“共同成长故事”

一次关于“我是谁”与“我将去向何处”的品牌官宣。

作者|Age

来源|聚美丽

无论美妆还是其他行业，明星代言都是一张效果显著却极难打好的牌。

尤其在注意力稀缺的当下，“选择代言人”早已不是简单的流量匹配，而是一项需要精密权衡的战略决策——品牌必须在流量热度与品牌调性之间找到支点，在短期声量爆发与长期形象沉淀之间达成平衡。

这意味着，真正有效的代言合作，必须超越表层的热度捆绑，实现品牌与代言人的价值共振、人格契合。如何达成这种深度绑定，正成为品牌代言人筛选的核心命题。

在此背景下，百雀羚官宣演员赵露思为品牌代言人的动作，不仅给出了一份极具参考性的行业样本，更做出了一次关于“我是谁”与“我将去向何处”的品牌宣言。

携手赵露思，讲出百雀羚的“坚守与成长”

如果说品牌是抽象的价值集合，那么代言人则是具象的人格载体。

在代言人合作中，明星热度有量化数据可依，声量助推有成熟经验可循，品牌想要获取短期流量并非难事。但要实现更长期、更具温度的人格化价值沉淀，却没有放之四海而皆准的公式。

那要怎么做？真正的解法，或许不在于追逐流量公式等外在捷径，而在于回归内在的价值对齐——找到一个与品牌精神世界同频共振的“人格载体”，在核心特质上形成深度共鸣。

以此为脉络审视，百雀羚与赵露思的携手，清晰地勾勒出这样一条共鸣主线：在长期的专业深耕中，以初心锚定方向，以热爱驱动进化。

回顾百雀羚的发展，美妆行业快速发展迭代，成分、概念层不出穷，它却始终坚守专研东方草本护肤，陪伴消费者历经时代跃迁。从上个世纪的“小蓝罐”雪花膏，到如今推出全新“小瓷罐”修护霜，最终其不仅实现了品牌自身的年轻化跃迁，更是在全球价值体系中为中国品牌争得一席之地。

赵露思的演员之路，亦复如是。始终以敬畏之心坚守对表演的热爱。从凭借《传闻中的陈芊芊》等剧集崭露头角，到在《星汉灿烂》《许我耀眼》等作品中不断突破演技边界、拓宽戏路，其职业轨迹清晰地展现了一名青年演员对专业的执着打磨、对自我的持续精进。

因此，这场合作远非一次简单的热度嫁接，而是一场精准的“叙事对齐”。透过赵露思身上那份“专注打磨、持续成长”的特质，百雀羚积淀近百年的专业精神与当代生命力，不再是停留在宣传语中的抽象符号，而是变得可感知、可共鸣、可信任。

在喧嚣中屹立百年，以行动持续作答如何被信任、被选择

不过，值得注意的是，营销的底层逻辑，是让品牌从“被看见”到“被选择”，最终沉淀为市场与消费者的品牌共识。明星代言可以成为撬动这一过程的高效媒介，但支撑品牌生命周期的，始终是扎实的产品内核与长期主义的价值坚守。

而这也是百雀羚携手赵露思想要核心传递的。为此，在官宣同日释出的全新TVC中，赵露思倾情诉说时光沉淀的故事，将温婉与坚韧凝入每一帧光影里，诠释出时间的痕迹不是缺憾，而是拼合新生的序章。

这不仅是TVC的美学表达，赵露思的内心思考，更是百雀羚品牌哲学的视觉外化：真正的价值，经得起时光凝视，并在持续精进中，将沉淀转化为触动人心的力量。

以TVC中亮相的百雀羚新品修护霜「小瓷罐」来看，通过专研超蛋白*这个成分来立体构建蛋白修护网，达到全皮层修护的效果。为进一步强化修护效能，结合对东方女性的皮肤研究，其更是创新性构建了“调-舒-补”这一修护方案，调皮肤素质、舒即时不适、补皮肤屏障，重新定义系统修护。

这一产品层面的突破，正是源于百雀羚以“科技草本”为核心、历时多年构建的全球研发生态的持续赋能。

而此次与赵露思的合作，其实不仅是代言人更新，更是百雀羚将长期积累的科研成果与时间价值，转化为可被感知、信任的品牌资产的关键一步。

为有效传递这一叙事，百雀羚也是特意打造了线上线下联动的传播矩阵：在线上，通过抖音、小红书等平台发起深度话题运营，激发共鸣与传播；在线下，于北京、上海、成都核心商圈设置创意打卡点，将品牌理念转化为可沉浸的体验；并借助分众传媒楼宇网络，渗透至目标人群每日生活场景，实现从曝光到心智沉淀的闭环。

最后，展望未来，中国化妆品行业的竞争已步入深水区。当流量红利褪去，决定品牌最终高度的，不再是短暂的曝光，而是体系化的创新能力和长期价值的沉淀深度。这条路径，正是百雀羚多年来躬身践行并已被验证的方向。

回望百年历程，百雀羚的品牌建设从未局限于单一维度：既有埋首实验室打磨的科研“硬实力”，有植根岁月沉淀的东方文化底蕴，更有将内在实力清晰转化、引发广泛共鸣的品牌“软叙事”。

百雀羚用这百年的时光与积累，回应了一个根本性的行业命题：在纷繁的市场中，品牌如何超越“被看见”，进而“被信任、被选择”，最终屹立于全球品牌之林！

视觉设计：筱情

微信排版：Age

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